Japan Tabacco пообещала сбросить Marlboro с табачного пьедестала

11.08.2012 02:20 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Крупнейший игрок на российском табачном рынке - японская госкомпания Japan Tobacco Inc проведет перезапуск марки Mild Seven, которая под новым именем Mevius призвана стать табачным брендом номер один в мире, потеснив Marlboro. Под реализацию проекта будут привлечены рекордные в истории индустрии инвестиции, полагают эксперты, пишет РБКdaily.

Табачная марка Mild Seven - единственный японский бренд в глобальном портфеле Japan Tobacco. Остальные ключевые марки компании оказались в руках у японцев после поглощения части бизнеса американской RJ Reynolds в 1999 году (Winston, Camel) и британской Gallaher в 2007-м (Sobranie, Benson & Hedges). Несмотря на «флагманский» статус, запущенные в Японии еще в 1978 году Mild Seven так и не смогли получить мировое признание.

Непреодолимым препятствием для продвижения Mild Seven на большинстве европейских и американском рынках стало название сигарет. В рамках международной борьбы с табакокурением во многих странах производителям запретили использовать так называемые дескрипторы - слова «легкий», «мягкий» и т.д. По мнению местных законодателей, из-за таких слов у потребителей складывалось ложное мнение о том, будто эти сигареты менее вредны. Английское слово «mild» («мягкий», «умеренный») в этих странах оказалось в черном списке, что сделало продажи бренда Mild Seven невозможным.

В настоящий момент Mild Seven продается на рынках 17 стран и особой популярностью пользуется в юго-восточном регионе: на родине в Японии, а также в Корее, Малайзии, на Тайване. Из европейских стран бренд представлен в Испании, странах СНГ. Его можно также встретить в магазинах duty free. В России использование дискриптеров допускается при наличии на пачке надписи о том, что они не являются обозначением менее вредных сигарет (см. РБК daily от 26.03.10).

Вчера JT объявила о том, что с февраля 2013 года Mild Seven обретет новое название - Mevius, после чего начнутся глобальные продажи марки. Комментируя глобальный перезапуск бренда, президент JT Мацуоми Коизуми заявил, что целью компании является завоевание маркой статуса «сигарет номер один» в премиальном сегменте. В компании не раскрывают размера инвестиций в маркетинговое продвижение проекта, но дают понять, что денег жалеть не намерены. Между тем речь может идти о миллиардном контракте. К примеру, провальный запуск «бездымных сигарет» Premiere в 1988 году обошелся американской компании RJ Reynold свыше 1 млрд долл. «Думаю, все крупнейшие мировые рекламные агентства будут биться за этот глобальный контракт с таким бюджетом», - заявил РБК daily менеджер крупной российской табачной компании.

В настоящий момент крупнейшим мировым табачным брендом является Marlboro (Philip Morris). В 2011 году в мире было продано 300, 1 млрд сигарет под этой маркой. Продажи Mild Seven в мире достигли отметки 76, 5 млрд штук.

Мировой табачный рынок не видел глобальных запусков табачных брендов уже более полувека. Последние крупные выводы марок на рынок датируются серединой XX века. В 1952 году была запущена марка Kent, в 1954-м - Winston. С тех пор на рынке выпускались лишь различные модификации сигарет под уже известными, проверенными брендами.

По мнению редактора отраслевого агентства «Русский табак» Максима Королева, японцы выбрали удачное время для начала глобального проекта. «Пока в большинстве стран не запретили выкладку сигарет на прилавки, они сумеют сохранить лояльных потребителей Mild Seven и получить потребителей новой марки», - считает эксперт. Максим Королев отмечает, что на рынках, знакомых с маркой Mild Seven, новые сигареты будут продаваться со старым дизайном, нанесенным на пленку, и новым - непосредственно на пачке под пленкой. «Они уже успешно проделывали такой трюк при ребрендинге марки „Дукат» в LD", - вспоминает эксперт.

25.12.2024
	15:26	БЕБ повідомило мешканцю Київщини про підозру у контрабанді мобільних телефонів
	11:07	БЕБ на Львівщині викрило підприємств в ухиленні від сплати понад 9 млн грн податків
	09:16	Уряд схвалив Стратегію розбудови прикордонної інфраструктури з ЄС та Молдовою до 2030
	08:14	Мінфін розмістив ОВДП на ₴4,2 мільярда
	07:17	Кабмін затвердив переліки товарів, експорт та імпорт яких підлягає ліцензуванню в 2025
	06:13	Аграрії Миколаївської області зможуть отримати допомогу в очищенні сільськогосподарських земель
24.12.2024
	21:15	Мінагрополітики обговорило з JICA проєкт малого садівництва
	17:17	Коваль обговорив співпрацю в агросекторі з новопризначеним послом Китаю в Україні
	17:05	Молочники обговорили з Міненерго можливості безперервного забезпечення підприємств електроенергією в умовах відключень
	16:33	Завершуємо 2024 в умовах фінансової стійкості - Шмигаль
	15:43	Україна отримала транш на $1 мільярд від Японії та Британії у рамках програми Світового банку
	13:26	БЕБ викрило компанію в ухиленні від сплати понад 64 млн грн податків під час будівництва амбулаторії за бюджетні кошти
	12:16	USAID АГРО допомагає організаціям водокористувачів модернізувати меліоративну інфраструктуру
	12:03	Молоко незбиране ІІ ґатунку подорожчало за рік на 11,4%
	11:45	Ціни на ВРХ в Європі в рази вище ніж в Україні
	11:05	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	10:54	Як працюватимуть банки на Новий рік
	10:47	Какао-боби обійшли біткоїн та стали найприбутковішим товаром 2024
	10:42	Пшеничні котирування в Чикаго зросли на технічних покупках контрактів та послабленні темпів експорту з РФ
	10:42	Різдвяна вечеря українцям, що купують продовольство в магазинах, обійдеться в 1365 гривень в 2024
	10:21	Обов'язковий момент - різдвяна вечеря
	09:41	Торговельна інспекція Польщі забракувала майже 22 тонни української пшениці
	09:33	Виробництво соняшникової олії з соняшнику 2024 очікується на рівні 4,9 млн тонн
	09:26	Святвечір. Як правильно сказати українською "Сочєльнік"
	09:24	МВФ в оновленій програмі з Україною наголосив на можливості більш раннього закінчення війни
	09:19	Чому сучасні люди постійно смакують каву
23.12.2024
	23:54	Релокація та нестача приміщень для тварин провокуватимуть скорочення поголів’я ВРХ в Україні
	23:50	Станом на 1 грудня 2024 поголів'я ВРХ в Україні становить 2,179 млн голів, у тому числі 1,217 млн корів
	23:39	ВВП України у третьому кварталі зріс на 2% - Держстат
	23:32	Нацкомісія з 1 січня заборонила виведення цінних паперів іноземних емітентів з України
	15:29	БЕБ на Закарпатті упередило ризиковий тендер на будівництво Дія-центру вартістю 28,2 млн грн
	14:43	Мінекономіки спрямувало 10 млн грн на часткову компенсацію вартості українських техніки та обладнання - перша виплата програми
	14:18	Борг уряду банкам за компенсацією програми "5-7-9" сягнув 10 млрд грн, ця програма та "єОселя" потребують подальшого калібрування - НБУ
	13:44	Україна отримала $1,1 млрд від МВФ
	13:37	Гранти на розвиток садів та теплиць отримали 111 агровиробників на суму 477,2 млн грн в 2024
	13:15	Цукрові заводи Вінниччини виробили 316 тис. тонн цукру
	12:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:44	Пшеничні котирування на біржі Чикаго залишалися стабільними
	11:16	Україна скоротить експорт зернових у 2024/2025 до 40,3 млн тонн - прогноз Мінагро
	09:54	Ціни на соняшник знизилися на тлі ослаблення експортного ринку олії - АГРО+Олійні
	09:42	Виробники олії вважають зростання цін на соняшник невиправданим
22.12.2024
	23:31	МВФ прогнозує відчутне покращення ВВП України у 2026-2027
	19:50	Зеленський розраховує, що головування Польщі та Данії в ЄС у 2025 р. стануть історичними для України
	12:03	Погода та корми сприяють розмноженню польових гризунів
	11:54	Стан озимини вчені оцінюють як добрий
21.12.2024
	21:28	Трейдери експортували 9,4 млн тонн пшениці, або 458% погодженого з владою обсягу на 2024/2025 МР
	18:13	Кутя на Різдво з пшениці в Україні. Чим пригощає світ?
	17:46	Виробництво зерна в Китаї в 2024 досягло рекордних 706 млн тонн
	16:55	Недоступність окремих держреєстрів знижує можливість банків відкривати рахунки і видавати кредити - НБУ
	11:04	Сільпо втратило склад і товари на 400 млн грн через нічну атаку "шахедів"