Будет ли следующий McDonald's китайским? ("Le Monde", Франция)

10.09.2012 05:20 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Это один из вариантов крупного столкновения Восток-Запад

И сражение между Samsung и Apple, двумя мировыми технологическими гигантами, азиатским и американским, только начинается. Конечно, Apple выиграла первую партию, когда калифорнийский суд 25 августа приговорил Samsung к компенсации в размере более миллиарда долларов за нарушение патентов Apple. Но в последующие дни южнокорейская фирма ожила. Еще один суд, более «родной», сеульский, признал и Apple, и Samsung виновными в нарушении патентов друг друга. Затем, 31 августа, один токийский судья присудил победу Samsung, осудив Apple. И это лишь начало: в других странах идут десятки процессов. Глобализированное соперничество не знает ни границ, ни отсрочек, передает Радио Голос России.

Samsung Electronics - крупнейший в мире продавец смартфонов, этих умных телефонов, которые стали нашим вторым мозгом, но на планете остается еще несколько миллиардов мозгов, подлежащих такой экипировке. Apple и ее iPhone идут чуть позади. На двоих эти гиганты контролируют чуть больше половины мирового рынка. За этим рынком вырисовывается другой, столь же перспективный: рынок планшетов. Там соотношение сил обратное: американская фирма - лидер. Пока.

Samsung и Apple - две мировые марки, две прекрасные марки, но разного происхождения.

Группа Samsung происходит из быстроразвивающегося мира, хотя появилась она в 1938 году, задолго до того, как в 1976 Стив Джобс создал Apple в Купертино, в калифорнийской Кремниевой долине. Это крупнейший южнокорейский чеболь, один из семейных конгломератов, затрагивающих почти все сферы экономики. Подразделение электроники, разумеется, самое новое из созданных, после бурного развития смартфонов переживает сенсационный рост. Ирония состоит в том, что азиату удалось взять верх над американцем благодаря другому американскому гиганту, Google, чью операционную систему Android он использует в своих телефонах.

Samsung - это мечта развивающихся экономик. Мировая марка, способная соперничать с самыми престижными гигантами «старого света». Внешний признак мощи - это признание успеха. Это «мягкая сила» экономики. В своей книге «Китай в 2030 году», вышедшей в июне, Ху Аньган, профессор университета Цинхуа в Пекине, четко объясняет это стремление: «В центре восхождения страны, - говорит он, - находится рост особых предприятий мирового уровня, пользующихся мировой репутацией».

Где же они, эти марки переживающего бурный рост мира? Сколько фирм типа Microsoft, Toyota, Coca-Cola, Volkswagen, Louis Vuitton насчитывается в быстроразвивающихся странах? Увидим ли мы однажды китайский McDonald’s? Уже было несколько очень успешных предприятий: из Китая пришли производитель компьютеров Lenovo, поставщик Олимпийских игр в Пекине, а сегодня -американской Национальной футбольной лиги; Huawei, который потеснил шведскую Ericsson в качестве крупнейшего мирового производителя телекоммуникационного оборудования; Haier, крупнейший мировой производитель бытовой техники. Тайвань создал Acer (информатика) и HTC (мобильная связь). У индусов есть Tata Motors, которая купила Jaguar, Wipro (высокие технологии) и Mahindra & Mahindra (тракторы). У Бразилии - Embraer (самолеты) и Natura (косметика). У Турции - Arçelik (бытовая техника).

Но заставила Lenovo пережить взлет на мировой арене покупка подразделения персональных компьютеров американской IBM в 2005 году. А другим пока недостает масштаба или престижа крупных западных марок. По очень разным причинам: если Huawei, являющейся настоящим предприятием мирового уровня, с торговым оборотом в 32 миллиона долларов и 140 000 сотрудников в 140 странах, трудно развиваться в США и Австралии, то не потому, что у нее непроизносимое название, а потому, что ее там подозревают в близости к китайским службам безопасности. Некоторые даже видят в Huawei цифрового «троянского коня», способного вести разного рода компьютерные атаки и операции по кибершпионажу: конечно, это немного тормозит его экспансию.

Еще один китайский телекоммуникационный гигант, ZTE, был обвинен ФБР в продаже технологий Ирану. Как и Samsung, HTC, созданная в 1997 году и ставшая лидером в США уже к 2011 году, частично обязана своим успехом партнерству с Google-Android. Основатель Haier (23 миллиарда долларов оборота в 2011 году) был настолько успешен, что был принят в центральный комитет Компартии Китая в 2000. Но за границей Haier страдает от имиджа дешевой марки, и ей трудно контролировать весьма фрагментированный европейский рынок холодильников и стиральных машин.

Недавно вышедшая книга The New Emerging Market Multinationals («Новые транснациональные компании на развивающихся рынках», издательство McGraw Hill) должна помочь этим маркам подправить линию поведения. Ее авторы, три профессора - Амитава Чаттопадхьяй (Amitava Chattopadhyay) из Insead, Раджив Батра (Rajeev Batra) из Мичиганского университета и Айшегюль Озсомер (Aysegul Ozsomer) из Университета Коч в Стамбуле - предлагают «четыре стратегии по нарушению работы рынка и построению мировых марок».

Чтобы победить, пишут они, надо для начала иметь «уверенность и стремление стать мировыми гигантами». Имея такое стремление и такую уверенность, эти предприятия будут «агрессивно выстраивать или приобретать компетенции в области технологии, инновации, дизайна и маркетинга, которые позволят им получить то же уважение, что получают сегодня транснациональные компании триады США-Япония-Европа».

Появившаяся в Шанхае в 2010 элитная марка Shang Xia должна открыть свой первый магазин в Европе до конца года. В Сен-Жермен-де-Пре, само собой разумеется. Китайцы приходят на парижский рынок предметов роскоши? Интересно! Как всегда, реальность немного сложнее: Shang Xia - конечно, марка, созданная в Китае, но фирмой Hermès.

09.01.2025
	19:47	13 088 агрогосподарств отримали майже 104,5 млрд гривень банківських кредитів на розвиток в 2024
	17:15	Україна скасує Господарський кодекс - Рада ухвалила закон
	17:09	Віталій Коваль: Після скасування мораторію на відчуження сільськогосподарських земель продано лише 3,4% ділянок
	17:05	Аграрний міністр Коваль обговорив з французькою колегою співробітництво в агросекторі
	17:05	За матеріалами БЕБ у Чернівцях суд призначив понад 4 млн грн штрафу за контрабанду сигарет у цистернах
	17:03	БЕБ повідомило про підозру керівництву компанії в ухиленні від сплати майже 45 млн грн податків
	16:55	Чому держава не видобуває сіль на Закарпатті - версія ОВА
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:47	Україна більше ніж удвічі скоротила поставки пшениці на зовнішні ринки в грудні 2024
	11:46	БЕБ викрило у несплаті 30 млн грн податків під час перевалки пшениці групу компаній, яку американські інвестори звинувачують у виведенні коштів
	10:44	Світові ціни на какао знижуються - Bloomberg
	10:26	Пшениця в Чикаго знизилася на тлі зміцнення долара США і позиціонування трейдерів
	09:16	Після розмінування сільгоспземель лише за 1-2 роки можна зібрати врожай, прибуток від якого може покрити витрати на розмінування - розрахунки
08.01.2025
	22:45	План розмінування на 2025 - обстежити 31 тис. кв. км території - Шмигаль
	18:01	Індекс цін на молочну продукцію GDT знизився на 1,4%
	17:31	Вантажообіг портів у 2024 році сягнув 97 млн тонн
	17:11	Сапери повернули аграріям у використання понад 285 тис. га земель сільгосппризначення у 2024
	17:03	Протягом 2024 продано-куплено 320,66 тис га земель сільськогосподарського призначення
	15:17	За матеріалами БЕБ на Полтавщині суд виніс вирок чоловіку за незаконний продаж фальсифікованих сигарет
	14:32	Уряд привів у відповідність процедуру зміни цільового призначення земель з віднесенням ïx до земель оборони
	14:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:54	Рада відновила обов’язкову систему моніторингу викидів парникових газів
	11:45	Пшениця в Чикаго виросла на тлі ослаблення долара США та погіршення погодних умов у Канзасі
	11:28	За матеріалами БЕБ в Одесі суд виніс вирок за продаж підробленої техніки відомого бренду
	10:31	Уряд вніс до Реєстру сотий індустріальний парк
	10:25	Україна експортувала 20,6 млн тонн пшениці в 2024
	10:15	В Україні діють певні спрощення для виробників харчових продуктів стосовно маркування продукції власного виробництва
07.01.2025
	22:38	НБУ опустив офіційний курс гривні до нового мінімуму 42,23 грн/$1
	22:36	Стан посівів озимини вчені оцінюють як добрий
	22:05	Мінагрополітики визначило пріоритети діяльності на 2025
	21:49	За 2024 товарообіг України склав $112,3 млрд
	21:47	Міжнародні резерви України в грудні зросли на 9,7% - НБУ
	21:46	ВАР закликає уряд запровадити пільговий акциз на пальне для аграріїв
	15:40	За матеріалами БЕБ судитимуть головного бухгалтера підприємства за ухилення від сплати 4,4 млн грн податків
	15:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:34	Пшеничні котирування в Чикаго виросли на технічній корекції після кількох сесій зниження
	10:08	Експорт цукру в 2024 досяг 746,3 тис. тон - профільна асоціація
06.01.2025
	21:25	Еспресо в Україні подорожчало за рік на 11%
	19:27	Збитки внаслідок підриву Каховської ГЕС сягнули $14 млрд - глава Міндовкілля
	18:25	Видатки держбюджету України в грудні зросли до рекордних 704,7 млрд грн
	16:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:15	За матеріалами БЕБ судитимуть волинянина, який контрабандою ввозив побутові прилади
03.01.2025
	16:43	Україна експортувала майже 6 млн тонн соняшникової олії в 2024
	16:33	Середня закупівельна ціна молока екстра ґатунку зросла до 19,60 грн/кг
	15:30	Україна і ЄС приносять одне одному більше зисків і мають повністю лібералізувати торгівлю - торгпред
	15:27	Уряд розширив повноваження Нацбанку щодо валютного регулювання
	15:24	ФАО шукає постачальників сільськогосподарської продукції для реалізації ваучерних програм
	15:08	У 2024 середнє значення базового показника світових цін на продовольcтво на 2,1% нижче за 2023
	15:02	Пшеничні котирування на біржі Чикаго впали на тлі зміцнення долара США
	14:42	Держагентство з розвитку меліорації передало об’єкти інженерної інфраструктури меліоративних мереж 4 ОВК