Самые дорогие марки пива

04.06.2012 21:00 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Мировой рынок пива находится под контролем небольшого числа компаний, таких как Anheuser-Busch InBev, MillerCoors (за пределами США известен как SABMiller) и Diageo. Несмотря на то, что этот бизнес зависит от долгосрочных контрактов с дистрибьюторами, которые поставляют янтарный напиток в магазины и рестораны, пивоваренные компании ежегодно тратят сотни миллионов долларов на продвижение своих брендов.

Ежегодно аналитическая фирма Millward Brown составляет рейтинг 10 самых дорогих брендов пива. При его составлении учитываются настоящие и потенциальные продажи бренда, а также отношение к нему потребителя. Две из самых дорогих марок бразильские.

10. Beck’s.

● Стоимость бренда: $1,55 млрд

● Подешевел с прошлого года на 20%

Beck’s — крупный международный бренд, которому не хватает принципиально новой стратегии маркетинга. В настоящее время продвижением Beck’s занимается нью-йоркское рекламное агентство Mother, которое выиграло контракт после успешного продвижения Stella Artois. Оба бренда принадлежат Anheuser-Busch InBev.

Не очень агрессивная рекламная кампания, которую проводит Mother, нацелена на связь Beck’s с искусством и художниками, один из которых даже создал новый дизайн для бутылочных этикеток пива. Рекламный бюджет бренда невелик: $1 млн. За последние 5 лет с Beck’s работало много агентств, включая Leo Burnett, Ground Zero, Lowe Worldwide и Publicis. Возможно, новая рекламная стратегия поможет увеличить стоимость упавшего в цене бренда.

9. Miller Lite.

● Стоимость бренда: $2,31 млрд

● Подешевел с прошлого года на 9%

Снижение цены бренда Miller Lite напрямую связано с упавшими продажами. Согласно данным Ad Age отгрузка пива этой марки сократилась на 4,3% в 2011 г., а доля рынка уменьшилась с 7,4% до 7,2%. Этот провал привел к разрыву многолетних отношений с агентством DraftFCB, которое занималось рекламой бренда с 1979 г. Маркетинговая стратегия пива, похоже, все еще не определена. После неудачных попыток чего-то нового MillerCoors хочет вновь вернуться к используемому в прошлом девизу «Время для Miller». Кроме того, производитель стал использовать для этого бренда новую открывалку «punch top», которая упрощает открывание банки.

8. Brahma.

● Стоимость бренда: $2,35 млрд

● Подорожал с прошлого года на 18%

Brahma — пиво №1 в Бразилии. Вместе со Skol и Antarctica все три бренда принадлежат Anheuser-Busch InBev и являются лидерами бразильского рынка (90% продаж пивоваренной компании). Brahma и Skol продвигаются в связке друг с другом. Продажи бренда выросли на 3,9% в I квартале 2012 г. До тех пор пока бразильская экономика растет, бразильцы будут покупать дорогое пиво, к которому относится Brahma. В настоящее время Дженнифер Лопес — лицо бренда в Бразилии.

7. Guinness.

● Стоимость бренда: $4,04 млрд

● Подорожал с прошлого года на 17%

Продажи Guinness в Европе не растут, но стабильно идут вверх в США и развивающихся странах, особенно в Африке, где Guinness активно рекламируется на транслируемых по телевидению футбольных матчах. Руководитель маркетингового отдела Энди Фенелли недавно заявил инвесторам: «В Африке под брендом Guinness мы провели матч между Нигерией и Аргентиной. Все зрители на стадионе, фотографы, комментаторы уже были любителями пива Guinness. Но вместе с ними игру смотрели по телевизору еще 42 млн человек, что позволило нам резко увеличить продажи после спортивного соревнования».

6. Stella Artois.

● Стоимость бренда: $4,52 млрд

● Цена с прошлого года не изменилась

Немного удивляет то, что цена бренда остается неизменной. Пиво Stella чрезвычайно популярно в США. В I квартале 2012 г. его продажи выросли на 22,5%. Столь бурный рост наблюдается последние два года. Маркетингом бренда занимается рекламное агентство Morher. Пиво позиционируется в рекламных роликах как элитное и изысканное. «Она сама красота» — девиз самой последней рекламной кампании, которая началась в феврале.

5. Skol.

● Стоимость бренда: $4,69 млрд,

● Подорожал с прошлого года на 3%

Популярность Skol растет вместе с ростом бразильской экономики. В середине 2000-х гг. этот бренд был №1 в Бразилии. Он до сих пор остается в тройке самых продаваемых марок пива Anheuser-Busch InBev в этой южноамериканской стране, где производитель контролирует большую часть рынка. В I квартале 2012 г. продажи Skol выросли на 3,9%.

Недавно Anheuser-Busch InBev начал производство «легкой» версии пива — Skol 360. Согласно рекламе 360 человек при употреблении этого пива не испытали чувство «вздутия».

4. Corona.

● Стоимость бренда: $5,114 млрд

● Подешевел с прошлого года на 6%

Продажи Corona стабилизировались в прошлом году после двухгодичного снижения. Бренд имеет очень хорошую узнаваемость в США. Агентство Cramer-Krasselt рекламирует пиво как напиток для отпуска, пляжа и развлечений. В барах долька лайма часто насаживается на горлышко бутылки Corona, чтобы подчеркнуть отличие этого бренда от Bud. Продажи бренда пошли вверх в этом году.

3. Heineken.

● Стоимость бренда: $6,05 млрд

● Подешевел с прошлого года на 8%

Heineken является активным спонсором различных крупных спортивных состязаний и давно ассоциируется с европейским футболом (Лига чемпионов) и чемпионатом по регби Кубок Heineken. Бренд также широко рекламируется в социальных сетях. Heineken на своей странице в Facebook имеет 6,8 млн кликов «мне нравится», что намного больше, чем любое другое пиво в мире. Но, как показывает снизившейся индикатор стоимости, даже широко известные бренды должны продолжать работу по популяризации. Heineken обещает в этом году начать новую рекламную кампанию, которая будет очень неожиданной.

2. Budweiser.

● Стоимость бренда: $7,51 млрд

● Подешевел с прошлого года на 15%

Хотя Budweiser является вторым самым дорогим брендом пива в мире, по уровню продаж в США он занимает лишь третью строчку. Бывшего «короля пива» опережает Coors Light. Budweiser поджимают с двух сторон: некоторые любители алкогольных напитков решают полностью отказаться от употребления янтарного напитка, а другие все чаще предпочитают более качественное пиво. Для того чтобы не терять долю рынка, Budweiser провел несколько различных по стилю рекламных кампаний, в том числе с использованием нового дизайна бутылки.

1. Bud Light.

● Стоимость бренда: $8,36 млрд

● Подорожал с прошлого года на 17%

Bud Light уверенно занимает трон «короля пива». Это неудивительно: по объемам продаж это пиво занимает первое место уже довольно длительное время. Владелец бренда Anheuser-Busch InBev контролирует примерно 50% рынка пива в США.

Однако компания не собирается почивать на лаврах. Anheuser-Busch InBev расширил линейку известной марки, начав производство Bud Light Lime и Bud Light Platinum, которые быстро стали популярными. Пивоваренная компания также поменяла рекламные агентства. Контракт на рекламу Bud Light в прошлом году выиграло McGarryBowen. А бюро Translation занимается Platinum и Lime .

Источник: http://www.vestifinance.ru/

28.04.2024
	10:44	Експорт м’яса птиці з України в 1 кварталі 2024 - 104 тис тонн
	09:17	Японія передасть Україні понад 100 потужних генераторів
	09:13	Укрзалізниця у квітні перевезла на експорт 2,2 мільйона тонн зернових
27.04.2024
	21:06	Мінагрополітики обговорило з болгарськими колегами потенціал українського агроекспорту
	18:14	БЕБ повідомило про підозру посадовцям, що розтратили 9 млн грн на закупівлях обладнання для тероборони Дніпра
	17:54	Ринок земель в Україні здатен впоратися з будь-якими викликами - Мінагро
	10:30	Три чверті роботодавців відчувають дефіцит кадрів в Україні
	09:21	Туреччина розриває торговельні відносини з Ізраїлем - Ердоган
26.04.2024
	17:00	БЕБ на Буковині повідомило про підозру керівника підприємства, яке не сплатило 11 млн грн податків
	16:38	15,6 мільярдів гривень отримали аграрії з початку року за програмою «Доступні кредити 5-7-9»
	15:15	Аграрії України посіяли 2,4 млн га ярини
	15:12	Міністра аграрної політики та продовольства України Сольського звільнено з-під варти
	12:25	Заволоділи 7,7 млн грн на закупівлі тестів на гепатит: БЕБ повідомило про підозру керівникам медзакладу та компанії-постачальника
	12:16	БЕБ скерувало до суду справу щодо одного з керівників правління «Укртатнафти»: до бюджету відшкодовано майже 1,6 млрд грн
	11:32	ЄК знизила прогноз врожаю пшениці в Євросоюзі в 2024/2025
	11:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:24	Яйця до Великодня по 18 гривень: скільки протримаються низькі ціни
	11:21	БЕБ в Одесі викрило цех з підробки «брендового» одягу: вилучено майна на 1,8 млн грн
	10:52	Зростання котирувань пшениці в Чикаго підтримане різким погіршенням стану посівів озимої пшениці в США
	10:47	Мінагрополітики обговорило допомогу українським фермерам з делегацією Міністерства сільського, лісового та рибного господарства Японії
	10:15	Негода сповільнила темпи посівної на Вінниччині
	09:38	Урожай ячменю в Україні в 2024 скоротиться до 4,9 млн тонн - Мінагрополітики
	09:08	Міністра агрополітики Сольського взяли під варту
25.04.2024
	23:21	НБУ знизив облікову ставку трохи більше за очікування - до 13,5% і її оцінку на кінець року - до 13%
	20:32	НБУ поліпшив прогноз інфляції на 2024 р. з 8,6% до 8,2% і несуттєво погіршив його на 2025
	20:25	Порт "Чорноморськ" відновив відвантаження агропродукції на експорт
	19:43	Аграрний міністр Сольський подав у відставку
	17:21	Україна продала в 1 кварталі 2024 на 89 тис тонн цукру на експорт більше, ніж у 2023
	16:41	Внутрішній ринок кукурудзи продовжує зміцнюватися в ціновому плані
	15:44	В Брюсселі розпочалися роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України по темі сільського господарства
	14:52	БЕБ на Київщині повідомило про підозру керівника підприємства в ухиленні від сплати майже 9 млн грн податків
	13:58	За матеріалами БЕБ на Закарпатті судитимуть 5 осіб, які організували нелегальні гральні заклади
	13:00	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:11	За рекомендаціями БЕБ на Буковині відмінили тендер з порушеннями майже на 20 млн грн місцевого бюджету
	10:27	Пшениця в Чикаго виросла до рівня 3-місячного максимуму на фоні засухи в пшеничному поясі США і на півдні РФ
	09:55	Польські фермери блокують рух вантажівок у «Рава-Руській», у черзі - до 150 фур59
	09:45	Європарламент схвалив перегляд спільної сільськогосподарської політики ЄС
	09:01	Замміністру агрополітики Дмитрасевичу паралельно з міністром Сольським вручили підозру у справі оборудок із землею
	08:55	Аграрні асоціації підписали клопотання до суду про взяття на поруки Сольського
	08:54	Тимошенко та «Батьківщина» вимагають негайної відставки Сольського з посади міністра агрополітики
24.04.2024
	19:47	БЕБ у Львові забезпечило відшкодування 5,2 млн грн завданих бюджету збитків
	17:35	Рибна галузь України має всі шанси стати успішною - Держрибагентство
	15:40	Закупівля сировини за завищеними цінами: за матеріалами БЕБ судитимуть заступника директора держпідприємства
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:15	Більшість банкірів очікує зниження облікової ставки НБУ на 0,5 в.п.
	12:04	CRH оцінює перспективи інвестування в Україну
	12:04	БЕБ у Києві викрило незаконне казино під прикриттям спортклубу
	12:03	Пшениця в Чикаго зросла до рівня більш ніж 2-місячного максимуму на тлі посухи у пшеничному поясі США
	11:56	Новий індустріальний парк «BORSCHIV» спеціалізуватиметься на глибокій переробці сільгосппродукції
	11:54	Аграрії можуть отримати часткову компенсацію вартості сільгосптехніки 44 вітчизняних виробників