Поставки молдавского вина в Украину могут вырасти в 3 раза

22.09.2013 02:30 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Роспотребнадзор вновь создал проблемы для украинского пищепрома. В этот раз — непроизвольно, лишив молдавских виноделов доступа на рынок России, куда они в год поставляли продукции на $60 млн. Часть этих поставок производители молдавского вина намерены переориентировать в Украину. «Мы пытаемся увеличить продажи бутилированного молдавского вина на украинском рынке за счет кампаний по продвижению», — говорит директор Молдавской винной гильдии Виорел Гараз. В составе гильдии — 10 винодельческих компаний, которые продают 90% вина на молдавском рынке и занимают 40% в экспортных поставках- пишет Форбс.

«Объемы надо куда-то продавать. Молдавские вина могут конкурировать в нижнем сегменте, демпингуя при этом. Хорошее невероятно дешевое вино подорвет украинский рынок», — прогнозирует Геннадий Кулжинский, управляющий партнер агентства «Сайдо», стратегического партнера молдавской винодельческой компании Acorex.

В 2012 году из 20 стран-поставщиков вин в Украину доля Молдавии в импорте достигла 10% в денежном выражении (или $8 млн) и 25% — в физическом, сообщили в Ассоциации виноградарей и виноделов Украины (АВВУ). Всего за этот период в Украине через розничные сети было продано вина на $490 млн (данные Research & Branding Group).

Российское эмбарго, прогнозируют в АВВУ, вынудит молдаван нарастить свою долю в импорте Украины, как минимум, до уровня Грузии — $24 млн. «У Молдавии серьезные возможности и ресурсы вытеснить украинских виноделов с рынка, — уверен директор АВВУ Сергей Михайлечко. — Если ничего не изменится, то на рынке останется только несколько крупных украинских игроков».

Сергей Колесниченко, директор по маркетингу Крымской водочной компании («Коктебель»), добавляет, что от демпинга молдавских виноделов если кто и пострадает, то только производители недорогого украинского вина.

Чумацкий шлях

Запрет на поставки вина из Молдавии в Россию введен 10 сентября. Причина — претензии к качеству молдавской продукции. В партиях молдавского вина «в запредельно высоком количестве» россияне обнаружили пластификаторы. «Значит, есть нарушения в технологии переработки, хранения материалов и готовой продукции. Все это неприемлемо для цивилизованного производства», — пояснил глава Роспотребнадзора Геннадий Онищенко.

Экспорт в Россию составляет около 25–35% всего производства винодельческой продукции республики, или около $60 млн (в 2012 году). «Украина — самый простой путь для молдавских производителей, и большинство из них пойдут именно по нему», — считает Михайлечко. По его словам, у украинского рынка в глазах молдавских виноделов сразу несколько преимуществ: отсутствие запретов и заградительных пошлин, известность молдавских вин со времен СССР и близкое географическое расположение, что позволяет минимизировать затраты на логистику.

Заградительный ритейл

Молдавские виноделы уверены: широкий ассортимент, знание бренда «молдавское вино» позволяют рассчитывать на лояльность украинского потребителя, но росту продаж мешают торговые сети. «Основные трудности появляются в момент, когда обсуждаются условия включения вин в ассортимент супермаркетов», — констатирует Виорел Гараз. Именно украинская розница стала фактором, который помешал молдавскому продукту закрепиться на рынке в 2006 году — тогда Россия также ввела эмбарго на молдавское вино. «В Украине розница более систематизирована, чем в РФ, а, значит, и вхождение на рынок более сложное», — вспоминает Геннадий Кулжинский. Молдавские виноделы никогда не инвестировали в дистрибуцию и продвижение, добавляет он, в то время как для украинских компаний это обычное дело.

Представители ритейла уверяют: никакой дискриминации молдавских вин не было и нет. К поставщикам у ритейла общее базовое условие — должны быть хорошие продажи. «Если продукция пользуется спросом — она стоит на полке, если не пользуется — то такая продукция не продается. Мы зарабатываем за счет большого оборота, а не торговой наценки на единицу продукции», — уверяет начальник отдела по связям с общественностью компании «АТБ» Анна Личман.

Добиться оборачиваемости и стать желанными в ритейле виноделы Молдавии могут путем снижения цен. «Чтобы продать невостребованное в РФ вино и пополнить оборотные средства, они пойдут на демпинг. Для этого у них есть ресурс — господдержка в виде серьезных дотаций», — объясняет Михайлечко из АВВУ. По его прогнозам, цена молдавских вин в рознице может быть до 25 гривен/бутылка, то есть будет находиться в сегменте «средний минус».

12.01.2025
	17:26	Тоннаж товарообігу морем з Україною зріс у 2024 на 28,2%, а сушею скоротився на 8,1%
	10:57	Україна в 2024 збільшила продажі цукру на зовнішні ринки до 750 тис тонн
	09:28	Трейдери експортували 10 млн тонн пшениці з погоджених 16,2 млн тонн на 2024/2025 МР
	08:55	Експорт кукурудзи з України в 2024/2025 може становити 23 млн тонн - січнева оцінка МСГ США
11.01.2025
	21:13	Експорт м’яса птиці з України за результатами 2024 зріс до 449 тис тонн
	19:41	Коваль та Сибіга обговорили продовження продовольчої допомоги Сирії
	17:47	Площа зрошення на Черкащині зросла на 10,1 тис. га. У 2024 господарства полили 32 тис га
	11:24	Продовольча допомога України здатна задовольнити місячні потреби 167 тисяч сирійців - дипломат
10.01.2025
	17:28	БЕБ на Одещині викрило підпільні цехи з пошиття одягу під виглядом відомих брендів
	15:59	До держбюджету надійшло EUR3 млрд від ЄС у межах ініціативи ERA
	14:54	БЕБ викрило у несплаті 30 млн грн податків під час перевалки пшениці групу компаній, яку американські інвестори звинувачують у виведенні коштів
	14:52	ICC Ukraine просить Зеленського підписати закон про підвищення акцизів на тютюнові вироби
	14:27	Майже 47 мільярдів гривень отримали аграрії за програмою «Доступні кредити 5-7-9» в 2024
	14:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:06	Мінагро затвердило мінімально допустимі експорті ціни на продовольство на січень 2025
	13:54	Астарта завершила переробний сезон 2024 з низкою рекордів
	13:52	Мінагро розподілило квоти на експорт м’яса птиці на ринки ЄС на 2025
	13:00	В Мінагрополітики затвердили мінімально допустимі експорті ціни на окремі види товарів на січень 2025 року
	11:29	Аграрії Житомирської області зібрали в 2024 на 100 тис тонн зерна більше
	11:24	Україна збільшила продажі меду на зовнішні ринки до 85,8 тис тонн в 2024
	11:05	БЕБ на Львівщині забезпечило відшкодування 3,8 млн грн податків підприємством з реалізації мʼясних та морепродуктів
	11:04	Київські митники вилучили рідкісний атрибут пожежника минулого століття
09.01.2025
	19:47	13 088 агрогосподарств отримали майже 104,5 млрд гривень банківських кредитів на розвиток в 2024
	17:15	Україна скасує Господарський кодекс - Рада ухвалила закон
	17:09	Віталій Коваль: Після скасування мораторію на відчуження сільськогосподарських земель продано лише 3,4% ділянок
	17:05	Аграрний міністр Коваль обговорив з французькою колегою співробітництво в агросекторі
	17:05	За матеріалами БЕБ у Чернівцях суд призначив понад 4 млн грн штрафу за контрабанду сигарет у цистернах
	17:03	БЕБ повідомило про підозру керівництву компанії в ухиленні від сплати майже 45 млн грн податків
	16:55	Чому держава не видобуває сіль на Закарпатті - версія ОВА
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:47	Україна більше ніж удвічі скоротила поставки пшениці на зовнішні ринки в грудні 2024
	11:46	БЕБ викрило у несплаті 30 млн грн податків під час перевалки пшениці групу компаній, яку американські інвестори звинувачують у виведенні коштів
	10:44	Світові ціни на какао знижуються - Bloomberg
	10:26	Пшениця в Чикаго знизилася на тлі зміцнення долара США і позиціонування трейдерів
	09:16	Після розмінування сільгоспземель лише за 1-2 роки можна зібрати врожай, прибуток від якого може покрити витрати на розмінування - розрахунки
08.01.2025
	22:45	План розмінування на 2025 - обстежити 31 тис. кв. км території - Шмигаль
	18:01	Індекс цін на молочну продукцію GDT знизився на 1,4%
	17:31	Вантажообіг портів у 2024 році сягнув 97 млн тонн
	17:11	Сапери повернули аграріям у використання понад 285 тис. га земель сільгосппризначення у 2024
	17:03	Протягом 2024 продано-куплено 320,66 тис га земель сільськогосподарського призначення
	15:17	За матеріалами БЕБ на Полтавщині суд виніс вирок чоловіку за незаконний продаж фальсифікованих сигарет
	14:32	Уряд привів у відповідність процедуру зміни цільового призначення земель з віднесенням ïx до земель оборони
	14:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:54	Рада відновила обов’язкову систему моніторингу викидів парникових газів
	11:45	Пшениця в Чикаго виросла на тлі ослаблення долара США та погіршення погодних умов у Канзасі
	11:28	За матеріалами БЕБ в Одесі суд виніс вирок за продаж підробленої техніки відомого бренду
	10:31	Уряд вніс до Реєстру сотий індустріальний парк
	10:25	Україна експортувала 20,6 млн тонн пшениці в 2024
	10:15	В Україні діють певні спрощення для виробників харчових продуктів стосовно маркування продукції власного виробництва
07.01.2025
	22:38	НБУ опустив офіційний курс гривні до нового мінімуму 42,23 грн/$1