Молоко. Еда, которую нам навязали

25.08.2012 13:00 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Что получилось из программ по популяризации молока, свинины, рыбы, яиц и даже ржаного хлеба в разных странах. Расследует Men’s Health.

Утонув в мутном информационном потоке, покрывающем весь современный мир, ты даже не можешь быть уверен, что свой ужин ты выбрал сам. Что, если твоя любовь к спарже и копченой куриной грудке - всего лишь результат скрытой государственной или открытой частной пропаганды?

Кампания Got Milk? («Молоко есть?»). Калифорнийский совет производителей молока (CMPB), затем - Национальный совет производителей молока. США, 1993 год - настоящее время.

ЦЕЛЬ

К 1993 году потребление коровьего молока в Калифорнии падало уже 15 лет подряд. Ясное дело: в средиземноморском климате лимонад с газиками идет лучше жирной белой жидкости, надоевшей потребителю еще в детском саду. Производители поставили перед CMPB задачу вернуть молоку популярность.

СРЕДСТВА

Калифорнийские потребители уже знали, что молоко полезно. Кроме того, 70% жителей Калифорнии и так пили молоко - время от времени. Что делать? Исполнительный директор CMPB Джефф Мэннинг, хорошо знавший соотечественников, предложил: давайте напугаем их бытовым дискомфортом. «Многие люди признавались, что чувствуют себя крайне неуютно и даже впадают в отчаяние, когда, набив рот печеньем, вдруг обнаруживают, что молоко, которым они привыкли запивать еду, в их холодильнике закончилось, - объяснял Мэннинг. - Это звучит странно, но многих такие пустяки действительно могут выбить из колеи. И нам было необходимо, чтобы все люди ощутили эту боль и разочарование».

ЧТО ЗАПОМНИЛОСЬ

Первым и самым знаменитым рекламным роликом кампании стал «Who shot Alexander Hamilton?». Сюжет: фриковатый любитель истории превратил свою квартиру в музей одного события - дуэли между секретарем казначейства Александром Гамильтоном и вице-президентом США Аароном Бёрром (11 июля 1804 года). Однажды ведущий радиовикторины случайным образом выбрал телефон именно этого историофила, чтобы задать ему вопрос - кто же победил в той самой дуэли. Великий день! Да и на кону - $10 тысяч. Но парень только что засунул в рот бутерброд с арахисовым маслом, молоко закончилось, и он не может произнести ни слова! Полный провал и два слова на экране - Got milk?

ИТОГИ

В 1995-м кампания стала общенациональной. В ней принимали участие сотни знаменитостей (включая Дэвида Бeкхэма и Гомера Симпсона), ее изучали в рекламных школах, на нее делали пародии. Было весело, потратили почти миллиард долларов. Потребление молока в США тем временем снизилось c 94 л на до 79 л на душу населения.

ГОЛЫЕ ФАКТЫ

Как минимум эта кампания не нанесла вреда здоровью американцев. Молоко - богатый источник кальция и витамина D, которые укрепляют кости и улучшают кожу. В каждом стакане - 0,15 миллиграммов рибофлавина (он же витамин B2), который способствует полноценному энергообмену и нормальной работе иммунной системы. Наконец, молоко обладает способностью связывать и выводить из организма соли тяжелых металлов.

01.05.2024
	17:36	За матеріалами БЕБ на Київщині судитимуть місцевого жителя за незаконну торгівлю тютюновими виробами
	17:25	Уряд переорієнтовує програму «Доступні кредити 5-7-9%» на інвестиційні цілі - Мінекономіки
	17:02	McDonald's планує розширення партнерських проєктів із АЗС
	16:54	Україна вийшла на довоєнні показники експорту - Мінекономіки
	16:39	БЕБ на Закарпатті упередило розтрату 3 млн грн бюджетних коштів на ремонті дитячого садочку та будівництві укриття
	15:27	Елітне казино під виглядом спортивного покер-клубу: БЕБ у Києві викрило ще один нелегальний гральний заклад
	13:20	В Україні - 10 000 гривневих мільйонерів: скільки доходів задекларували за минулий рік
	13:10	В Україні коштом ЄС запускається новий проєкт з охорони довкілля
	11:42	В Україні зростає кількість господарств, що вирощують цукрові буряки
	11:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	10:35	Пшениця в Чикаго подешевшала на тлі слабкого попиту, невизначеності ринку, великих поставок за травневим контрактом
	10:08	Україна готова збільшити поставки сухого молока до Болгарії вдвічі
	09:57	Доходи загального фонду держбюджету у квітні знизилися до 153,6 млрд грн
	09:55	ЄБРР планує покрити до 50% ризику за новими сублізинговими договорами "ОТП Лізинг" на EUR80 млн
	09:44	Сенат США ухвалив закон про заборону на імпорт російського урану
	09:35	Збитки аграріїв Донеччини від повномасштабної війни перевищили ₴5 мільярдів
	09:34	У світі зростає кількість людей, що зіткнулися з високими рівнями гострого голоду
	08:05	Бразильська MP AGRO з виробництва розподільників добрив стає частиною AMAZONE Group
30.04.2024
	20:35	Уряд спростив видачу ветеринарних документів для переміщення пасік на місця медозбору
	19:43	Держбюджет у квітні отримав ₴153,6 мільярда податків та зборів
	19:16	Бюро економічної безпеки викрило підпільні фабрики з виробництва підробок брендового одягу та взуття
	15:49	НБУ завершує розробку законопроєкту про систему страхування воєнних ризиків в Україні
	15:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:43	Переговори про вступ до ЄС можуть розпочатися у червні - Зеленський
	15:38	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися після семи сесій зростання
	12:13	Україна за січень-лютий 2024 завезла на 5 тис тонн бананів більше, але ціни все рівно ростуть
	10:35	БЕБ викрило незаконне казино та шахрайський кол-центр, що були розташовані у столичному бізнес-центрі
	09:24	Рада ЄС дала добро на перемовини з Україною про продовження «транспортного безвізу»
	09:18	Український експорт з чорноморських портів сягнув довоєнного рівня - Кислиця в ООН
29.04.2024
	17:23	Нам необхідні багаторічні фінансові зобов'язання щодо підтримки України - Столтенберг
	17:19	Дотації малим фермерам на землю та за утримання худоби повертаються
	17:10	Євросоюзу потрібен «план Маршалла» для Молдови та України - Санду
	16:54	Роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України тривають
	15:15	БЕБ скерувало до суду справу щодо незаконної торгівлі тютюновими виробами та алкоголем
	12:39	Україна та ОАЕ домовилися про всеосяжне економічне партнерство
	12:35	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:17	Польща розблокувала кордон з Україною
	11:40	БЕБ викрило підпільну ігрову залу на паркінгу в елітному житловому комплексі Києва
	11:32	БЕБ повідомило про підозру посадовцям, що розтратили 9 млн грн на закупівлях обладнання для тероборони Дніпра
	11:32	Пшениця в Чикаго виросла сьому сесію поспіль і показала найбільше тижневе зростання з початку великої війни в Україні
	11:24	З початку 2024 капіталізація ринку сільгоспземель зросла на понад 200 млрд грн
	09:25	Аграрії України посіяли 239 тис га цукрових буряків
	09:00	Погода сприяє росту та розвитку озимих та ранніх ярових
	08:24	Відкриття кордону на імпорт з України знищить сільське господарство Польщі - опозиційна партія “Право і справедливість”
28.04.2024
	20:43	Зростання ВВП України за 3 міс.-2024 прискорилося приблизно до 4,5% - оцінка Мінекономіки
	20:35	ICU погіршив прогноз зростання ВВП України у 2024 р. до 4,1% за покращення прогнозу інфляції до 6,4%
	10:44	Експорт м’яса птиці з України в 1 кварталі 2024 - 104 тис тонн
	09:17	Японія передасть Україні понад 100 потужних генераторів
	09:13	Укрзалізниця у квітні перевезла на експорт 2,2 мільйона тонн зернових
27.04.2024
	21:06	Мінагрополітики обговорило з болгарськими колегами потенціал українського агроекспорту