"Алкогольные" ограничения не повлияют существенно на рекламный рынок

31.07.2012 01:45 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Информационная группа Finam.ru провела онлайн-конференцию «Рекламный рынок: как будут распределяться бюджеты в новом сезоне?» По мнению ее участников, ограничения рекламы алкогольной продукции не окажут существенного влияния на российскую рекламную индустрию. При этом эксперты полагают, что последние поправки в закон «О рекламе» приведут к появлению новых способов продвижения алкогольной продукции.

Президент России Владимир Путин подписал 21 июля внесение поправок в закон «О рекламе», предусматривающий очередные ограничения рекламы алкогольной продукции (в т.ч. пива). Участники организованной «ФИНАМом» конференции считают, что последние изменения законодательства не окажут существенного влияния на российский рекламный рынок. «В 2011 году объем рекламных бюджетов на рекламу алкогольных напитков составил 1,1% от совокупного объема расходов на рекламу в России (263,4 млрд руб., по данным АКАР), - говорит академик российской академии рекламы Вячеслав Черняховский. - Учитывая понижательную тенденцию объемов рекламных бюджетов на рекламу алкоголя, можно предположить, что потери от запрета рекламы алкоголя в 2012 году не превысят 1%».

Мнение о том, что новые ограничения рекламы алкогольной продукции не отразятся существенным образом на рекламной индустрии, разделяет и аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин: «Доля, приходившаяся на рекламу алкогольных напитков в общем объеме рынка сравнительно невелика. По разным оценкам, она варьировалась в пределах нескольких процентов. Поэтому для индустрии в целом новые нормы вряд ли будут иметь какие-либо очевидные негативные последствия». В то же время эксперт отмечает, что с трудностями могут столкнуться отдельные рекламные компании, либо имеющие узкую специализацию, либо формирующие выручку за счет 1–2 крупных клиентов - участников алкогольного рынка.

Эксперты уверены, что последние законодательные изменения на рекламном рынке станут для рекламодателей и участников рынка стимулом для поиска новых способов продвижения алкогольной продукции. «Используя неоднозначность законодательства, рекламодатели, поставщики и агентства будут разрабатывать различные проекты, модели. Речь идет про крепкий алкоголь и пиво в Интернет, а также про пиво с зонтичными брендами. Дальше ФАС будет „усматривать нарушения», появится практика, ФАС будет давать разъяснения, это процесс около года. Поэтому те рекламодатели, которые выступят первыми, смогут реализовать свои идеи", - говорит генеральный директор агентства Media Instinct (BBDO Group) Алексей Бахтеров.

Новые технологии позволяют проводить кампании, которые ФАС будет сложно однозначно трактовать как нарушающие закон «О рекламе», соглашается с коллегой медиадиректор компании Gazprom-Media Digital Татьяна Матвеева: «Например, алкогольные компании будут использовать приложения для мобильных телефонов, айфонов, айпадов. Также есть вероятность, что пивной бренд будет рекламировать безалкогольное пиво, пиво с содержанием алкоголя менее 5% или, например, лимонады с целью продвижения своего бренда».

В свою очередь, г-н Клягин ожидает активизации BTL и использования новых креативных рекламных носителей: «Например, небезынтересной представляется идея брендированных пабов. Хотя, конечно, каких-то серьезных масштабов такие сети вряд ли достигнут, ведь это другой бизнес. Но как экспозиционные площадки они, теоретически, вполне могут работать». С коллегами согласен медиа-аналитик, руководитель Школы эффективного текста Андрей Мирошниченко, отмечающий, что «никакие креативные решения все-таки не наберут такого массива обращения к потребителю, какой был у рекламы, а если наберут, то привлекут внимание регулирующих органов».

Источник: finam.ru

07.05.2024
	17:36	Міжнародні резерви України у квітні знизилися до $42,4 мільярда
	17:33	Частка тіні на тютюновому ринку знизилась на 6,6% — дослідження
	17:29	У Києві БЕБ викрило енергетичну компанію, що не сплатила 132 млн грн податків
	14:46	Шмигаль: У квітні Україна вийшла на обсяги експорту, співставні з довоєнними місяцями
	14:40	Кабмін запропонує Раді ратифікувати угоду про вільну торгівлю з Туреччиною
	14:25	Уряд скасував обмеження розрахунків за імпорт товарів і послуг
	14:05	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:08	Бюро економічної безпеки на Харківщині вилучило контрафактні підакцизні товари вартістю 5,3 млн грн
	11:17	Пшениця в Чикаго виросла до максимуму з грудня 2023
	11:11	В Україні скорочується кількість господарств з виробництва пшениці
	09:43	БЕБ на Буковині забезпечило відшкодування до бюджету понад 4 млн грн несплачених податків
	08:41	Фінансові потоки РФ скоротилися завдяки секторальним санкціям США - FT
	08:17	Яке свято 7 травня. Все про цей день
	08:10	Єврокомісія завершила шестирічний правовий спір із Польщею
	08:04	Кабмін відтермінував повернення держкредитів господарствами, чиї землі окуповані чи в зоні бойових дій
	08:03	Зустріч аграрних міністрів України та Польщі має відбутися 7 травня. Тема - співпраця агросекторів двох країн
	07:42	Туреччина інвестувала в Африку $10 мільярдів - Ердоган
	07:39	20 років членства в ЄС змінили польське сільське господарство та польське село
06.05.2024
	18:02	Єврокомісар: Відмова від російського газу дорого коштуватиме ЄС, але ми до цього готові
	17:54	Законопроєкт про підвищення акцизів на тютюнові вироби буде ухвалено в другому читанні - профільний парламентський комітет
	14:32	В.о. директора ДП "Укрспирт" призначено Станіслава Банчука
	13:28	БЕБ на Закарпатті забезпечило відшкодування до бюджету понад 3 млн грн
	13:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:56	Укрзалізниця наростила експортні перевезення на 48,8%
	12:03	Пшеничні котирування на Чиказькій біржі виросли на тлі ослаблення долара США і посухи на півдні РФ
	10:35	БЕБ припинило незаконну діяльність трьох підпільних гральних закладів у передмісті столиці
	07:03	Світове виробництво зернових у 2023/2024 ФАО оцінює на рівні 2 846 млн тонн
	06:43	Доходи загального фонду держбюджету України у квітні-2024 знизилися до 154,6 млрд грн, видатки - до 253,4 млрд грн
	06:36	НБУ розробив альтернативний сценарій на випадок вищих безпекових ризиків зі зростанням ВВП у 2025 на 3,3%
05.05.2024
	13:21	Великодній кошик - 1422 грн
04.05.2024
	21:03	USAID підтримав 5 виробників для розвитку локальних хабів картоплярства у Київській, Чернігівській, Черкаській, Житомирській та Львівській областях
	19:48	Індекс продовольчих цін ФАО незначно зріс у квітні, в основному через підвищення світових цін на м’ясо
	19:38	Шанхай є лідером за кількістю кав'ярень у Китаї - понад 9,5 тис.
	16:44	Какао обвалилося після історичного зростання
	16:43	Прийом заявок на отримання допомоги аграріями деокупованих територій припиняється через відсутність бюджетних грошей
03.05.2024
	20:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	16:31	USAID Harvest передбачає 250 млн USD підтримки виробникам зерна в Україні найближчі 5 років
	15:54	Україна та Британія почали переговори про 100-річне партнерство
	14:15	Британія переводить у «жовту зону» ще чотири області України для спрощення роботи інвесторів
	14:05	В Україні цьогоріч економічне зростання сповільниться до 3% - Нацбанк
	14:03	Аграрії посіяли 3,4 млн га зернових
	13:58	Дефіцит бюджету цьогоріч очікується на рівні 20,7% ВВП - Нацбанк
	13:55	Бюро економічної безпеки на Волині передало прикордонникам 4 безпілотники
	11:49	БЕБ на Львівщині вилучило лінію для незаконного виготовлення алкогольних напоїв
	09:48	За рекомендацією аналітиків БЕБ у Сумах зменшено вартість ремонту каналізаційного колектора майже на 58 млн грн
	07:31	Туреччина підтвердила припинення всієї торгівлі з Ізраїлем через війну в Секторі Гази
	07:25	3 травня 2024. День. Свято
02.05.2024
	22:32	Вінницькі аграрії в 2024 реалізують 31 інвестиційний проєкт загальною вартістю майже 742 млн грн
	22:10	Оптові ціни на свинину перед Великоднем знизилися до 60 грн/кг
	20:28	Україна має конкретні інвестиційні проекти, цікаві приватним інвесторам - Мінекономіки