Будет ли следующий McDonald's китайским? ("Le Monde", Франция)

10.09.2012 05:20 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Это один из вариантов крупного столкновения Восток-Запад

И сражение между Samsung и Apple, двумя мировыми технологическими гигантами, азиатским и американским, только начинается. Конечно, Apple выиграла первую партию, когда калифорнийский суд 25 августа приговорил Samsung к компенсации в размере более миллиарда долларов за нарушение патентов Apple. Но в последующие дни южнокорейская фирма ожила. Еще один суд, более «родной», сеульский, признал и Apple, и Samsung виновными в нарушении патентов друг друга. Затем, 31 августа, один токийский судья присудил победу Samsung, осудив Apple. И это лишь начало: в других странах идут десятки процессов. Глобализированное соперничество не знает ни границ, ни отсрочек, передает Радио Голос России.

Samsung Electronics - крупнейший в мире продавец смартфонов, этих умных телефонов, которые стали нашим вторым мозгом, но на планете остается еще несколько миллиардов мозгов, подлежащих такой экипировке. Apple и ее iPhone идут чуть позади. На двоих эти гиганты контролируют чуть больше половины мирового рынка. За этим рынком вырисовывается другой, столь же перспективный: рынок планшетов. Там соотношение сил обратное: американская фирма - лидер. Пока.

Samsung и Apple - две мировые марки, две прекрасные марки, но разного происхождения.

Группа Samsung происходит из быстроразвивающегося мира, хотя появилась она в 1938 году, задолго до того, как в 1976 Стив Джобс создал Apple в Купертино, в калифорнийской Кремниевой долине. Это крупнейший южнокорейский чеболь, один из семейных конгломератов, затрагивающих почти все сферы экономики. Подразделение электроники, разумеется, самое новое из созданных, после бурного развития смартфонов переживает сенсационный рост. Ирония состоит в том, что азиату удалось взять верх над американцем благодаря другому американскому гиганту, Google, чью операционную систему Android он использует в своих телефонах.

Samsung - это мечта развивающихся экономик. Мировая марка, способная соперничать с самыми престижными гигантами «старого света». Внешний признак мощи - это признание успеха. Это «мягкая сила» экономики. В своей книге «Китай в 2030 году», вышедшей в июне, Ху Аньган, профессор университета Цинхуа в Пекине, четко объясняет это стремление: «В центре восхождения страны, - говорит он, - находится рост особых предприятий мирового уровня, пользующихся мировой репутацией».

Где же они, эти марки переживающего бурный рост мира? Сколько фирм типа Microsoft, Toyota, Coca-Cola, Volkswagen, Louis Vuitton насчитывается в быстроразвивающихся странах? Увидим ли мы однажды китайский McDonald’s? Уже было несколько очень успешных предприятий: из Китая пришли производитель компьютеров Lenovo, поставщик Олимпийских игр в Пекине, а сегодня -американской Национальной футбольной лиги; Huawei, который потеснил шведскую Ericsson в качестве крупнейшего мирового производителя телекоммуникационного оборудования; Haier, крупнейший мировой производитель бытовой техники. Тайвань создал Acer (информатика) и HTC (мобильная связь). У индусов есть Tata Motors, которая купила Jaguar, Wipro (высокие технологии) и Mahindra & Mahindra (тракторы). У Бразилии - Embraer (самолеты) и Natura (косметика). У Турции - Arçelik (бытовая техника).

Но заставила Lenovo пережить взлет на мировой арене покупка подразделения персональных компьютеров американской IBM в 2005 году. А другим пока недостает масштаба или престижа крупных западных марок. По очень разным причинам: если Huawei, являющейся настоящим предприятием мирового уровня, с торговым оборотом в 32 миллиона долларов и 140 000 сотрудников в 140 странах, трудно развиваться в США и Австралии, то не потому, что у нее непроизносимое название, а потому, что ее там подозревают в близости к китайским службам безопасности. Некоторые даже видят в Huawei цифрового «троянского коня», способного вести разного рода компьютерные атаки и операции по кибершпионажу: конечно, это немного тормозит его экспансию.

Еще один китайский телекоммуникационный гигант, ZTE, был обвинен ФБР в продаже технологий Ирану. Как и Samsung, HTC, созданная в 1997 году и ставшая лидером в США уже к 2011 году, частично обязана своим успехом партнерству с Google-Android. Основатель Haier (23 миллиарда долларов оборота в 2011 году) был настолько успешен, что был принят в центральный комитет Компартии Китая в 2000. Но за границей Haier страдает от имиджа дешевой марки, и ей трудно контролировать весьма фрагментированный европейский рынок холодильников и стиральных машин.

Недавно вышедшая книга The New Emerging Market Multinationals («Новые транснациональные компании на развивающихся рынках», издательство McGraw Hill) должна помочь этим маркам подправить линию поведения. Ее авторы, три профессора - Амитава Чаттопадхьяй (Amitava Chattopadhyay) из Insead, Раджив Батра (Rajeev Batra) из Мичиганского университета и Айшегюль Озсомер (Aysegul Ozsomer) из Университета Коч в Стамбуле - предлагают «четыре стратегии по нарушению работы рынка и построению мировых марок».

Чтобы победить, пишут они, надо для начала иметь «уверенность и стремление стать мировыми гигантами». Имея такое стремление и такую уверенность, эти предприятия будут «агрессивно выстраивать или приобретать компетенции в области технологии, инновации, дизайна и маркетинга, которые позволят им получить то же уважение, что получают сегодня транснациональные компании триады США-Япония-Европа».

Появившаяся в Шанхае в 2010 элитная марка Shang Xia должна открыть свой первый магазин в Европе до конца года. В Сен-Жермен-де-Пре, само собой разумеется. Китайцы приходят на парижский рынок предметов роскоши? Интересно! Как всегда, реальность немного сложнее: Shang Xia - конечно, марка, созданная в Китае, но фирмой Hermès.

10.03.2025
	09:49	У 2022-2023 однією з основних груп загального продовольчого імпорту України вперше стали овочі
	08:43	Трамп не послабить тарифний тиск на Китай, Мексику та Канаду - міністр торгівлі США
09.03.2025
	17:04	92,7 млн гривень грантової підтримки отримали цьогоріч аграрії на розвиток садів і теплиць
	16:51	«Земельний банк» сплатив 55,7 млн грн мінімального податкового зобов’язання за 2024 рік - Коваль
08.03.2025
	19:44	Вірогідність ранньої, затяжної, вологої, прохолодної весни у 2025 може становити 50% - аграрні вчені
	18:41	Кава б’є цінові рекорди: чому дорожчає популярний напій
	18:31	Перезимівля посівів озимих культур в умовах початку весняного періоду переважно проходить задовільно
	17:49	Коваль обговорив з колегою з Камбоджи напрями співпраці в агросекторі
	17:44	Мінагрополітики обговорило можливість співпраці в агросекторі з японською JETRO
	17:33	Китай підвищить мита на частину аграрного імпорту з Канади
	17:28	Україна за I півріччя 2024/2025 МР експортувала понад 400 тис тонн цукру
	17:25	Україна успішно пройшла скринінг ЄС щодо вільного руху товарів
07.03.2025
	18:59	Україна експортувала понад 403 тис тонн цукру в першій половині сезону
	16:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	16:09	За матеріалами БЕБ на Одещині судитимуть керівника компанії-експортера аграрної продукції
	16:08	Бюро економічної безпеки на Закарпатті припинило діяльність незаконної АЗС
	13:22	Канада відкрила ринок для українських експортерів яблук
	13:10	Вінниччина. 85% посівів озимини у доброму та задовільному стані
	12:23	За матеріалами БЕБ на Вінниччині голова житлового кооперативу відшкодувала до бюджету 8 млн грн несплачених податків
	11:16	БЕБ повідомило про підозру чоловіку, який запропонував детективу теруправління хабар за закриття кримінального провадження
	10:33	За матеріалами БЕБ у Полтаві судитимуть посадовця міськради за зловживання службовим становищем під час закупівлі дронів для ЗСУ
	09:38	Нацбанк України очікувано підвищив облікову ставку з 14,5% до 15,5%
	07:13	Торговельна війна між Канадою та США триватиме довго - Трюдо
	06:43	Трамп призупинив на місяць дію митних тарифів для Мексики
	06:32	Торговельна війна: Онтаріо вводить мита на експорт електроенергії до США
	06:23	Виробництво м'якої пшениці в ЄС у 2024/2025 оцінюється в 111,8 млн. тонн
	06:15	На біржі в Чикаго - масовий розпродаж контрактів через побоювання, що торговельна політика Трампа обмежить попит на товари США
06.03.2025
	17:23	Мінагрополітики погодило з Китаєм ветеринарно-санітарні та фітосанітарні вимоги до водних продуктів та гороху
	16:53	БЕБ у Полтаві забезпечило відшкодування до бюджету 4 млн грн несплачених імпортером податків
	16:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:56	На Київщині судитимуть імпортера, якого БЕБ викрило в ухиленні від сплати 4,8 млн грн митних платежів
	14:45	Одна із ключових цілей Держпродспоживслужби трансформуватись в цифровізований державний орган - Ткачук
	14:43	Депутати-аграрії просять уряд врегулювати питання бронювання фермерів, які мають в обробітку менше 500 га
	14:34	За матеріалами БЕБ агроекспортер на Одещині відшкодував до бюджету 8,2 млн грн несплачених податків
	14:29	Нацбанк України очікувано підвищив облікову ставку з 14,5% до 15,5%
	11:23	Пшеничні котирування на біржі Чикаго виросли після семи сесій падіння
	11:08	БЕБ повідомило про підозру начальнику військової селищної адміністрації на Луганщині у розтраті під час оборонних закупівель
	10:14	Обмін валют без сплати податків: БЕБ на Закарпатті скерувало до суду справу щодо місцевого підприємця
	09:36	У структурі експорту насіння домінує кукурудза - 96,5% загальних поставок
	09:24	Коваль обговорив з послом Австрії в Україні співпрацю в агросекторі та розвиток торговельних відносин
	06:49	Насіння. Держспоживслужба рекомендує перевіряти репутацію продавця та якість насіння
	06:48	Японська JICA хоче замінити USAID в енергетичних та інфраструктурних проєктах
	06:36	Україна планує наростити експорт за п’ять років до $77 мільярдів - Качка
	05:47	Канадці масово переходять на товари внутрішніх виробників, бойкотуючи американські
	05:43	РФ стала загрозою для Франції і Європи зараз і на довгі роки наперед - Макрон
05.03.2025
	21:22	Качка назвав аграрний сектор, металургію, оборонну промисловість як три ключові сектори зростання українського експорту
	17:18	Фермери США не задоволені рішенням Трампа про мита на товари з Канади, Мексики, Китаю. Бразилія може замістити США
	17:13	Середня ціна експорту зменшується протягом останніх 3 років при зростанні ваги та вартості - торгпред
	16:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:42	БЕБ повідомило про підозру одному з керівників департаменту банку, що допоміг заволодіти 20 млн доларів «УКРТАТНАФТА»