|
Coca-Cola в свое время пережила провал своей "Новой колы"
11.06.2012 02:20 «Агро Перспектива» (г. Киев) —
Coca-Cola в свое время пережила провал своей «Новой колы». Pepsi в начале 90-х наступила на похожие грабли, решив в угоду моде на натуральность выпустить напиток без кофеина. В холдинге не учли, что Pepsi покупают не из-за натуральности. Если потребители любят ваш продукт, не торопитесь его испортить, отмечают Михаил Хомич и Юрий Митин. Михаил Хомич, преподаватель экономики инноваций МГУ им. Ломоносова: Мы уже рассказывали о провале так называемой Новой Колы, которая была выпущена компанией Coca-Cola в 1985 году. Оказывается, главный конкурент холдинг Pepsi тоже допускал ошибки. Эта история о Pepsi Crystal. В начале 90-х тренд натуральности и чистоты стал одним из основных. На этом решили сыграть в Pepsi, выпустив колу без кофеина. Более того, напиток решили сделать прозрачным, подчеркивая чистоту продукта. Первоначальные тесты продукта прошли хорошо, и в 1993 году Pepsi начала продавать прозрачную колу по всей стране. Естественно, вся рекламная машина поддерживала запуск. Специальный ролик был запущен во время финала американской футбольной лиги. Слоган «Вы никогда не видели такого вкуса». Продажи рванули вверх. Однако, как только закончилась поддержка, Pepsi перестали покупать. Люди просто не понимали, что эта прозрачная жидкость была «кока-колой». В отличие от 1985 года, демонстраций не было, но Pepsi Crystal долго не протянула. Новый вариант едва смог завоевать 1% рынка, после чего компания решила свернуть его производство. Почему провалилась прозрачная газировка? Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству: Конечно, тренд натуральности был очень важен. Но компания просто не поняла свою целевую аудиторию ведь Pepsi покупают уж точно не из-за ее натуральности. Кроме того, Pepsi недооценила один простой факт. Cola может быть только темной. Потребители не понимали, что им предлагают выпить. Для них это была водичка, напоминающая «колу». Наконец, подкачала и реализация вкус оказался не таким уж и прекрасным. Все просто пока вещь работает ее не надо чинить. Если потребители любят ваш продукт, не торопитесь его испортить. Источник: http://www.kommersant.ru/
24.05.2024 |
|
|
|
|
|
21:39 |
Внаслідок повномасштабної війни було знищено близько 30% усього потенціалу агросектору - Мінагро |
|
21:26 |
Для кредитування аграріїв на прифронтових територіях необхідно розробити умови страхування - Мінагро |
|
21:15 |
19 млрд гривень отримали аграрії цьогоріч за програмою «Доступні кредити 5-7-9» |
|
16:58 |
БЕБ на Одещині припинило діяльність підпільного цеху: вилучено фальсифікату на 1,7 млн грн |
|
16:25 |
Уряд України узгодив наступні кроки з місією МВФ |
|
16:24 |
В Анкарі обговорили, як досягти стабільності у постачанні продовольства в умовах війни РФ проти України |
|
16:18 |
Для кредитування аграріїв на прифронтових територіях необхідно розробити умови страхування |
|
15:53 |
Аграрії України посіяли понад 12 млн гектарів ярини |
23.05.2024 |
|
|
|
|
|
17:50 |
На Львівщині БЕБ зупинило незаконне вивезення лісоматеріалів за кордон |
|
17:35 |
Україна та ЄС уклали Рамкову угоду для фінансування в рамках Ukraine Facility |
|
17:33 |
Аграрії з прифронтових територій цьогоріч можуть скористатися низкою державних програм з підтримки - Висоцький |
|
17:21 |
Аграрії України потребують підтримки для відновлення і подальшого розвитку - Мінагро |
|
17:18 |
Строк оформлення невитребуваних паїв продовжено до 2028 - Мінагро |
|
17:10 |
Експорт олійної продукції через порти Одеси становить близько 75%-80% - "Укроліяпром" |
|
12:44 |
БЕБ на Волині упередило розтрату 102 млн грн бюджетних коштів на реконструкції лікарні |
|
10:36 |
За матеріалами БЕБ у Чернівецькій області суд виніс вирок двом фальшивомонетникам |
|
00:08 |
Врожай зернових та олійних цьогоріч очікується на рівні 73 мільйонів тонн - Качка |
22.05.2024 |
|
|
|
|
|
18:28 |
Завдяки «коридорам солідарності» український бюджет отримав близько €50 мільярдів - Єврокомісія |
|
18:21 |
Мозамбік може бути ланкою в постачанні зерна країнам Африки - Зеленський |
|
18:17 |
Британська розвідка оцінила потенціал відновлення економіки України |
|
17:57 |
Україна влітку планує виставити на перші аукціони оренду 109 тис. га агроземель |
|
17:01 |
БЕБ упередило розтрату майже 186 млн грн на реконструкції нежитлової будівлі на Київщині |
|
16:59 |
БЕБ оголосило про підозру групі осіб за торгівлю незаконно виготовленими електронними сигаретами |
|
10:45 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
10:15 |
БЕБ на Львівщині упередило неефективне використання 6,4 млн грн |
|
09:14 |
Штати вивільняють стратегічні запаси бензину, аби знизити ціни на заправках |
|
09:10 |
Шмигаль доручив Міненергетики та "Укренерго" розробити проєкт постанови щодо справедливих графіків відключень споживачів від електроенергії |
|
08:45 |
Українським аграріям потрібен час для переходу на Європейський зелений курс - Висоцький |
21.05.2024 |
|
|
|
|
|
20:05 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
19:58 |
Мінагрополітики презентувало бачення ДАР через відповідний законопроект |
|
17:05 |
Бюро економічної безпеки на Полтавщині припинило діяльність підпільного залу ігрових автоматів |
|
16:37 |
Зростання реального ВВП України у квітні-2024 сповільнилося до 4,1% - ІЕД |
|
16:33 |
Українці в Польщі за два роки зареєстрували понад 48 тисяч ФОПів |
|
16:12 |
Контрафактні сигарети: сумнівна якість та несплачені податки |
|
16:10 |
БЕБ на Київщині упередило розтрату майже 6 млн грн на закупівлі медичного обладнання |
|
10:27 |
Агрокліматичні умови першої половини травня стримували активний розвиток та чисельність шкідників |
|
09:42 |
Аграрії посіяли 3,5 млн га кукурудзи |
|
09:37 |
Польща може затопити окремі ділянки кордону з РФ та Білоруссю - Туск |
|
09:16 |
Агрометеорологічні умови для вегетації озимих та ярини задовільні та сприяють фазовій зміні рослин |
|
08:20 |
НБУ в понеділок опустив офіційний курс гривні на 24 коп. |
|
08:13 |
Розвиток українсько-корейської співпраці дає більше можливостей для нашого агробізнесу |
20.05.2024 |
|
|
|
|
|
18:04 |
Українські пасічники – професіонали, які попри складні часи працюють для розвитку галузі |
|
15:46 |
Ціни на масло вершкове в Україні в квітні виросли до 79,5 грн/пачка. Що відомо |
|
14:15 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
13:43 |
Пшеничні котирування на Чиказькій біржі знизилися на тлі хороших результатів кроп-туру в Канзасі |
|
11:16 |
УЗА просить уряд схвалити «економічне бронювання» для збереження економіки і кваліфікованих працівників |
|
10:53 |
Бюро економічної безпеки у Львові повідомило про підозру в легалізації коштів фальшивомонетнику |
|
07:40 |
В усіх регіонах України у понеділок діятимуть графіки погодинних відключень - Укренерго |
|
07:32 |
Поголів’я корів в Україні на 1 січня 2024 скоротилося до 1,26 млн голів |
|
06:48 |
Тиждень в Україні почнеться без опадів, удень до +26° |
|
| |
|
|