Разоблачение «GfK Ukraine» пошатнуло рынок телерекламы

12.06.2012 14:50 «Агро Перспектива» (г. Киев) — В конце прошлой недели разразился скандал на рынке телерекламы, главным фигурантом которого стала исследовательская компания «GfK Ukraine». Речь шла о формировании рынка телерекламы на основании рейтинга телеканалов, инструмент определения которого оказался запятнанным. Все началось с того, что директор канала «Ru Music» Рудольф Кирнос обнародовал информацию о том, что некоторые сотрудники «GfK Ukraine», начиная с 2008 года, обеспечивали утечку информации, с помощью которой управление рейтингами телеканалов осуществлялось в ручном режиме.

Дело в том, что при определении рейтинга телеканалов в Украине компания «GfK Ukraine» использовала разработанную швейцарской структурой компании технологию «Telecontrol VIII». Принцип технологии был основан на том, что исследуется 2,5 тысяч домохозяйств в телевизорах которых установлен так называемый пиплометр, который фиксировал каналы, которые просматривают испытуемые. На основании данного анализа составлялись рейтинги телеканалов и соответственно формировались тарифы на телерекламы для телеканалов разного рейтинга.

При коррупционной утечке было рассекречено в пользу некоей частной фирмы нескольких домохозяйств, чье мнение использовалось при составлении рейтингов. Испытуемые стали получать указания, какие каналы смотреть и как часто, и какие — не смотреть. С появлением данной информации встали на место некоторые неприродные скачки и падения рейтингов отдельных телеканалов, в свое время «GfK Ukraine» не смогла объяснить причину данных колебаний.

Инициатор скандала Рудольф Кирнос, канал которого в свое время также пострадал от таких колебаний рейтингов, подал заявление о преступлении в Печерский райотдел милиции. «GfK Ukraine» побеспокоили сотрудники милиции, но пока нет информации, что возбуждено уголовное дело. Материнская компания «GfK» отреагировала тем, что привлекла международных экспертов, которые проведут внеплановый внешний аудит измерения телевизионной аудитории в Украине.

По подсчетам Кирноса около 8% телевизионной панели измерений может быть сфальсифицировано. Разгоревшийся скандал может больно ударить как по телеканалам, так и по рекламодателям, которые работали на основании недостоверных данных. Телеканалы, чьи рейтинги были искусственно занижены, теряли доход от телерекламы, а рекламодатели наоборот переплачивали за рекламу тех каналов, где рейтинги были искусственно завышены, т.е. реального эффекта от размещения дорогой рекламы не было.

Напомним, что в адрес компании «GfK Ukraine» уже звучали нарекания, только в тот раз от радиоканалов.

В Украине в 2011 году объем телевизионной рекламы находился на уровне 3,4 млрд грн без уплаты налогов, что на 32,6 % больше, чем в 2010 году. По ожиданиям экспертов в 2012 году рынок телерекламы составит 3,8 млрд грн.

«GfK Ukraine» — компания по маркетинговым и социальным исследованиям в Украине, которая берет начало своей истории с 1995 года, когда была создана компания «Украинские опросы и исследования рынка — ЮСМ» В 1998 году созданная компания была приобретена компанией «GfK Austria». «GfK Ukraine» входит в международную исследовательскую сеть GfK Group.

Источник: http://www.corpnews.com.ua/

21.11.2024
	15:13	Група АГРОТРЕЙД підбила підсумки першого року вирощування арахісу
	14:24	На Одещині суд виніс вирок організатору злочинної групи, яку БЕБ викрило в підпільному виробництві парфумів
	13:30	БЕБ на Львівщині вилучило на 24 млн грн електронних сигарет з забороненими складниками
	10:45	Закупівля дров для ЗСУ за завищеними цінами: БЕБ повідомило про підозру 6 учасникам схеми
20.11.2024
	18:59	За матеріалами БЕБ судитимуть посадовців Одеської міськради за розтрату 3,9 млн грн на закупівлях для Збройних Сил
	17:33	Всесвітня продовольча програма ООН планує виділити на підтримку України понад $2 мільярди - Шмигаль
	17:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:44	За матеріалами Бюро економічної безпеки позбавлено ліцензії 3 відомі тютюнові компанії
	12:19	"Зроблено в Україні" фінансуватиметься повноцінно в 2025 — Мінекономіки
	11:20	На Буковині Детективи БЕБ викрили мережу виготовлення та збуту фальсифікованого пального
	11:02	441,5 млн гривень грантової підтримки отримали цьогоріч аграрії на розвиток садів і теплиць
	10:58	Мінагро обговорило з ФАО розширення підтримки українських аграріїв у 2025
	07:41	МВФ дещо покращив прогноз зростання ВВП України
	04:01	В Україні 20 листопада діятиме одна черга відключень електроенергії - з 06:00 до 22:00
19.11.2024
	18:04	Рада ухвалила бюджет 2025 зі збільшеними податками
	17:53	МВФ і Україна досягли угоди на рівні персоналу про 6-й перегляд програми EFF - Фонд
	17:44	Аграрії України посіяли 98% озимих під урожай 2025
	14:16	За матеріалами БЕБ суд призначив понад 2,7 млн грн штрафу організаторам мережі нелегальних гральних закладів
	12:44	Польща пропонує запровадити мита в 30-40% на імпорт до ЄС добрив із РФ і Білорусі
	12:35	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:43	Болгарія і Румунія вимагають запровадити захисні заходи проти поставок меду з України
	10:04	Україна хоче продовження преференцій на торгівлю агропродукцією з ЄС після 5 червня 2025
	09:46	Відкриття ринку ЄС для продовольства з України засвідчило брак правил за низкою напрямів - агроміністр Польщі
	09:29	Франція сподівається переконати владу Польщі та об’єднати зусилля в боротьбі проти торговельної угоди між ЄС та латиноамериканським блоком Меркосур
	08:37	88% продовольства відправляється на експорт через українські порти, стверджує Мінагро
	07:37	Україна в січні-жовтні 2024 продала на зовнішні ринки 72,2 тис тонн меду
	06:51	Держспоживслужба сформувала перелік компаній, що планують експорт ячменю, кукурудзи та сої до КНР
	06:43	Аграрії Донецької області посіяли 56% заплановах площ озимини під урожай 2025
18.11.2024
	23:21	Графіки відключень у вівторок діятимуть із 6:00 до 23:00 - Укренерго
	15:54	Український експорт товарів в грошовому еквіваленті вже перевищив показники 2023 - Мінекономіки
	15:41	На Одещині Бюро економічної безпеки вилучило підроблені електроінструменти вартістю 14,4 млн грн
	15:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:11	Свириденко та Посол Японії в Україні Накаґоме Масаші обговорили можливості для прискорення розмінування
	14:38	Мінагрополітики запускає новий сервіс еРослинництво
	14:32	Пшеничні котирування на біржі Чикаго зросли після 5-ти сесій зниження
	13:02	Закупівля генераторів за завищеними цінами: БЕБ оголосило підозру керівнику департаменту Дніпровської міськради
	10:46	Україна представила на COP29 вісім «зелених» стартапів
	10:32	ВВП зріс на 4,2% за десять місяців 2024 року: зростання підтримують транспорт, будівництво та промисловість
	09:09	До 1 грудня 2024 ГО мають сформувати реальні потреби в спеціальностях для агаграрного сектору
17.11.2024
	20:05	18 листопада в усіх регіонах вимушено будуть застосовуватись заходи обмеження споживання електроенергії
	19:30	Уряд запускає проєкт з навчання жінок професіям, в яких традиційно переважали чоловіки
	19:28	Єврокомісія схвалила транш для України в 4,1 млрд євро в рамках Ukraine Facility
	17:02	Запаси продуктивної вологи на більшості площ Харківської, Дніпропетровської, Херсонської, Одеської областей незадовільні
	06:42	Експорт яєць в жовтні зріс в 2,6 рази. Найбільше купує Ізраїль. Ціни в Україні ростуть
16.11.2024
	21:10	Держспоживслужба з 4 по 11 листопада оформила 4921 фітосанітарних сертифікатів для експорту зернових та олійних
	19:11	1,78 млрд грн податків сплатила Астарта до бюджетів за десять місяців 2024
	19:06	Уряд оновлює критерії бронювання та критерії для отримання критичності — Шмигаль
	17:53	Держпродспоживслужба опрацювала вимоги щодо поставок яєць до Малайзії
15.11.2024
	21:33	Агрометеорологічні умови сприятливі для росту та розвитку озимих
	20:42	Кукурудза. Аграрії зібрали 22,3 млн тонн