У «Danone-Юнимилк» свернулось молоко

13.03.2013 05:20 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Екатеринбургский городской молочный завод № 1 (ЕГМЗ № 1) прекратит выпуск всех локальных линеек продуктов. С 2013 г. завод будет специализироваться на детском питании под федеральным брендом «Тёма», пишет ekb.dkvartal.ru.

От прежней детской марки, «Маленький Му», отказались — через 2–3 месяца бренд перестанет существовать. Персонал завода сократят на четверть. В модернизацию ЕГМЗ № 1 ГК «Danone-Юнимилк» вкладывает 700 млн руб.

Реконструкция ЕГМЗ № 1 (входит в ГК «Danone-Юнимилк» с 2012 г.) началась 31 января 2013 г. Производство взрослой линейки продуктов — молока и кефира — было полностью остановлено. Работу продолжил лишь цех детского питания, которое продолжает поставляться по гос-контрактам и в розничные точки. Как рассказал «ДК» Евгений Романов, гендиректор ЕГМЗ № 1, старое оборудование демонтировано, началась подготовка помещений к инсталляции нового, а объем инвестиций в модернизацию предприятия составил порядка 700 млн руб. В 2014 г. инвестор намерен вывести завод на максимальную мощность. «Новые технологические линии закуплены в Европе, они будут поступать частями, по мере реконструкции помещений. Мы заказали также специальные облицовочные материалы для стен, потолка и пола: реконструкция проводится по международным стандартам», — отметил г-н Романов.

Новое оборудование потребует меньшего количества обслуживающего персонала, его на ЕГМЗ № 1 планируют снизить на четверть — с 260 до 200 человек. Сокращения начались еще в конце 2012 г. — по согласованию с городскими и региональными властями, добавил Евгений Романов: «На программу по оценке квалификации и переобучению сотрудников ГК „Danone-Юнимилк“ направила 15 млн руб. Сокращенным работникам оказываем помощь в трудоустройстве, в том числе и при участии чиновников». В свердловском Минсельхозе оперативно прокомментировать сокращения на ЕГМЗ № 1 не смогли.

По решению ГК «Danone-Юнимилк» с 2013 г. ЕГМЗ № 1 специализируется только на детском питании, другие молочные продукты производить не будут. «Каждое предприятие имеет свою превалирующую специализацию — такова политика ГК. Например, основной объем творога производится в Перми, продукты с долгим сроком хранения — в Шадринске, а концентрированное молоко в жестяной таре — в Ялуторовске», — подчеркнул г-н Романов. Популярное в Екатеринбурге детское питание «Маленький Му» — визитная карточка ЕГМЗ № 1 и призер многих региональных и федеральных конкурсов — будет выведено из производства к лету. Его заменят федеральным продуктом «Тёма», который выпускают по аналогичной рецептуре. Охват обновленной площадки ЕГМЗ № 1 — УрФО, Западная Сибирь и часть Северо-Западного и Приволжского ФО.

Для перевода потребителей с «Маленького Му» на «Тёму» ГК «Danone-Юнимилк» планирует промоакции в торговых сетях, а также размещение информации на витринах. Эксперты рекламного рынка полагают, что этих мер недостаточно. Марина Чумакова, генеральный директор РА Bradberry, отмечает, что охватить промоутерами всю дистрибуцию, включая мелкие магазины, практически невозможно: «Это один из самых дорогих инструментов информирования. Для минимизации затрат, на мой взгляд, нужно было провести широкую PR-кампанию, заранее подготовить потребителей к смене бренда». По ее словам, даже минимальные изменения в дизайне или типе упаковки приводят к снижению продаж: «Это неизбежно. У потребителя в данной категории обязательно есть продукт-заменитель, который он и выберет, когда не найдет свой любимый бренд. Поэтому закрытие бренда — шаг рискованный. С другой стороны, ГК „Dаnone-Юнимилк“ — сильный игрок. У них были свои резоны».

Родители Екатеринбурга информацию об уходе «Маленького Му» приняли в штыки. Подписчики страницы «ДК» в Facebook пишут о своих опасениях, что детские продукты теперь будут производиться из заменителей натурального молока. Представители торговых сетей советуют не торопиться с выводами.Александр Комиссаров, директор дивизиона «Мегамарт» ГК «Дикси»: «Все производители молочных продуктов работают в рамках утвержденных технических регламентов, а стандарты и контроль качества у транснациональных компаний установлены на очень высоком уровне. Им есть что терять: в маркетинге у них значительные бюджеты, имидж формируется годами. Думаю, мнение о замене натурального молока искусственным — ошибочное». Евгений Романов заверил «ДК», что ЕГМЗ № 1 работает только с натуральными компонентами.

25.11.2024
	20:25	У жовтні після 4 місяців спаду Україна наростила експорт цукру до 74 тис тонн
	19:43	Темпи експорту пшениці в листопаді повільніші за жовтневі
	16:21	БЕБ на Київщині вилучило спирт вартістю майже 20 млн грн
	15:44	АПК України для відновлення та подальшого розвитку потребує 56 млрд USD інвестицій в найближчі 10 років
	15:35	Україна може заповнити ніші на ринку ЄС, провівши реструктуризацію агровиробництва - єврокомісар
	15:33	Цукрові заводи України виробили 1,165 млн тонн цукру
	13:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:33	Прогноз українського експорту на 2025 залишається позитивним - торговий представник
	12:44	БЕБ на Львівщині викрило три благодійні фонди, які незаконно завезли понад 700 автомобілів
	12:43	З початку року детективи Бюро економічної безпеки України вилучили на 400 млн грн контрафактної продукції
	11:11	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися на технічних продажах контрактів
	11:02	Гречка. Аграрії зібрали 131,7 тис. тонн
	10:24	Стартує перший етап запуску Єдиного державного реєстру домашніх тварин: відкрито авторизацію для ветлікарів
24.11.2024
	23:42	Польські протестувальники розблокували пункт пропуску «Шегині - Медика»
	19:47	Міністр сільського господарства Польщі Секерський зустрівся з протестувальниками, що блокують польсько-український кордон
	19:44	Астарта скоротила площі під озимою пшеницею та збільшила під ріпаком майже на 50%
	15:37	Польсько-українська господарча палата закликала фермерів припинити блокаду кордону
	11:31	У межах нової кліматичної угоди до 2035 року бідним країнам щорічно виділятимуть $300 млрд
	04:22	Grain from Ukraine: 280 тис тонн агропродукції, 290 млн USD донорських коштів, 12 країн
23.11.2024
	18:43	Аграрії України зібрали 23,6 млн тонн кукурудзи
	18:39	РФ намагається підірвати аграрний потенціал України - Шмигаль
	18:32	Україна не дозволила РФ перетворити продовольство на зброю - прем’єр Швеції
	17:14	Всі критично важливі підприємства повинні підтвердити свій статус до 28 лютого 2025, — уряд змінив умови бронювання
	17:07	За час роботи "Grain from Ukraine" вже 20 мільйонів людей вдалося врятувати від голоду – Зеленський
	17:04	Польська сторона у ПП «Медика» вже не приймає вантажівки з України - прикордонники
	16:49	Зимова єПідтримка: як отримати 1 тис. гривень допомоги від держави
	16:43	Польща розпочала анонсоване блокування руху вантажівок перед п/п «Медика - Шегині»
22.11.2024
	19:11	Польські фермери планують обмежити рух на кордоні з Україною
	19:08	Україна отримає $4,8 млрд у межах проєкту PEACE від Світового банку
	18:37	На Миколаївщині відновлюють сховища для тривалого зберігання овочів та фруктів
	18:24	Вегетація озимих зернових проходить за задовільних умов
	18:16	1080 фермерів з прифронтовой територій отримали 5473 зернових рукава
	18:15	ОВК об'єдналися для прискорення реформи меліорації
	16:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:34	БЕБ на Київщині викрило злочинну групу осіб, що організувала нелегальну торгівлю тютюновими виробами
	12:41	Нелегальний покер-клуб в столичному бізнес-центрі: БЕБ повідомило про підозру 3 учасникам організованої злочинної групи
	12:39	МХП у 3 кварталі 2024 збільшив чистий прибуток на 75%
	12:15	Заводи Вінницької області виробили 236 тис. тонн цукру
	12:03	Аграрії можуть отримати грант від Нідерландського агентства з питань підприємництва
	11:23	БЕБ на Львівщині вилучило незаконно виготовлену тютюнову сировину вартістю 5,2 млн грн
	11:02	Ціни на продовольчу пшеницю в Україні залишаються на високому рівні, хоч і під тиском
	10:58	БЕБ викрило на Одещині будівельне підприємство в ухиленні від сплати 8 млн грн податків
	10:21	Урожай кукурудзи в Україні в 2024 оцінюється в 25 млн тонн. Потенційний експорт - 19,4 млн тонн
	09:55	Міністри ЄС обговорили підвищення тарифів на аграрний імпорт із РФ і Білорусі
	09:54	Україна та Литва домовилися про систему перевірки зерна
	06:16	Новий завод харчових напівфабрикатів у Тернопільській області планують відкрити влітку 2025 року
	06:04	Ячмінь. Експорт досяг 1,765 млн тонн станом на 20 листопада
21.11.2024
	17:12	Кукурудза. Аграрії зібрали 22,3 млн тонн
	15:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:13	Група АГРОТРЕЙД підбила підсумки першого року вирощування арахісу