"Алкогольные" ограничения не повлияют существенно на рекламный рынок

31.07.2012 01:45 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Информационная группа Finam.ru провела онлайн-конференцию «Рекламный рынок: как будут распределяться бюджеты в новом сезоне?» По мнению ее участников, ограничения рекламы алкогольной продукции не окажут существенного влияния на российскую рекламную индустрию. При этом эксперты полагают, что последние поправки в закон «О рекламе» приведут к появлению новых способов продвижения алкогольной продукции.

Президент России Владимир Путин подписал 21 июля внесение поправок в закон «О рекламе», предусматривающий очередные ограничения рекламы алкогольной продукции (в т.ч. пива). Участники организованной «ФИНАМом» конференции считают, что последние изменения законодательства не окажут существенного влияния на российский рекламный рынок. «В 2011 году объем рекламных бюджетов на рекламу алкогольных напитков составил 1,1% от совокупного объема расходов на рекламу в России (263,4 млрд руб., по данным АКАР), - говорит академик российской академии рекламы Вячеслав Черняховский. - Учитывая понижательную тенденцию объемов рекламных бюджетов на рекламу алкоголя, можно предположить, что потери от запрета рекламы алкоголя в 2012 году не превысят 1%».

Мнение о том, что новые ограничения рекламы алкогольной продукции не отразятся существенным образом на рекламной индустрии, разделяет и аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин: «Доля, приходившаяся на рекламу алкогольных напитков в общем объеме рынка сравнительно невелика. По разным оценкам, она варьировалась в пределах нескольких процентов. Поэтому для индустрии в целом новые нормы вряд ли будут иметь какие-либо очевидные негативные последствия». В то же время эксперт отмечает, что с трудностями могут столкнуться отдельные рекламные компании, либо имеющие узкую специализацию, либо формирующие выручку за счет 1–2 крупных клиентов - участников алкогольного рынка.

Эксперты уверены, что последние законодательные изменения на рекламном рынке станут для рекламодателей и участников рынка стимулом для поиска новых способов продвижения алкогольной продукции. «Используя неоднозначность законодательства, рекламодатели, поставщики и агентства будут разрабатывать различные проекты, модели. Речь идет про крепкий алкоголь и пиво в Интернет, а также про пиво с зонтичными брендами. Дальше ФАС будет „усматривать нарушения», появится практика, ФАС будет давать разъяснения, это процесс около года. Поэтому те рекламодатели, которые выступят первыми, смогут реализовать свои идеи", - говорит генеральный директор агентства Media Instinct (BBDO Group) Алексей Бахтеров.

Новые технологии позволяют проводить кампании, которые ФАС будет сложно однозначно трактовать как нарушающие закон «О рекламе», соглашается с коллегой медиадиректор компании Gazprom-Media Digital Татьяна Матвеева: «Например, алкогольные компании будут использовать приложения для мобильных телефонов, айфонов, айпадов. Также есть вероятность, что пивной бренд будет рекламировать безалкогольное пиво, пиво с содержанием алкоголя менее 5% или, например, лимонады с целью продвижения своего бренда».

В свою очередь, г-н Клягин ожидает активизации BTL и использования новых креативных рекламных носителей: «Например, небезынтересной представляется идея брендированных пабов. Хотя, конечно, каких-то серьезных масштабов такие сети вряд ли достигнут, ведь это другой бизнес. Но как экспозиционные площадки они, теоретически, вполне могут работать». С коллегами согласен медиа-аналитик, руководитель Школы эффективного текста Андрей Мирошниченко, отмечающий, что «никакие креативные решения все-таки не наберут такого массива обращения к потребителю, какой был у рекламы, а если наберут, то привлекут внимание регулирующих органов».

Источник: finam.ru

03.01.2025
	16:43	Україна експортувала майже 6 млн тонн соняшникової олії в 2024
	16:33	Середня закупівельна ціна молока екстра ґатунку зросла до 19,60 грн/кг
	15:30	Україна і ЄС приносять одне одному більше зисків і мають повністю лібералізувати торгівлю - торгпред
	15:27	Уряд розширив повноваження Нацбанку щодо валютного регулювання
	15:24	ФАО шукає постачальників сільськогосподарської продукції для реалізації ваучерних програм
	15:08	У 2024 середнє значення базового показника світових цін на продовольcтво на 2,1% нижче за 2023
	15:02	Пшеничні котирування на біржі Чикаго впали на тлі зміцнення долара США
	14:42	Держагентство з розвитку меліорації передало об’єкти інженерної інфраструктури меліоративних мереж 4 ОВК
	14:35	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:29	Експорт пшениці з України досяг 9,78 млн тонн
	14:26	Підвищення тарифу на транспортування газу. У 1 півріччі варто очікувати підвищення цін до 20%
	14:21	Обстеження озимини свідчать, що щільність мишоподібних гризунів не перевищує економічного порогу шкідливості
	14:13	У 2024 аграрна продукція склала 59% в загальному експорті - Мінагро
	11:47	За матеріалами БЕБ у Чернівецькій області судитимуть продавця контрафактного пального
	09:18	Уряд удосконалив порядок використання коштів на програму з розмінування агроземель
02.01.2025
	18:29	Україна підготує довгострокову програму постачання продуктів до Сирії та Лівану
	17:30	За матеріалами БЕБ судитимуть 6 учасників схеми закупівлі дров для ЗСУ за завищеними цінами
	16:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:24	Фермери Польщі знову мітингуватимуть проти українського продовольства
	11:58	Експорт продовольства в 2024 - 24,5 млрд USD - міністр Коваль
	11:25	Обсяг тіньового ринку тютюну становить 12,6% - Гетманцев
	09:15	Україна у 2024 збільшила експорт товарів на 15% та імпорт на 8,6%
	09:14	Держмитслужба торік перерахувала до бюджету понад ₴591 мільярд
	09:03	Статки 500 найбагатших людей світу перевищили $10 трильйонів
	09:02	БЕБ викрило видобувну компанію, яка ухилилася від сплати 93 млн грн орендної плати за земельну ділянку у Києві
	08:57	Україна відновила контроль за нехарчовою продукцією
01.01.2025
	21:24	Закон про підвищення акцизів на тютюнові вироби не підписано, подорожчання сигарет наразі під питанням - нардеп
	21:12	Україна завершила 2024 із ЗВР $43,7 млрд, держборгом 6,7 трлн грн та інфляцією близько 12% - Гетманцев
	20:27	Рік відтоді, як до ринку землі отримали доступ юридичні особи
	13:11	3 419 сільгосппідприємств придбали 5 311 одиниць техніки на 4,2 млрд грн в 2024 через держпрограму 25% компенсації
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:07	Уряд автоматизував обмін інформації між Державним аграрним реєстром та Реєстром аграрних нот
	10:29	У 2024 році до бюджету України сплачено понад 7,2 млн грн за спецвикористання водних біоресурсів в Антарктиці
	10:26	Для аграріїв змінено порядок надання держпідтримки за програмою «Доступні кредити 5-7-9»
	10:25	Закон про підвищення акцизів на тютюнові вироби набуває чинності 1 січня 2025
	10:15	Аналітики та банкіри прогнозують середньорічний курс у 2025 р. у діапазоні закладеного в держбюджеті - 45 грн/$1
	09:13	Перевалка в портів сягнула понад 91 мільйон тонн - Шмигаль
	08:15	Золотовалютні резерви України на кінець 2025 можуть становити 41 млрд USD - оцінка НБУ
31.12.2024
	15:06	БЕБ на Одещині вилучило електронні сигарети та супутні товари вартістю 20 млн грн
	11:38	БЕБ на Львівщині повідомило про підозру місцевому жителю за розповсюдження контрафактного бензину
	10:42	Салат "Олів’є" змінився: став біднішим на делікатеси
	07:36	Новий рік - свято в тисячі років. Як святкує Європа
	05:00	Соняшникова олія - товар-лідер з експорту у 2024 - Мінекономіки
	03:53	Український експорт у 2024 зріс на 13,4% до $41 млрд, — Юлія Свириденко
	02:48	Стартував прийом заявок на насіння та добрива для весняної посівної
	01:14	Агровиробники з прифронтових та деокупованих територій отримали допомогу від держави
	00:21	Коваль обговорив з сирійським колегою напрями співпраці в агросекторі
30.12.2024
	21:54	Основні елементи Нового року. Звідки ці атрибути
	15:42	Імпорт молочки зріс на 12%
	14:50	Віталій Коваль у складі української делегації зустрівся з лідером Сирії Ахмадом аш-Шараа