Carlsberg Ukraine делает ставки на новую для украинского рынка категорию "Сидр"

20.05.2012 18:30 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Компания Carlsberg Ukraine планирует активное развитие продаж сидра в Украине.

Сейчас, как и в последние несколько лет, британцы - лидеры по потреблению сидра. По данным исследовательского агентства Canadean, за 2011г. на Великобританию приходится 55% доли мирового потребления напитка. За ней следует Франция. Французская культура потребления сидра менее развита, но, тем не менее, составляет 15% от мирового объема. Сидр, производимый во Франции - сладкий, поскольку в него искусственно добавляется сахар. На долю Германии приходится 9%. Испанцы также любят этот яблочный напиток. Доля данной страны - 7%. Но более распространенным является напиток кальвадос. Это яблочное бренди. Также испанцы пьют его, разбавляя яблочным соком или сидром. Растет популярность яблочного напитка и в странах Скандинавии: Финляндия - 2%, Швеция - 2%.

Объемы потребления сидра в натуральных величинах в Великобритании и в Германии составляет 14–16 л в год на одного человека. В России и Украине эти показатели значительно меньше и составляют 100 мл в год. То, что этот напиток не так популярен в странах постсоветского пространства, можно объяснить историческими фактами. В Советском союзе до 80-х годов сидр был популярным напитком. Но в 1985г. был объявлен сухой закон и все плодово-ягодные вина были запрещены к производству. В 1988 году было возобновлено производство алкогольных напитков, но сидр не попал в эту категорию, поскольку для его производства необходимо было соблюдать очень жесткие условия. Сидр производился исключительно из свежевыжатого яблочного сока. Такой вид производства является экономически неэффективным. В 2010г. законодательное регулирование по производству сидра было немного изменено. Сейчас яблочный напиток производится из восстановленного сока.

Компания Carlsberg Ukraine приняла решение развивать данную категорию в Украине, осуществив вывод на рынок нового бренда сидра в июне 2011 года. По данным компании, только за первое полугодие 2012 года продажи сидра выросли и превысили запланированные на 25%, составив 940 тыс.л, а до конца года ожидается продать 3,5 млн.л. По словам бренд-менеджера непивных брендов компании Carlsberg Ukraine, Елены Токарь, это совсем немного по сравнению с объемами продаж пива. При этом, на сегодняшний день компания Carlsberg занимает около 50% рынка производства сидра в Украине. Таким образом, можно сделать вывод, что все больше украинцев начинают проявлять интерес к данному напитку.

Со слов Елены Токарь, основные усилия будут направлены на популяризацию самой культуры потребления сидра в Украине, поскольку потребитель пока не знает, как и с чем его правильно пить. «Для развития нашего продукта будут использоваться все виды каналов коммуникации, за исключением наружной рекламы и телевидения до 23.00, поскольку согласно украинскому законодательству, сидр относится к группе „алкогольные напитки», реклама которых регулируется. Маркетинговые бюджеты, выделяемые на продвижение сидра намного больше по сравнению с некоторыми брендами компании Carlsberg Ukraine".

По словам Пита Брауна, сидрового и пивного эксперта, в Европе сидр - это напиток с многовековой историей, который в данный момент переживает новую волну популярности. Нынешнее положение сидра можно сравнить с пивоваренным движением лет двадцать назад, когда новые производители во всем мире возрождали старинные рецепты и методы, комбинируя их с новыми подходами.

Справка ТМ:

Собственником компании Carlsberg Ukraine является Carlsberg. Carlsberg Group является одной из ведущих пивоваренных групп в мире с крупным портфелем брендов пива и других напитков. Флагманский бренд - Carlsberg- является одним из самых известных пивных брендов в мире, а бренды «Балтика», Carlsberg и Tuborg входят в число шести крупнейших брендов в Европе. В CarlsbergGroup работаю более 41 000 человек, а ее продукция продается на более чем 150 рынках мира. В 2010 году CarlsbergGroup продала более 135 миллионов гектолитров пива, что эквивалентно около 40 миллиардам бутылок пива в год.

В состав Carlsberg Ukraine входят заводы в г.Запорожье, г.Киеве и г.Львове. В компании работает около 3500 человек. В портфель Carlsberg Group в Украине входят пиво и безалкогольные напитки следующих торговых марок: «Славутич», «Львівське», Tuborg, «Балтика», Carlsberg, Holsten, Corona, NegraModelo, «Арсенал», «Хмільне», «Квас Тарас», Toptea, Somersby, Guinness, Kilkenny, Harp, Warsteiner.

Как сообщает АС Nielsen, по итогам 2011 года Carlsberg Ukraine занимает позицию №2 на рынке пива Украины с долей 28,8% в натуральном выражении. В сегменте кваса компания занимает 35,8% рынка в натуральном выражении.

Источник: http://trademaster.com.ua/

24.11.2024
	23:42	Польські протестировать розблокували пункт пропуску «Шегині - Медика»
	19:47	Міністр сільського господарства Польщі Секерський зустрівся з протестувальниками, що блокують польсько-український кордон
	19:44	Астарта скоротила площі під озимою пшеницею та збільшила під ріпаком майже на 50%
	15:37	Польсько-українська господарча палата закликала фермерів припинити блокаду кордону
	11:31	У межах нової кліматичної угоди до 2035 року бідним країнам щорічно виділятимуть $300 млрд
	04:22	Grain from Ukraine: 280 тис тонн агропродукції, 290 млн USD донорських коштів, 12 країн
23.11.2024
	18:43	Аграрії України зібрали 23,6 млн тонн кукурудзи
	18:39	РФ намагається підірвати аграрний потенціал України - Шмигаль
	18:32	Україна не дозволила РФ перетворити продовольство на зброю - прем’єр Швеції
	17:14	Всі критично важливі підприємства повинні підтвердити свій статус до 28 лютого 2025, — уряд змінив умови бронювання
	17:07	За час роботи "Grain from Ukraine" вже 20 мільйонів людей вдалося врятувати від голоду – Зеленський
	17:04	Польська сторона у ПП «Медика» вже не приймає вантажівки з України - прикордонники
	16:49	Зимова єПідтримка: як отримати 1 тис. гривень допомоги від держави
	16:43	Польща розпочала анонсоване блокування руху вантажівок перед п/п «Медика - Шегині»
22.11.2024
	19:11	Польські фермери планують обмежити рух на кордоні з Україною
	19:08	Україна отримає $4,8 млрд у межах проєкту PEACE від Світового банку
	18:37	На Миколаївщині відновлюють сховища для тривалого зберігання овочів та фруктів
	18:24	Вегетація озимих зернових проходить за задовільних умов
	18:16	1080 фермерів з прифронтовой територій отримали 5473 зернових рукава
	18:15	ОВК об'єдналися для прискорення реформи меліорації
	16:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:34	БЕБ на Київщині викрило злочинну групу осіб, що організувала нелегальну торгівлю тютюновими виробами
	12:41	Нелегальний покер-клуб в столичному бізнес-центрі: БЕБ повідомило про підозру 3 учасникам організованої злочинної групи
	12:39	МХП у 3 кварталі 2024 збільшив чистий прибуток на 75%
	12:15	Заводи Вінницької області виробили 236 тис. тонн цукру
	12:03	Аграрії можуть отримати грант від Нідерландського агентства з питань підприємництва
	11:23	БЕБ на Львівщині вилучило незаконно виготовлену тютюнову сировину вартістю 5,2 млн грн
	11:02	Ціни на продовольчу пшеницю в Україні залишаються на високому рівні, хоч і під тиском
	10:58	БЕБ викрило на Одещині будівельне підприємство в ухиленні від сплати 8 млн грн податків
	10:21	Урожай кукурудзи в Україні в 2024 оцінюється в 25 млн тонн. Потенційний експорт - 19,4 млн тонн
	09:55	Міністри ЄС обговорили підвищення тарифів на аграрний імпорт із РФ і Білорусі
	09:54	Україна та Литва домовилися про систему перевірки зерна
	06:16	Новий завод харчових напівфабрикатів у Тернопільській області планують відкрити влітку 2025 року
	06:04	Ячмінь. Експорт досяг 1,765 млн тонн станом на 20 листопада
21.11.2024
	17:12	Кукурудза. Аграрії зібрали 22,3 млн тонн
	15:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:13	Група АГРОТРЕЙД підбила підсумки першого року вирощування арахісу
	14:24	На Одещині суд виніс вирок організатору злочинної групи, яку БЕБ викрило в підпільному виробництві парфумів
	13:30	БЕБ на Львівщині вилучило на 24 млн грн електронних сигарет з забороненими складниками
	10:45	Закупівля дров для ЗСУ за завищеними цінами: БЕБ повідомило про підозру 6 учасникам схеми
20.11.2024
	18:59	За матеріалами БЕБ судитимуть посадовців Одеської міськради за розтрату 3,9 млн грн на закупівлях для Збройних Сил
	17:33	Всесвітня продовольча програма ООН планує виділити на підтримку України понад $2 мільярди - Шмигаль
	17:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:44	За матеріалами Бюро економічної безпеки позбавлено ліцензії 3 відомі тютюнові компанії
	12:19	"Зроблено в Україні" фінансуватиметься повноцінно в 2025 — Мінекономіки
	11:20	На Буковині Детективи БЕБ викрили мережу виготовлення та збуту фальсифікованого пального
	11:02	441,5 млн гривень грантової підтримки отримали цьогоріч аграрії на розвиток садів і теплиць
	10:58	Мінагро обговорило з ФАО розширення підтримки українських аграріїв у 2025
	07:41	МВФ дещо покращив прогноз зростання ВВП України
	04:01	В Україні 20 листопада діятиме одна черга відключень електроенергії - з 06:00 до 22:00