Стоит ли Kraft Foods становиться Mondelez?

26.04.2012 03:00 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Ренейминг, как восток — дело тонкое, а порой и деликатное. Тем более, когда речь идет о глобальной компании или бренде: здесь трепетное отношение не помешает, ведь как корабль назовешь — так он и поплывет. Компания «Крафт Фудс», один из крупнейших производителей продуктов питания, с таким энтузиазмом подошедшая к выбору нового названия для глобального бизнеса, похоже, близка к тому, чтобы налететь на подводные рифы, таящиеся в вопросах фонетики. Коллективное творчество Компания «Крафт Фудс» на прошлой неделе объявила о планах по изменению своего корпоративного наименования на «Монделиз Интернэшнл, Инк.» (Mondelez International, Inc). Новое название — Mondelez — является неологизмом, означающим «мир вкуса». Monde по-латински «мир», а delez — производное от слова «вкусный», объяснили в компании. Название придумывалось внутри компании. Более 1000 сотрудников участвовали в этом процессе совместного творчества. «Монделиз Интернэшнл» возникло на основе идей, поступивших из Европы и Северной Америки. Как объявлялось ранее, «Крафт Фудс» собирается провести разделение компании на два бизнеса до конца 2012 года: первый — глобальная компания по производству снэков, второй — высокоприбыльная североамериканская компания. Последняя будет называться «Крафт Фудс Групп, Инк.», сохранив, таким образом, бренд «Крафт» для своей корпоративной идентификации. Международная компания должна получить новое имя к концу текущего года. "Мы хотели найти для новой международной снэковой компании название, которое усилит репутацию наших традиционных брендов, упрочит подлинно международный характер нашего бизнеса и обеспечит достижение нашей главной цели — «сделать вкусным каждый день», — отметила председатель совета директоров «Крафт Фудс» Айрин Розенфельд. Совет директоров новое название уже одобрил. Если в мае его одобрят и акционеры, новое название вступит в силу в момент начала существования новой международной компании по производству снэков — до конца 2012 года. «Вкусность» с ноткой непристойности В первые же дни опубликования сообщение вызвало массу комментариев, причем, не столько в российской, сколько в зарубежной прессе. Новое название, которое наверняка пришлось бы по вкусу, к примеру, французскому потребителю, для потребителя российского зазвучало с некой ноткой непристойности. Западные эксперты принялись рассуждать, не потеряется ли та самая «вкусность», заложенная в название, в российском произношении. Как отметила директор International Marketing Partners Элисон Стюарт-Аллен ресурсу brandingmagazine.com, выходом для компании могла бы стать модификация названия конкретно для России, поскольку в случае, если оставить предыдущее название, компания будет выглядеть глупо в глазах потребителей. Некоторые эксперты отнеслись критически не только к звучанию на русском языке, но и к самому факту смены названия глобальной компании. Так, ресурс Business Insider нарек переименование Kraft Foods «безумством», поскольку потребители уже привыкли к старому названию с вековой историей. Вопросы вызвало само звучание «Монделиз», являющееся более сложным для произношения, чем «Крафт Фудс». Эксперт по брендингу Нина Бэкхард, основательница нью-йоркской The Naming Group, в комментарии Bloomberg отметила, что люди предпочитают более простые и интуитивные названия. Если произношение названия компании затруднительно для потребителя, то оно неприемлемо. Ряд зарубежных экспертов, наоборот, убеждены, что никаких негативных последствий ренейминг «Крафт Фудс» не принесет, поскольку потребители больше привязаны к названиям конкретных брендов, чем к имени компании-производителя. С ними согласны и отечественные эксперты. «Компания, производящая бренды, может называться как угодно. Вред будет, но не сильный, при их размере слабозаметный, — считает гендиректор консалтинговой компании „Дымшиц и Партнеры“ Михаил Дымшиц. — Куда большие негативные последствия имеют переименования или ребрендинг сервисных компаний или упакованных товаров. Вот такие эксперименты куда вреднее». Ничего критического ни в переименовании компании, ни в звучании нового названия не видит и директор по стратегическому планированию Zavod Consulting Максим Писарев. «Компанию как Kraft по большому счету потребители знают только в США, поэтому там логично сохранить историческое название. Во всем мире, а в России особенно, потребителю это название не особо известно, поэтому техническое переименование вряд ли негативно повлияет на бренды компании. Что касается неблагозвучности названия, это не первый пример на российском рынке, не стоит преувеличивать — это не должно повлиять на маркетинговые перспективы брендов Kraft. Название компании можно увидеть на обороте упаковки, который мало кто читает». Источник: http://foodmarkets.ru/

24.11.2024
	19:47	Міністр сільського господарства Польщі Секерський зустрівся з протестувальниками, що блокують польсько-український кордон
	19:44	Астарта скоротила площі під озимою пшеницею та збільшила під ріпаком майже на 50%
	15:37	Польсько-українська господарча палата закликала фермерів припинити блокаду кордону
	11:31	У межах нової кліматичної угоди до 2035 року бідним країнам щорічно виділятимуть $300 млрд
	04:22	Grain from Ukraine: 280 тис тонн агропродукції, 290 млн USD донорських коштів, 12 країн
23.11.2024
	18:43	Аграрії України зібрали 23,6 млн тонн кукурудзи
	18:39	РФ намагається підірвати аграрний потенціал України - Шмигаль
	18:32	Україна не дозволила РФ перетворити продовольство на зброю - прем’єр Швеції
	17:14	Всі критично важливі підприємства повинні підтвердити свій статус до 28 лютого 2025, — уряд змінив умови бронювання
	17:07	За час роботи "Grain from Ukraine" вже 20 мільйонів людей вдалося врятувати від голоду – Зеленський
	17:04	Польська сторона у ПП «Медика» вже не приймає вантажівки з України - прикордонники
	16:49	Зимова єПідтримка: як отримати 1 тис. гривень допомоги від держави
	16:43	Польща розпочала анонсоване блокування руху вантажівок перед п/п «Медика - Шегині»
22.11.2024
	19:11	Польські фермери планують обмежити рух на кордоні з Україною
	19:08	Україна отримає $4,8 млрд у межах проєкту PEACE від Світового банку
	18:37	На Миколаївщині відновлюють сховища для тривалого зберігання овочів та фруктів
	18:24	Вегетація озимих зернових проходить за задовільних умов
	18:16	1080 фермерів з прифронтовой територій отримали 5473 зернових рукава
	18:15	ОВК об'єдналися для прискорення реформи меліорації
	16:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:34	БЕБ на Київщині викрило злочинну групу осіб, що організувала нелегальну торгівлю тютюновими виробами
	12:41	Нелегальний покер-клуб в столичному бізнес-центрі: БЕБ повідомило про підозру 3 учасникам організованої злочинної групи
	12:39	МХП у 3 кварталі 2024 збільшив чистий прибуток на 75%
	12:15	Заводи Вінницької області виробили 236 тис. тонн цукру
	12:03	Аграрії можуть отримати грант від Нідерландського агентства з питань підприємництва
	11:23	БЕБ на Львівщині вилучило незаконно виготовлену тютюнову сировину вартістю 5,2 млн грн
	11:02	Ціни на продовольчу пшеницю в Україні залишаються на високому рівні, хоч і під тиском
	10:58	БЕБ викрило на Одещині будівельне підприємство в ухиленні від сплати 8 млн грн податків
	10:21	Урожай кукурудзи в Україні в 2024 оцінюється в 25 млн тонн. Потенційний експорт - 19,4 млн тонн
	09:55	Міністри ЄС обговорили підвищення тарифів на аграрний імпорт із РФ і Білорусі
	09:54	Україна та Литва домовилися про систему перевірки зерна
	06:16	Новий завод харчових напівфабрикатів у Тернопільській області планують відкрити влітку 2025 року
	06:04	Ячмінь. Експорт досяг 1,765 млн тонн станом на 20 листопада
21.11.2024
	17:12	Кукурудза. Аграрії зібрали 22,3 млн тонн
	15:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:13	Група АГРОТРЕЙД підбила підсумки першого року вирощування арахісу
	14:24	На Одещині суд виніс вирок організатору злочинної групи, яку БЕБ викрило в підпільному виробництві парфумів
	13:30	БЕБ на Львівщині вилучило на 24 млн грн електронних сигарет з забороненими складниками
	10:45	Закупівля дров для ЗСУ за завищеними цінами: БЕБ повідомило про підозру 6 учасникам схеми
20.11.2024
	18:59	За матеріалами БЕБ судитимуть посадовців Одеської міськради за розтрату 3,9 млн грн на закупівлях для Збройних Сил
	17:33	Всесвітня продовольча програма ООН планує виділити на підтримку України понад $2 мільярди - Шмигаль
	17:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:44	За матеріалами Бюро економічної безпеки позбавлено ліцензії 3 відомі тютюнові компанії
	12:19	"Зроблено в Україні" фінансуватиметься повноцінно в 2025 — Мінекономіки
	11:20	На Буковині Детективи БЕБ викрили мережу виготовлення та збуту фальсифікованого пального
	11:02	441,5 млн гривень грантової підтримки отримали цьогоріч аграрії на розвиток садів і теплиць
	10:58	Мінагро обговорило з ФАО розширення підтримки українських аграріїв у 2025
	07:41	МВФ дещо покращив прогноз зростання ВВП України
	04:01	В Україні 20 листопада діятиме одна черга відключень електроенергії - з 06:00 до 22:00
19.11.2024
	18:04	Рада ухвалила бюджет 2025 зі збільшеними податками