Разоблачение «GfK Ukraine» пошатнуло рынок телерекламы

12.06.2012 14:50 «Агро Перспектива» (г. Киев) — В конце прошлой недели разразился скандал на рынке телерекламы, главным фигурантом которого стала исследовательская компания «GfK Ukraine». Речь шла о формировании рынка телерекламы на основании рейтинга телеканалов, инструмент определения которого оказался запятнанным. Все началось с того, что директор канала «Ru Music» Рудольф Кирнос обнародовал информацию о том, что некоторые сотрудники «GfK Ukraine», начиная с 2008 года, обеспечивали утечку информации, с помощью которой управление рейтингами телеканалов осуществлялось в ручном режиме.

Дело в том, что при определении рейтинга телеканалов в Украине компания «GfK Ukraine» использовала разработанную швейцарской структурой компании технологию «Telecontrol VIII». Принцип технологии был основан на том, что исследуется 2,5 тысяч домохозяйств в телевизорах которых установлен так называемый пиплометр, который фиксировал каналы, которые просматривают испытуемые. На основании данного анализа составлялись рейтинги телеканалов и соответственно формировались тарифы на телерекламы для телеканалов разного рейтинга.

При коррупционной утечке было рассекречено в пользу некоей частной фирмы нескольких домохозяйств, чье мнение использовалось при составлении рейтингов. Испытуемые стали получать указания, какие каналы смотреть и как часто, и какие — не смотреть. С появлением данной информации встали на место некоторые неприродные скачки и падения рейтингов отдельных телеканалов, в свое время «GfK Ukraine» не смогла объяснить причину данных колебаний.

Инициатор скандала Рудольф Кирнос, канал которого в свое время также пострадал от таких колебаний рейтингов, подал заявление о преступлении в Печерский райотдел милиции. «GfK Ukraine» побеспокоили сотрудники милиции, но пока нет информации, что возбуждено уголовное дело. Материнская компания «GfK» отреагировала тем, что привлекла международных экспертов, которые проведут внеплановый внешний аудит измерения телевизионной аудитории в Украине.

По подсчетам Кирноса около 8% телевизионной панели измерений может быть сфальсифицировано. Разгоревшийся скандал может больно ударить как по телеканалам, так и по рекламодателям, которые работали на основании недостоверных данных. Телеканалы, чьи рейтинги были искусственно занижены, теряли доход от телерекламы, а рекламодатели наоборот переплачивали за рекламу тех каналов, где рейтинги были искусственно завышены, т.е. реального эффекта от размещения дорогой рекламы не было.

Напомним, что в адрес компании «GfK Ukraine» уже звучали нарекания, только в тот раз от радиоканалов.

В Украине в 2011 году объем телевизионной рекламы находился на уровне 3,4 млрд грн без уплаты налогов, что на 32,6 % больше, чем в 2010 году. По ожиданиям экспертов в 2012 году рынок телерекламы составит 3,8 млрд грн.

«GfK Ukraine» — компания по маркетинговым и социальным исследованиям в Украине, которая берет начало своей истории с 1995 года, когда была создана компания «Украинские опросы и исследования рынка — ЮСМ» В 1998 году созданная компания была приобретена компанией «GfK Austria». «GfK Ukraine» входит в международную исследовательскую сеть GfK Group.

Источник: http://www.corpnews.com.ua/

28.04.2024
	10:44	Експорт м’яса птиці з України в 1 кварталі 2024 - 104 тис тонн
	09:17	Японія передасть Україні понад 100 потужних генераторів
	09:13	Укрзалізниця у квітні перевезла на експорт 2,2 мільйона тонн зернових
27.04.2024
	21:06	Мінагрополітики обговорило з болгарськими колегами потенціал українського агроекспорту
	18:14	БЕБ повідомило про підозру посадовцям, що розтратили 9 млн грн на закупівлях обладнання для тероборони Дніпра
	17:54	Ринок земель в Україні здатен впоратися з будь-якими викликами - Мінагро
	10:30	Три чверті роботодавців відчувають дефіцит кадрів в Україні
	09:21	Туреччина розриває торговельні відносини з Ізраїлем - Ердоган
26.04.2024
	17:00	БЕБ на Буковині повідомило про підозру керівника підприємства, яке не сплатило 11 млн грн податків
	16:38	15,6 мільярдів гривень отримали аграрії з початку року за програмою «Доступні кредити 5-7-9»
	15:15	Аграрії України посіяли 2,4 млн га ярини
	15:12	Міністра аграрної політики та продовольства України Сольського звільнено з-під варти
	12:25	Заволоділи 7,7 млн грн на закупівлі тестів на гепатит: БЕБ повідомило про підозру керівникам медзакладу та компанії-постачальника
	12:16	БЕБ скерувало до суду справу щодо одного з керівників правління «Укртатнафти»: до бюджету відшкодовано майже 1,6 млрд грн
	11:32	ЄК знизила прогноз врожаю пшениці в Євросоюзі в 2024/2025
	11:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:24	Яйця до Великодня по 18 гривень: скільки протримаються низькі ціни
	11:21	БЕБ в Одесі викрило цех з підробки «брендового» одягу: вилучено майна на 1,8 млн грн
	10:52	Зростання котирувань пшениці в Чикаго підтримане різким погіршенням стану посівів озимої пшениці в США
	10:47	Мінагрополітики обговорило допомогу українським фермерам з делегацією Міністерства сільського, лісового та рибного господарства Японії
	10:15	Негода сповільнила темпи посівної на Вінниччині
	09:38	Урожай ячменю в Україні в 2024 скоротиться до 4,9 млн тонн - Мінагрополітики
	09:08	Міністра агрополітики Сольського взяли під варту
25.04.2024
	23:21	НБУ знизив облікову ставку трохи більше за очікування - до 13,5% і її оцінку на кінець року - до 13%
	20:32	НБУ поліпшив прогноз інфляції на 2024 р. з 8,6% до 8,2% і несуттєво погіршив його на 2025
	20:25	Порт "Чорноморськ" відновив відвантаження агропродукції на експорт
	19:43	Аграрний міністр Сольський подав у відставку
	17:21	Україна продала в 1 кварталі 2024 на 89 тис тонн цукру на експорт більше, ніж у 2023
	16:41	Внутрішній ринок кукурудзи продовжує зміцнюватися в ціновому плані
	15:44	В Брюсселі розпочалися роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України по темі сільського господарства
	14:52	БЕБ на Київщині повідомило про підозру керівника підприємства в ухиленні від сплати майже 9 млн грн податків
	13:58	За матеріалами БЕБ на Закарпатті судитимуть 5 осіб, які організували нелегальні гральні заклади
	13:00	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:11	За рекомендаціями БЕБ на Буковині відмінили тендер з порушеннями майже на 20 млн грн місцевого бюджету
	10:27	Пшениця в Чикаго виросла до рівня 3-місячного максимуму на фоні засухи в пшеничному поясі США і на півдні РФ
	09:55	Польські фермери блокують рух вантажівок у «Рава-Руській», у черзі - до 150 фур59
	09:45	Європарламент схвалив перегляд спільної сільськогосподарської політики ЄС
	09:01	Замміністру агрополітики Дмитрасевичу паралельно з міністром Сольським вручили підозру у справі оборудок із землею
	08:55	Аграрні асоціації підписали клопотання до суду про взяття на поруки Сольського
	08:54	Тимошенко та «Батьківщина» вимагають негайної відставки Сольського з посади міністра агрополітики
24.04.2024
	19:47	БЕБ у Львові забезпечило відшкодування 5,2 млн грн завданих бюджету збитків
	17:35	Рибна галузь України має всі шанси стати успішною - Держрибагентство
	15:40	Закупівля сировини за завищеними цінами: за матеріалами БЕБ судитимуть заступника директора держпідприємства
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:15	Більшість банкірів очікує зниження облікової ставки НБУ на 0,5 в.п.
	12:04	CRH оцінює перспективи інвестування в Україну
	12:04	БЕБ у Києві викрило незаконне казино під прикриттям спортклубу
	12:03	Пшениця в Чикаго зросла до рівня більш ніж 2-місячного максимуму на тлі посухи у пшеничному поясі США
	11:56	Новий індустріальний парк «BORSCHIV» спеціалізуватиметься на глибокій переробці сільгосппродукції
	11:54	Аграрії можуть отримати часткову компенсацію вартості сільгосптехніки 44 вітчизняних виробників