"Перша приватна броварня" выходит на российский рынок

17.01.2013 03:40 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Популярное украинское пиво «Перша приватна броварня» (ППБ) начали разливать в России. Лицензию на производство получила «Московская пивоваренная компания», купившая в прошлом году половину акций ППБ. В компании заявляют, что будут конкурировать на этом рынке прежде всего еще с одним украинским производителем — компанией «Оболонь». Продукция последней пользуется в России большим спросом из-за дешевизны, но цены ППБ будут еще ниже, пишет Коммерсант-Украина.

12 января на мощностях «Московской пивоваренной компании» в России начался разлив пива «Перша приватна броварня. Бочкове», сообщили "Ъ" в ППБ. Объемы производства в компании не уточняют. «Это пробная партия, в дальнейшем производство будет зависеть от спроса»,- говорит директор по маркетингу ППБ Максим Васильев.

Совладельцем обеих компаний является Oasis CIS, но до сих пор партнерство развивалось лишь в одну сторону — ППБ запускала в Украине производство российских брендов. В конце 2011 года компания вывела на украинский рынок марки «Жигули», Oettinger и Cervena Selka. Как отмечается в сообщении ППБ со ссылкой на ее совладельца Андрея Мацолу, компании не исключают также выхода украинского пива на рынок Казахстана, где Oasis сейчас заканчивает строить пивной завод.

Российский пивной рынок, в отличие от украинского, растет. По данным Росстата, за 11 месяцев прошлого года прирост составил 4,5%, до 969,1 млн дал. В Украине за тот же период производство упало на 0,2%, до 281,3 млн дал. «Наши мощности в Украине загружены, поэтому производить пиво здесь и экспортировать его в Россию мы не можем, а сам рынок кажется нам крайне перспективным»,- отмечает господин Васильев.

Основным конкурентом на этом рынке в компании, как ни странно, называют не российские марки, а еще одного украинского производителя — «Оболонь». «В России сформировалась лояльность к украинскому пиву — эту продукцию считают качественной»,- отмечает господин Васильев. Поэтому ППБ будет позиционироваться на рынке именно как украинское пиво — даже название останется на украинском языке, а в маркетинговых активностях это качество также будет подчеркиваться.

Сейчас «Оболонь» занимает хорошие позиции в РФ благодаря цене. Литр пива «Оболонь» там стоит порядка 60–70 руб. ($2–2,3). Однако продукция ППБ будет еще дешевле — пиво станут продавать в 1-литровой и 2-литровой ПЭТ-таре по цене 55 руб. ($1,8) и 100 руб. ($3,3) соответственно. По словам господина Васильева, «Оболонь» занимает порядка 5% российского пивного рынка. «В долгосрочной перспективе мы планируем отобрать у этой компании 20% потребителей»,- говорит он.

Эксперты считают, что сделать это будет непросто. «„Оболонь“ уже более 15 лет на рынке, ее продукция узнаваема и пользуется спросом»,- отмечает исполнительный директор Союза российских пивоваров Алик Туйгунов. По словам руководителя одной из российских дистрибуторских компаний, «Оболонь» успела наладить сильную систему дистрибуции. «Компания завоевала хорошую репутацию на рынке, поскольку всегда выполняет свои обязательства»,- отмечает собеседник "Ъ". А заместитель маркетингового директора компании «Оболонь» Максим Кушнир отмечает, что с началом разлива пива ППБ на московском заводе компании будет сложно позиционировать себя в качестве украинского производителя. «Это уже не совсем украинское пиво, даже здесь его производит компания, которая наполовину принадлежит иностранной Oasis. А там оно и вовсе будет разливаться на местных мощностях»,- отмечает он.

Кроме того, вывод на рынок новой торговой марки осложнит и запрет на рекламу пива в России, вступивший в действие с этого года. «Компаниям остается только ценовая конкуренция и война за место на полке»,- соглашается господин Васильев. Один из импортеров украинского пива в Россию отмечает, что «ППБ. Бочкове» не пользуется там особой популярностью. «Гораздо популярнее среди потребителей „ППБ. Чорне“, „Галицька корона“ и Stare Misto»,- отмечает он. В ППБ объясняют, что выбор торговой марки продиктован ее дешевизной — остальные сорта относятся к премиальным.

04.05.2024
	21:03	USAID підтримав 5 виробників для розвитку локальних хабів картоплярства у Київській, Чернігівській, Черкаській, Житомирській та Львівській областях
	19:48	Індекс продовольчих цін ФАО незначно зріс у квітні, в основному через підвищення світових цін на м’ясо
	19:38	Шанхай є лідером за кількістю кав'ярень у Китаї - понад 9,5 тис.
	16:44	Какао обвалилося після історичного зростання
	16:43	Прийом заявок на отримання допомоги аграріями деокупованих територій припиняється через відсутність бюджетних грошей
03.05.2024
	20:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	16:31	USAID Harvest передбачає 250 млн USD підтримки виробникам зерна в Україні найближчі 5 років
	15:54	Україна та Британія почали переговори про 100-річне партнерство
	14:15	Британія переводить у «жовту зону» ще чотири області України для спрощення роботи інвесторів
	14:05	В Україні цьогоріч економічне зростання сповільниться до 3% - Нацбанк
	14:03	Аграрії посіяли 3,4 млн га зернових
	13:58	Дефіцит бюджету цьогоріч очікується на рівні 20,7% ВВП - Нацбанк
	13:55	Бюро економічної безпеки на Волині передало прикордонникам 4 безпілотники
	11:49	БЕБ на Львівщині вилучило лінію для незаконного виготовлення алкогольних напоїв
	09:48	За рекомендацією аналітиків БЕБ у Сумах зменшено вартість ремонту каналізаційного колектора майже на 58 млн грн
	07:31	Туреччина підтвердила припинення всієї торгівлі з Ізраїлем через війну в Секторі Гази
	07:25	3 травня 2024. День. Свято
02.05.2024
	22:32	Вінницькі аграрії в 2024 реалізують 31 інвестиційний проєкт загальною вартістю майже 742 млн грн
	22:10	Оптові ціни на свинину перед Великоднем знизилися до 60 грн/кг
	20:28	Україна має конкретні інвестиційні проекти, цікаві приватним інвесторам - Мінекономіки
	17:41	Заволодіння 1,1 млн грн бюджетних коштів: у Львові БЕБ оголосило про підозру керівнику будівельної компанії
	16:32	Уряд майже вдвічі збільшив ліміт на кредити для виробників тваринницької галузі
	16:28	Експортні ціни на кукурудзу продовжили зростання протягом тритижневого ралі і досягли одинадцятимісячного максимуму
	14:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:07	Мінагро домовилося з «Сингента» і «Н.С.Т. Україна» щодо розвитку цифрового агросервісу
	14:05	Уряд продовжив кредитування для аграріїв з прифронтових і тимчасово окупованих територій
	13:58	Пшеничні котирування на Чиказькій біржі знизилися на тлі зміцнення долара США та новин про дощі
	12:19	Бюро економічної безпеки на Волині вилучило контрабандні електронні сигарети вартістю 3,2 млн грн
	10:38	БЕБ на Київщині забезпечило відшкодування 4,3 млн грн несплачених податків відомим імпортером автозапчастин
	08:05	Мінекономіки прогнозує цьогорічне зростання ВВП на 4,6%
01.05.2024
	17:36	За матеріалами БЕБ на Київщині судитимуть місцевого жителя за незаконну торгівлю тютюновими виробами
	17:25	Уряд переорієнтовує програму «Доступні кредити 5-7-9%» на інвестиційні цілі - Мінекономіки
	17:02	McDonald's планує розширення партнерських проєктів із АЗС
	16:54	Україна вийшла на довоєнні показники експорту - Мінекономіки
	16:39	БЕБ на Закарпатті упередило розтрату 3 млн грн бюджетних коштів на ремонті дитячого садочку та будівництві укриття
	15:27	Елітне казино під виглядом спортивного покер-клубу: БЕБ у Києві викрило ще один нелегальний гральний заклад
	13:20	В Україні - 10 000 гривневих мільйонерів: скільки доходів задекларували за минулий рік
	13:10	В Україні коштом ЄС запускається новий проєкт з охорони довкілля
	11:42	В Україні зростає кількість господарств, що вирощують цукрові буряки
	11:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	10:35	Пшениця в Чикаго подешевшала на тлі слабкого попиту, невизначеності ринку, великих поставок за травневим контрактом
	10:08	Україна готова збільшити поставки сухого молока до Болгарії вдвічі
	09:57	Доходи загального фонду держбюджету у квітні знизилися до 153,6 млрд грн
	09:55	ЄБРР планує покрити до 50% ризику за новими сублізинговими договорами "ОТП Лізинг" на EUR80 млн
	09:44	Сенат США ухвалив закон про заборону на імпорт російського урану
	09:35	Збитки аграріїв Донеччини від повномасштабної війни перевищили ₴5 мільярдів
	09:34	У світі зростає кількість людей, що зіткнулися з високими рівнями гострого голоду
	08:05	Бразильська MP AGRO з виробництва розподільників добрив стає частиною AMAZONE Group
30.04.2024
	20:35	Уряд спростив видачу ветеринарних документів для переміщення пасік на місця медозбору
	19:43	Держбюджет у квітні отримав ₴153,6 мільярда податків та зборів