Эскимо в стилистике советской эпохи создает «Белгородский хладокомбинат»

04.07.2012 11:45 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Советская эпоха, сколько бы лет не отделяло нас от того времени, упорно напоминает о себе. И не только в архитектуре, кинематографе, документалистике. К советскому наследию волей-неволей возвращаются маркетологи, пытаясь сыграть на памяти потребителей, предложив им «тот самый вкус». Один из недавних примеров - «Белгородский хладокомбинат», который прибег к рецептуре 1948 года для выпуска новой марки мороженого.

«Белгородский хладокомбинат» выводит на рынок новый продукт - «Мороженое пломбир 12%», изготовленный по первой рецептуре Микояна 1948 года, по которой мороженое выпускалось вплоть до середины 80-х годов. В компании сообщают, что такое решение принято не просто так: основанием для него стали данные исследования (метод фокус-групп), проведенного производителем. Оно показало, что потребитель устал от пестрящих красками упаковок конкурентов. Кричащие надписи «по ГОСТУ», «СССР» также уже не привлекают должного внимания. По мнению специалистов компании, визуальную составляющую теснит «информационная»: на первый план выходят сведения о самом продукте, о его полезных свойствах и преимуществах. И лишь после изучения таковых потребитель принимает решение о покупке.

Исходя из этого в "БХК" сделали вывод: рынок нуждается в новой идее, в новой подаче качественного, натурального мороженого. В связи с этим было принято начать выпуск продукта «как раньше», «со вкусом из детства», с минимальным количеством ингредиентов, причем натуральных без использования искусственных добавок, красителей, растительных жиров.

Отсюда сложилась и идея дизайна упаковки для линейки мороженого, реализованная специалистами департамента маркетинга и инноваций «Белгородского хладокомбината». Дизайнеры выбрали простую, но при этом информативную упаковку, отразив на лицевой части все ингредиенты продукта, подчеркнув тем самым его натуральность.

Кроме того, идея упаковки для мороженого эскимо - картонный комплект из двух частей - запатентована в ФИПС. Тестирование идеи и дизайна продукта среди потребителей показало весьма успешные результаты, уверяют в компании. Продукция будет доступна во всех регионах России.

Вспомнить «тот самый вкус из детства» предлагает потребителям и компания Nestle. Напомним, что производитель выпускает мороженое и десерты под маркой «48 Копеек». В начале июня линейка сменила дизайн. Обновлением марки занималось брендинговое агентство Wellhead. При этом перед агентством стояла задача «разработать дизайн, создающий ощущение вкусного советского мороженого, знакомого подавляющему большинству жителей нашей страны, одновременно сохраняя узнаваемость с представленным на рынке дизайном».

Источник: http://www.sostav.ru/

03.05.2024
	11:49	БЕБ на Львівщині вилучило лінію для незаконного виготовлення алкогольних напоїв
	09:48	За рекомендацією аналітиків БЕБ у Сумах зменшено вартість ремонту каналізаційного колектора майже на 58 млн грн
	07:31	Туреччина підтвердила припинення всієї торгівлі з Ізраїлем через війну в Секторі Гази
	07:25	3 травня 2024. День. Свято
02.05.2024
	22:32	Вінницькі аграрії в 2024 реалізують 31 інвестиційний проєкт загальною вартістю майже 742 млн грн
	22:10	Оптові ціни на свинину перед Великоднем знизилися до 60 грн/кг
	20:28	Україна має конкретні інвестиційні проекти, цікаві приватним інвесторам - Мінекономіки
	17:41	Заволодіння 1,1 млн грн бюджетних коштів: у Львові БЕБ оголосило про підозру керівнику будівельної компанії
	16:32	Уряд майже вдвічі збільшив ліміт на кредити для виробників тваринницької галузі
	16:28	Експортні ціни на кукурудзу продовжили зростання протягом тритижневого ралі і досягли одинадцятимісячного максимуму
	14:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:07	Мінагро домовилося з «Сингента» і «Н.С.Т. Україна» щодо розвитку цифрового агросервісу
	14:05	Уряд продовжив кредитування для аграріїв з прифронтових і тимчасово окупованих територій
	13:58	Пшеничні котирування на Чиказькій біржі знизилися на тлі зміцнення долара США та новин про дощі
	12:19	Бюро економічної безпеки на Волині вилучило контрабандні електронні сигарети вартістю 3,2 млн грн
	10:38	БЕБ на Київщині забезпечило відшкодування 4,3 млн грн несплачених податків відомим імпортером автозапчастин
	08:05	Мінекономіки прогнозує цьогорічне зростання ВВП на 4,6%
01.05.2024
	17:36	За матеріалами БЕБ на Київщині судитимуть місцевого жителя за незаконну торгівлю тютюновими виробами
	17:25	Уряд переорієнтовує програму «Доступні кредити 5-7-9%» на інвестиційні цілі - Мінекономіки
	17:02	McDonald's планує розширення партнерських проєктів із АЗС
	16:54	Україна вийшла на довоєнні показники експорту - Мінекономіки
	16:39	БЕБ на Закарпатті упередило розтрату 3 млн грн бюджетних коштів на ремонті дитячого садочку та будівництві укриття
	15:27	Елітне казино під виглядом спортивного покер-клубу: БЕБ у Києві викрило ще один нелегальний гральний заклад
	13:20	В Україні - 10 000 гривневих мільйонерів: скільки доходів задекларували за минулий рік
	13:10	В Україні коштом ЄС запускається новий проєкт з охорони довкілля
	11:42	В Україні зростає кількість господарств, що вирощують цукрові буряки
	11:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	10:35	Пшениця в Чикаго подешевшала на тлі слабкого попиту, невизначеності ринку, великих поставок за травневим контрактом
	10:08	Україна готова збільшити поставки сухого молока до Болгарії вдвічі
	09:57	Доходи загального фонду держбюджету у квітні знизилися до 153,6 млрд грн
	09:55	ЄБРР планує покрити до 50% ризику за новими сублізинговими договорами "ОТП Лізинг" на EUR80 млн
	09:44	Сенат США ухвалив закон про заборону на імпорт російського урану
	09:35	Збитки аграріїв Донеччини від повномасштабної війни перевищили ₴5 мільярдів
	09:34	У світі зростає кількість людей, що зіткнулися з високими рівнями гострого голоду
	08:05	Бразильська MP AGRO з виробництва розподільників добрив стає частиною AMAZONE Group
30.04.2024
	20:35	Уряд спростив видачу ветеринарних документів для переміщення пасік на місця медозбору
	19:43	Держбюджет у квітні отримав ₴153,6 мільярда податків та зборів
	19:16	Бюро економічної безпеки викрило підпільні фабрики з виробництва підробок брендового одягу та взуття
	15:49	НБУ завершує розробку законопроєкту про систему страхування воєнних ризиків в Україні
	15:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:43	Переговори про вступ до ЄС можуть розпочатися у червні - Зеленський
	15:38	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися після семи сесій зростання
	12:13	Україна за січень-лютий 2024 завезла на 5 тис тонн бананів більше, але ціни все рівно ростуть
	10:35	БЕБ викрило незаконне казино та шахрайський кол-центр, що були розташовані у столичному бізнес-центрі
	09:24	Рада ЄС дала добро на перемовини з Україною про продовження «транспортного безвізу»
	09:18	Український експорт з чорноморських портів сягнув довоєнного рівня - Кислиця в ООН
29.04.2024
	17:23	Нам необхідні багаторічні фінансові зобов'язання щодо підтримки України - Столтенберг
	17:19	Дотації малим фермерам на землю та за утримання худоби повертаються
	17:10	Євросоюзу потрібен «план Маршалла» для Молдови та України - Санду
	16:54	Роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України тривають