Четыре еженедельника прекратили сотрудничество с "TNS Украина" и обвинили компанию в манипуляциях с рейтингами
27.06.2012 09:30 «Агро Перспектива» (г. Киев) —
На рынке прессы разгорается скандал. Вчера сразу четыре деловых еженедельника «Бизнес», «Деловая столица», «Власть денег» и «Контракты» заявили, что отказываются от услуг компании «TNS Украина», на основании данных которой осуществляется продажа рекламы. Издания выступили против присутствия журналов «Корреспондент», «Фокус» и «Комментарии» в исследовании в качестве деловых СМИ. Еженедельники идут на значительный риск: им будет сложно продавать рекламу без участия в исследовании, считают эксперты. Издательские дома «Блиц-Информ», «Картель» и «Галицкие контракты» сообщили, что прекращают сотрудничество с исследовательской компанией «TNS Украина». Их издания «Бизнес», «Деловая столица», «Власть денег» и «Контракты» больше не будут участвовать в маркетинговых исследованиях «MMI Украина» и PMI Regions, проводимых «TNS Украина». Издатели считают, что исследование не отражает реальный рейтинг изданий. Причиной их недовольства стало то, что «Украинский Медиа Холдинг» (УМХ) в начале года перевел свои журналы «Корреспондент» и «Фокус» из группы изданий общего содержания в группу деловых в соответствии с единым отраслевым классификатором печатных СМИ. В 2009 году аналогичным образом поступил журнал «Комментарии». «При этом изменений концепции журналов не произошло. Поэтому мы считаем, что единственная цель перепозиционирования стремление получить рекламные бюджеты, предназначенные для аудитории деловых изданий»,- говорится в заявлении. Классификатор печатных СМИ разработан Украинской ассоциацией издателей периодичной прессы (УАИПП) и используется в исследованиях TNS. Издатели-члены УАИПП (около 90% рынка печатных СМИ) самостоятельно определяют группу, к которой относится их издание. В «TNS Украина» от комментариев отказались, пообещав предоставить их во вторник. А гендиректор УАИПП Алексей Погорелов заявил, что претензий к классификатору быть не должно, поскольку организация не относит издания к какой-либо группе: «Рынок сам себя классифицирует, ведь четких критериев на самом деле нет». В «Блиц-Информе», «Картели» и «Галицких контрактах» напоминают, что, согласно классификатору изданий УАИПП, к деловым относятся издания, «содержащие более 50% материалов на экономическую тематику, или же иные материалы, подача которых осуществляется через призму вышеупомянутой тематики». «Из всех опубликованных в первом полугодии 2012 года материалов в журнале „Фокус“ лишь около 25% могут быть классифицированы как деловые, в „Корреспонденте“ их доля в среднем 16%»,- говорится в заявлении. Еженедельники готовы вернуться к сотрудничеству с «TNS Украина», в случае если компания выделит отдельный сегмент деловой прессы, в который войдут издания, как минимум 80% материалов в которых предназначены для деловой аудитории. Директор по маркетингу UMH Publishing (входит в УМХ) Наталья Бойко возражает, что «Корреспондент» и «Фокус» ориентированы на деловую аудиторию, а потому их и отнесли к группе деловых изданий. «Единого стандарта делового издания не существует, и только издатель может принимать решение о том, как его классифицировать. Окончательное решение о том, насколько издание соответствует этим требованиям, принимает рекламодатель»,- отметила госпожа Бойко. Без участия в исследованиях TNS издательским домам будет сложно продавать рекламу, отмечают участники рынка. Около 70% продаж приходится на рекламные агентства и только 30% прямые продажи. «Деловой сегмент в прессе очень маленький и почти не растет. Рекламные агентства выбирают наиболее эффективные издания, а если их даже нет в рейтинге, то они вряд ли отдадут туда бюджеты»,- считает гендиректор Aegis Media/GMG Александр Гороховский. Однако, по его словам, контракты на этот год уже подписаны, поэтому издания не рискуют потерять доходы в этом году. Главный редактор «Деловой столицы» Инна Ковтун говорит, что еженедельник будет продавать рекламу, как и раньше, и решение отказаться от услуг TNS не повлияет на доходы. «Это инструмент для рекламных агентств. Мы вели переговоры с другими издательствами, и они также готовы отказаться от услуг TNS»,- подчеркнула госпожа Ковтун. Источник: http://www.kommersant.ua/
27.04.2024 |
|
|
|
|
|
21:06 |
Мінагрополітики обговорило з болгарськими колегами потенціал українського агроекспорту |
|
18:14 |
БЕБ повідомило про підозру посадовцям, що розтратили 9 млн грн на закупівлях обладнання для тероборони Дніпра |
|
17:54 |
Ринок земель в Україні здатен впоратися з будь-якими викликами - Мінагро |
|
10:30 |
Три чверті роботодавців відчувають дефіцит кадрів в Україні |
|
09:21 |
Туреччина розриває торговельні відносини з Ізраїлем - Ердоган |
26.04.2024 |
|
|
|
|
|
17:00 |
БЕБ на Буковині повідомило про підозру керівника підприємства, яке не сплатило 11 млн грн податків |
|
16:38 |
15,6 мільярдів гривень отримали аграрії з початку року за програмою «Доступні кредити 5-7-9» |
|
15:15 |
Аграрії України посіяли 2,4 млн га ярини |
|
15:12 |
Міністра аграрної політики та продовольства України Сольського звільнено з-під варти |
|
12:25 |
Заволоділи 7,7 млн грн на закупівлі тестів на гепатит: БЕБ повідомило про підозру керівникам медзакладу та компанії-постачальника |
|
12:16 |
БЕБ скерувало до суду справу щодо одного з керівників правління «Укртатнафти»: до бюджету відшкодовано майже 1,6 млрд грн |
|
11:32 |
ЄК знизила прогноз врожаю пшениці в Євросоюзі в 2024/2025 |
|
11:25 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
11:24 |
Яйця до Великодня по 18 гривень: скільки протримаються низькі ціни |
|
11:21 |
БЕБ в Одесі викрило цех з підробки «брендового» одягу: вилучено майна на 1,8 млн грн |
|
10:52 |
Зростання котирувань пшениці в Чикаго підтримане різким погіршенням стану посівів озимої пшениці в США |
|
10:47 |
Мінагрополітики обговорило допомогу українським фермерам з делегацією Міністерства сільського, лісового та рибного господарства Японії |
|
10:15 |
Негода сповільнила темпи посівної на Вінниччині |
|
09:38 |
Урожай ячменю в Україні в 2024 скоротиться до 4,9 млн тонн - Мінагрополітики |
|
09:08 |
Міністра агрополітики Сольського взяли під варту |
25.04.2024 |
|
|
|
|
|
23:21 |
НБУ знизив облікову ставку трохи більше за очікування - до 13,5% і її оцінку на кінець року - до 13% |
|
20:32 |
НБУ поліпшив прогноз інфляції на 2024 р. з 8,6% до 8,2% і несуттєво погіршив його на 2025 |
|
20:25 |
Порт "Чорноморськ" відновив відвантаження агропродукції на експорт |
|
19:43 |
Аграрний міністр Сольський подав у відставку |
|
17:21 |
Україна продала в 1 кварталі 2024 на 89 тис тонн цукру на експорт більше, ніж у 2023 |
|
16:41 |
Внутрішній ринок кукурудзи продовжує зміцнюватися в ціновому плані |
|
15:44 |
В Брюсселі розпочалися роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України по темі сільського господарства |
|
14:52 |
БЕБ на Київщині повідомило про підозру керівника підприємства в ухиленні від сплати майже 9 млн грн податків |
|
13:58 |
За матеріалами БЕБ на Закарпатті судитимуть 5 осіб, які організували нелегальні гральні заклади |
|
13:00 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
11:11 |
За рекомендаціями БЕБ на Буковині відмінили тендер з порушеннями майже на 20 млн грн місцевого бюджету |
|
10:27 |
Пшениця в Чикаго виросла до рівня 3-місячного максимуму на фоні засухи в пшеничному поясі США і на півдні РФ |
|
09:55 |
Польські фермери блокують рух вантажівок у «Рава-Руській», у черзі - до 150 фур59 |
|
09:45 |
Європарламент схвалив перегляд спільної сільськогосподарської політики ЄС |
|
09:01 |
Замміністру агрополітики Дмитрасевичу паралельно з міністром Сольським вручили підозру у справі оборудок із землею |
|
08:55 |
Аграрні асоціації підписали клопотання до суду про взяття на поруки Сольського |
|
08:54 |
Тимошенко та «Батьківщина» вимагають негайної відставки Сольського з посади міністра агрополітики |
24.04.2024 |
|
|
|
|
|
19:47 |
БЕБ у Львові забезпечило відшкодування 5,2 млн грн завданих бюджету збитків |
|
17:35 |
Рибна галузь України має всі шанси стати успішною - Держрибагентство |
|
15:40 |
Закупівля сировини за завищеними цінами: за матеріалами БЕБ судитимуть заступника директора держпідприємства |
|
12:25 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
12:15 |
Більшість банкірів очікує зниження облікової ставки НБУ на 0,5 в.п. |
|
12:04 |
CRH оцінює перспективи інвестування в Україну |
|
12:04 |
БЕБ у Києві викрило незаконне казино під прикриттям спортклубу |
|
12:03 |
Пшениця в Чикаго зросла до рівня більш ніж 2-місячного максимуму на тлі посухи у пшеничному поясі США |
|
11:56 |
Новий індустріальний парк «BORSCHIV» спеціалізуватиметься на глибокій переробці сільгосппродукції |
|
11:54 |
Аграрії можуть отримати часткову компенсацію вартості сільгосптехніки 44 вітчизняних виробників |
|
11:47 |
Рада ухвалила закон про бавовну, яка потрібна для виробництва пороху |
|
09:38 |
У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста |
23.04.2024 |
|
|
|
|
|
19:31 |
В Україні хочуть оновити штрафи за незаконний продаж цигарок і спиртного: Рада ухвалила законопроєкт |
|