Издания заработали на алкоголе в ожидании запретов

25.10.2012 00:45 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Ужесточение с июля требований к рекламе алкоголя и приравненного к нему пива пока позитивно сказывается на доходе издателей. Если в августе расходы на продвижение в прессе алкогольной продукции в целом выросли на 52%, то в сентябре — уже на 69%, подсчитал аналитический центр «Видео Интернешнл» (АЦВИ). Но уже с января издатели лишатся этого источника доходов, пишет Коммерсант.

С июля этого года пиво было законодательно приравнено к алкоголю, и требования к его рекламе изменились: с 23 июля реклама пива была запрещена на ТВ, радио и в наружной рекламе. Кроме того, с этой даты в соответствии с дальнейшим ужесточением законодательства была запрещена продажа любого алкоголя в интернете. Единственным доступным медиа для производителей алкоголя осталась пресса.

Последствия этих нововведений издатели ощутили уже в августе, следует из данных АЦВИ. В целом бюджеты в этой товарной категории тогда выросли на 52%, до 53,5 млн руб. с НДС, тогда как в предыдущие месяцы этого года максимальный прирост равнялся всего 36%. Если рассматривать активность пивоваров отдельно, то в августе их бюджеты выросли на 27%, до 17,5 млн руб., хотя с февраля по июль динамика была отрицательная. У производителей всех остальных алкогольных напитков рекламные бюджеты в августе увеличились на 79%, почти до 36 млн руб. Еще больший прирост — на 95%, до 53,5 млн руб., был зафиксирован в июле, но в остальные месяцы этот показатель не превышал 50%. Издатели подтверждали усиление активности производителей алкоголя после ужесточения рекламного законодательства, но отмечали, что рост обеспечили всего два рекламодателя — «Синергия» и Efes Rus (образован в этом году в результате слияния российских активов Efes и SABMiller).

В сентябре рост алкогольных бюджетов продолжился, свидетельствуют предварительные данные АЦВИ на основе мониторинга TNS Russia 194 федеральных и столичных изданий и их приложений. В целом в прессе расходы всех представителей категории за месяц достигли почти 121,8 млн руб., что уже на 69% больше, чем годом ранее. Активность пивоваров увеличилась на 28%, до 13,2 млн руб., производителей всех остальных алкогольных напитков — на 80%, до 108,6 млн руб.

Если рассматривать издания по нишам, то в августе от ужесточения законодательства выиграли в первую очередь массовые еженедельные и ежедневные газеты, чьи доходы от рекламы алкоголя (без учета пива) тогда выросли в девять с половиной и шесть раз, до 5,9 млн руб. и 4,3 млн руб. соответственно. В сентябре, как следует из данных АЦВИ, резкий скачок активности наблюдался уже в других нишах. В массовых газетах прирост не превысил 13%, зато доходы компьютерных изданий от рекламы алкоголя увеличились почти в шесть раз (правда, в абсолютных значениях это очень скромная сумма — всего 174 тыс. руб.), путеводителей по развлечениям — в четыре раза, до 4,8 млн руб., качественных газет — в два с половиной раза, до 4,3 млн руб.

Но с января 2013 года продвижение алкоголя будет запрещено и в периодике. В сентябре Федеральная антимонопольная служба (ФАС) дала свои разъяснения по рекламе алкоголя, из которых, в частности, следовало, что вложенные в газеты и журналы буклеты не могут рассматриваться как реклама в прессе. Такая трактовка позволяет практически полностью компенсировать потери, признает топ-менеджер одного из издательских домов. Но во вступивших в силу этим летом поправках в закон «О рекламе» прописано, что реклама алкогольной продукции допускается только в точках ее продаж. Это означает, что любые буклеты с рекламой алкоголя, если только они не распространяются в точках продаж, уже сейчас незаконны, поясняет партнер адвокатской коллегии «Муранов, Черняков и партнеры» Дмитрий Черный. Заместитель руководителя управления рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина это подтверждает. По ее словам, вложить в газету или журнал буклет с рекламой алкоголя можно, к примеру, в баре, но нельзя, чтобы такой вкладыш был в издании, продающемся в киоске или доставляемом по подписке, пишет «Коммерсант».

30.04.2024
	20:35	Уряд спростив видачу ветеринарних документів для переміщення пасік на місця медозбору
	19:43	Держбюджет у квітні отримав ₴153,6 мільярда податків та зборів
	19:16	Бюро економічної безпеки викрило підпільні фабрики з виробництва підробок брендового одягу та взуття
	15:49	НБУ завершує розробку законопроєкту про систему страхування воєнних ризиків в Україні
	15:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:43	Переговори про вступ до ЄС можуть розпочатися у червні - Зеленський
	15:38	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися після семи сесій зростання
	12:13	Україна за січень-лютий 2024 завезла на 5 тис тонн бананів більше, але ціни все рівно ростуть
	10:35	БЕБ викрило незаконне казино та шахрайський кол-центр, що були розташовані у столичному бізнес-центрі
	09:24	Рада ЄС дала добро на перемовини з Україною про продовження «транспортного безвізу»
	09:18	Український експорт з чорноморських портів сягнув довоєнного рівня - Кислиця в ООН
29.04.2024
	17:23	Нам необхідні багаторічні фінансові зобов'язання щодо підтримки України - Столтенберг
	17:19	Дотації малим фермерам на землю та за утримання худоби повертаються
	17:10	Євросоюзу потрібен «план Маршалла» для Молдови та України - Санду
	15:15	БЕБ скерувало до суду справу щодо незаконної торгівлі тютюновими виробами та алкоголем
	12:39	Україна та ОАЕ домовилися про всеосяжне економічне партнерство
	12:35	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:17	Польща розблокувала кордон з Україною
	11:40	БЕБ викрило підпільну ігрову залу на паркінгу в елітному житловому комплексі Києва
	11:32	БЕБ повідомило про підозру посадовцям, що розтратили 9 млн грн на закупівлях обладнання для тероборони Дніпра
	11:32	Пшениця в Чикаго виросла сьому сесію поспіль і показала найбільше тижневе зростання з початку великої війни в Україні
	11:24	З початку 2024 капіталізація ринку сільгоспземель зросла на понад 200 млрд грн
	09:25	Аграрії України посіяли 239 тис га цукрових буряків
	09:00	Погода сприяє росту та розвитку озимих та ранніх ярових
	08:24	Відкриття кордону на імпорт з України знищить сільське господарство Польщі - опозиційна партія “Право і справедливість”
28.04.2024
	20:43	Зростання ВВП України за 3 міс.-2024 прискорилося приблизно до 4,5% - оцінка Мінекономіки
	20:35	ICU погіршив прогноз зростання ВВП України у 2024 р. до 4,1% за покращення прогнозу інфляції до 6,4%
	10:44	Експорт м’яса птиці з України в 1 кварталі 2024 - 104 тис тонн
	09:17	Японія передасть Україні понад 100 потужних генераторів
	09:13	Укрзалізниця у квітні перевезла на експорт 2,2 мільйона тонн зернових
27.04.2024
	21:06	Мінагрополітики обговорило з болгарськими колегами потенціал українського агроекспорту
	18:14	БЕБ повідомило про підозру посадовцям, що розтратили 9 млн грн на закупівлях обладнання для тероборони Дніпра
	17:54	Ринок земель в Україні здатен впоратися з будь-якими викликами - Мінагро
	10:30	Три чверті роботодавців відчувають дефіцит кадрів в Україні
	09:21	Туреччина розриває торговельні відносини з Ізраїлем - Ердоган
26.04.2024
	17:00	БЕБ на Буковині повідомило про підозру керівника підприємства, яке не сплатило 11 млн грн податків
	16:38	15,6 мільярдів гривень отримали аграрії з початку року за програмою «Доступні кредити 5-7-9»
	15:15	Аграрії України посіяли 2,4 млн га ярини
	15:12	Міністра аграрної політики та продовольства України Сольського звільнено з-під варти
	12:25	Заволоділи 7,7 млн грн на закупівлі тестів на гепатит: БЕБ повідомило про підозру керівникам медзакладу та компанії-постачальника
	12:16	БЕБ скерувало до суду справу щодо одного з керівників правління «Укртатнафти»: до бюджету відшкодовано майже 1,6 млрд грн
	11:32	ЄК знизила прогноз врожаю пшениці в Євросоюзі в 2024/2025
	11:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:24	Яйця до Великодня по 18 гривень: скільки протримаються низькі ціни
	11:21	БЕБ в Одесі викрило цех з підробки «брендового» одягу: вилучено майна на 1,8 млн грн
	10:52	Зростання котирувань пшениці в Чикаго підтримане різким погіршенням стану посівів озимої пшениці в США
	10:47	Мінагрополітики обговорило допомогу українським фермерам з делегацією Міністерства сільського, лісового та рибного господарства Японії
	10:15	Негода сповільнила темпи посівної на Вінниччині
	09:38	Урожай ячменю в Україні в 2024 скоротиться до 4,9 млн тонн - Мінагрополітики
	09:08	Міністра агрополітики Сольського взяли під варту