Разоблачение «GfK Ukraine» пошатнуло рынок телерекламы

12.06.2012 14:50 «Агро Перспектива» (г. Киев) — В конце прошлой недели разразился скандал на рынке телерекламы, главным фигурантом которого стала исследовательская компания «GfK Ukraine». Речь шла о формировании рынка телерекламы на основании рейтинга телеканалов, инструмент определения которого оказался запятнанным. Все началось с того, что директор канала «Ru Music» Рудольф Кирнос обнародовал информацию о том, что некоторые сотрудники «GfK Ukraine», начиная с 2008 года, обеспечивали утечку информации, с помощью которой управление рейтингами телеканалов осуществлялось в ручном режиме.

Дело в том, что при определении рейтинга телеканалов в Украине компания «GfK Ukraine» использовала разработанную швейцарской структурой компании технологию «Telecontrol VIII». Принцип технологии был основан на том, что исследуется 2,5 тысяч домохозяйств в телевизорах которых установлен так называемый пиплометр, который фиксировал каналы, которые просматривают испытуемые. На основании данного анализа составлялись рейтинги телеканалов и соответственно формировались тарифы на телерекламы для телеканалов разного рейтинга.

При коррупционной утечке было рассекречено в пользу некоей частной фирмы нескольких домохозяйств, чье мнение использовалось при составлении рейтингов. Испытуемые стали получать указания, какие каналы смотреть и как часто, и какие — не смотреть. С появлением данной информации встали на место некоторые неприродные скачки и падения рейтингов отдельных телеканалов, в свое время «GfK Ukraine» не смогла объяснить причину данных колебаний.

Инициатор скандала Рудольф Кирнос, канал которого в свое время также пострадал от таких колебаний рейтингов, подал заявление о преступлении в Печерский райотдел милиции. «GfK Ukraine» побеспокоили сотрудники милиции, но пока нет информации, что возбуждено уголовное дело. Материнская компания «GfK» отреагировала тем, что привлекла международных экспертов, которые проведут внеплановый внешний аудит измерения телевизионной аудитории в Украине.

По подсчетам Кирноса около 8% телевизионной панели измерений может быть сфальсифицировано. Разгоревшийся скандал может больно ударить как по телеканалам, так и по рекламодателям, которые работали на основании недостоверных данных. Телеканалы, чьи рейтинги были искусственно занижены, теряли доход от телерекламы, а рекламодатели наоборот переплачивали за рекламу тех каналов, где рейтинги были искусственно завышены, т.е. реального эффекта от размещения дорогой рекламы не было.

Напомним, что в адрес компании «GfK Ukraine» уже звучали нарекания, только в тот раз от радиоканалов.

В Украине в 2011 году объем телевизионной рекламы находился на уровне 3,4 млрд грн без уплаты налогов, что на 32,6 % больше, чем в 2010 году. По ожиданиям экспертов в 2012 году рынок телерекламы составит 3,8 млрд грн.

«GfK Ukraine» — компания по маркетинговым и социальным исследованиям в Украине, которая берет начало своей истории с 1995 года, когда была создана компания «Украинские опросы и исследования рынка — ЮСМ» В 1998 году созданная компания была приобретена компанией «GfK Austria». «GfK Ukraine» входит в международную исследовательскую сеть GfK Group.

Источник: http://www.corpnews.com.ua/

23.12.2024
	13:15	Цукрові заводи Вінниччини виробили 316 тис. тонн цукру
	12:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:44	Пшеничні котирування на біржі Чикаго залишалися стабільними
	11:16	Україна скоротить експорт зернових у 2024/2025 до 40,3 млн тонн - прогноз Мінагро
	09:54	Ціни на соняшник знизилися на тлі ослаблення експортного ринку олії - АГРО+Олійні
	09:42	Виробники олії вважають зростання цін на соняшник невиправданим
22.12.2024
	23:31	МВФ прогнозує відчутне покращення ВВП України у 2026-2027
	19:50	Зеленський розраховує, що головування Польщі та Данії в ЄС у 2025 р. стануть історичними для України
	12:03	Погода та корми сприяють розмноженню польових гризунів
	11:54	Стан озимини вчені оцінюють як добрий
21.12.2024
	21:28	Трейдери експортували 9,4 млн тонн пшениці, або 458% погодженого з владою обсягу на 2024/2025 МР
	18:13	Кутя на Різдво з пшениці в Україні. Чим пригощає світ?
	17:46	Виробництво зерна в Китаї в 2024 досягло рекордних 706 млн тонн
	16:55	Недоступність окремих держреєстрів знижує можливість банків відкривати рахунки і видавати кредити - НБУ
	11:04	Сільпо втратило склад і товари на 400 млн грн через нічну атаку "шахедів"
	10:37	Олієдобувні мультифункціональні заводи зменшать переробку соняшнику і переорієнтуються на сою
	10:33	Україна продала на зовнішні ринки в 1 півріччі 2024/2025 на 4 млн тонн зерна більше
	09:54	Нацбанк спростив вимоги до страховиків сільгосппродукції з держпідтримкою
	09:41	МВФ прогнозує відчутне покращення ВВП України у 2026-2027
	04:54	Швейцарія та Євросоюз досягли угоди щодо зміцнення торгівельних зв’язків
	03:51	Постійні температурні стреси вимагають ретельніше стежити за станом посівів озимини
20.12.2024
	22:54	Співпраця рітейлу з локальними виробниками сприятиме розвитку агросектору
	22:10	В уряді Молдови відреагували на погрози фермерів заблокувати кордон із Україною
	14:45	Нелегальний обіг сигарет: БЕБ та Укртютюн обговорили цьогорічні результати та подальші кроки боротьби з тіньовим ринком
	12:35	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:25	Подальший ріст цін на молоко-сировину малоймовірний, однак ціни по регіонам підтягуватимуться до максимальних
	10:10	Глобальний ринок молочних продуктів досягне $1,17 трлн
	09:18	Український ринок кукурудзи знову зміцнився у ціновому плані
	09:16	Мінагро опрацьовує логістичні шляхи та можливості України по поставках продовольства до Сирії
	08:30	Молочники очікують зменшення реалізації свіжої молочної продукції через підвищення цін протягом останніх тижнів
	08:08	“Астарта” інвестувала в модернізацію тваринництва понад 410 млн грн з лютого 2024
	07:31	Рада може заморозити кредити аграріям окупованих територій
	06:32	Віцепрем'єр Федоров: 21,9 млрд грн держава втратила за 2024 через тіньовий ринок тютюну
	05:28	Аграрії прифронтових регіонів отримають 7000 зернових рукавів, які допоможуть зберегти 1,4 млн тонн зерна
19.12.2024
	23:53	Єврокомісія почне виплачувати Україні кредит в EUR18,1 млрд з початку січня
	23:48	Середній чек у NOVUS у 2024 р. зріс на 8%
	16:35	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:33	БЕБ у Чернівецькій області вилучило з незаконного обігу понад 100 тон неякісного пального
	12:00	Віталій Коваль: Розмінування сільськогосподарських земель - важливий крок для відновлення агросектору
	11:57	До держбюджету надійшло 2,4 млн грн від реалізації активів арештованих детективами БЕБ
	10:20	Детективи Бюро економічної безпеки перекрили канал контрабанди побутової техніки на Львівщині
	08:09	Світове виробництво кави в 2024/2025 прогнозується на рівні 174,9 млн. мішків
18.12.2024
	22:29	44,8 мільярдів гривень отримали 8,5 тисяч агрогосподарств цьогоріч за програмою «Доступні кредити 5-7-9»
	17:10	Бюро економічної безпеки викрило Держпідприємство в незаконному виготовленні спирту
	15:29	Рада затвердила програму розвитку мінерально-сировинної бази України до 2030
	15:21	Україна отримає павільйон на Expo 2025 на безоплатній основі
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:55	«Сингента» домовилася з ПУМБ про спеціальні умови для клієнтів-аграріїв
	11:17	Від початку року закрилися понад 250 тисяч ФОПів - Опендатабот
	11:11	Пшеничні котирування в Чикаго знизилися на тлі ослаблення експортних цін в Аргентині та Австралії,