Стоит ли Kraft Foods становиться Mondelez?

26.04.2012 03:00 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Ренейминг, как восток — дело тонкое, а порой и деликатное. Тем более, когда речь идет о глобальной компании или бренде: здесь трепетное отношение не помешает, ведь как корабль назовешь — так он и поплывет. Компания «Крафт Фудс», один из крупнейших производителей продуктов питания, с таким энтузиазмом подошедшая к выбору нового названия для глобального бизнеса, похоже, близка к тому, чтобы налететь на подводные рифы, таящиеся в вопросах фонетики. Коллективное творчество Компания «Крафт Фудс» на прошлой неделе объявила о планах по изменению своего корпоративного наименования на «Монделиз Интернэшнл, Инк.» (Mondelez International, Inc). Новое название — Mondelez — является неологизмом, означающим «мир вкуса». Monde по-латински «мир», а delez — производное от слова «вкусный», объяснили в компании. Название придумывалось внутри компании. Более 1000 сотрудников участвовали в этом процессе совместного творчества. «Монделиз Интернэшнл» возникло на основе идей, поступивших из Европы и Северной Америки. Как объявлялось ранее, «Крафт Фудс» собирается провести разделение компании на два бизнеса до конца 2012 года: первый — глобальная компания по производству снэков, второй — высокоприбыльная североамериканская компания. Последняя будет называться «Крафт Фудс Групп, Инк.», сохранив, таким образом, бренд «Крафт» для своей корпоративной идентификации. Международная компания должна получить новое имя к концу текущего года. "Мы хотели найти для новой международной снэковой компании название, которое усилит репутацию наших традиционных брендов, упрочит подлинно международный характер нашего бизнеса и обеспечит достижение нашей главной цели — «сделать вкусным каждый день», — отметила председатель совета директоров «Крафт Фудс» Айрин Розенфельд. Совет директоров новое название уже одобрил. Если в мае его одобрят и акционеры, новое название вступит в силу в момент начала существования новой международной компании по производству снэков — до конца 2012 года. «Вкусность» с ноткой непристойности В первые же дни опубликования сообщение вызвало массу комментариев, причем, не столько в российской, сколько в зарубежной прессе. Новое название, которое наверняка пришлось бы по вкусу, к примеру, французскому потребителю, для потребителя российского зазвучало с некой ноткой непристойности. Западные эксперты принялись рассуждать, не потеряется ли та самая «вкусность», заложенная в название, в российском произношении. Как отметила директор International Marketing Partners Элисон Стюарт-Аллен ресурсу brandingmagazine.com, выходом для компании могла бы стать модификация названия конкретно для России, поскольку в случае, если оставить предыдущее название, компания будет выглядеть глупо в глазах потребителей. Некоторые эксперты отнеслись критически не только к звучанию на русском языке, но и к самому факту смены названия глобальной компании. Так, ресурс Business Insider нарек переименование Kraft Foods «безумством», поскольку потребители уже привыкли к старому названию с вековой историей. Вопросы вызвало само звучание «Монделиз», являющееся более сложным для произношения, чем «Крафт Фудс». Эксперт по брендингу Нина Бэкхард, основательница нью-йоркской The Naming Group, в комментарии Bloomberg отметила, что люди предпочитают более простые и интуитивные названия. Если произношение названия компании затруднительно для потребителя, то оно неприемлемо. Ряд зарубежных экспертов, наоборот, убеждены, что никаких негативных последствий ренейминг «Крафт Фудс» не принесет, поскольку потребители больше привязаны к названиям конкретных брендов, чем к имени компании-производителя. С ними согласны и отечественные эксперты. «Компания, производящая бренды, может называться как угодно. Вред будет, но не сильный, при их размере слабозаметный, — считает гендиректор консалтинговой компании „Дымшиц и Партнеры“ Михаил Дымшиц. — Куда большие негативные последствия имеют переименования или ребрендинг сервисных компаний или упакованных товаров. Вот такие эксперименты куда вреднее». Ничего критического ни в переименовании компании, ни в звучании нового названия не видит и директор по стратегическому планированию Zavod Consulting Максим Писарев. «Компанию как Kraft по большому счету потребители знают только в США, поэтому там логично сохранить историческое название. Во всем мире, а в России особенно, потребителю это название не особо известно, поэтому техническое переименование вряд ли негативно повлияет на бренды компании. Что касается неблагозвучности названия, это не первый пример на российском рынке, не стоит преувеличивать — это не должно повлиять на маркетинговые перспективы брендов Kraft. Название компании можно увидеть на обороте упаковки, который мало кто читает». Источник: http://foodmarkets.ru/

11.03.2025
	16:46	БЕБ скерувало до суду справу щодо незаконного виробництва сигарет компанією підсанкційного контрабандиста
	16:18	Аграрії Чернівецької області почали саджати картоплю
	16:05	Уряд працює над збільшенням виробництва вітчизняної техніки для розмінування — Шмигаль
	15:49	БЕБ припинило роботу нелегальної автозаправки в Києві: вилучено понад 6 тонн пального та обладнання
	15:11	Від початку 2025 товарообіг України склав $17,6 млрд
	13:40	В лютому 2025 ціни на продукти харчування зросли на 1,2%
	13:32	Аграрії можуть в 2025 скоротити площі під цукровими буряками до 205,6 тис га
	13:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:19	БЕБ повідомило про підозру заступнику керівника інституту НАН України в розтраті понад 5 млн грн бюджетних коштів
	13:15	У 2024 виробництво продукції аквакультури зросло на 22%
	12:17	За матеріалами БЕБ судитимуть заступника директора комунального підприємства за розтрату коштів, виділених для тероборони
	12:16	БЕБ у Полтаві завершило розслідування щодо зловживання владою посадовцями міськради під час закупівлі дронів
	08:04	Мінагро запускає електронну систему єКоноплі
	07:54	З початку року 1 182 агрогосподарства отримали понад 6 млрд грн за програмою «Доступні кредити 5-7-9»
	06:46	Фондовий ринок США демонструє найгірші показники за півтора десятиріччя
	06:43	Господарства Агро-Регіон розпочали комплекс весняно-польових робіт
	06:24	Україна експортувала 30,2 млн тонн зернових
10.03.2025
	16:30	Бюро економічної безпеки на Київщині забезпечило відшкодування до бюджету понад 13 млн грн несплачених податків
	14:36	БЕБ у Чернівецькій області забезпечило відшкодування 4,1 млн грн несплачених податків
	14:36	За матеріалами БЕБ судитимуть одесита, який продавав сигарети без марок акцизного податку
	13:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:09	Нелегальні фінансові послуги через дропів: БЕБ викрило мережу процесингових центрів з обігом 5 млн грн на добу
	13:03	Пшениця в Чикаго знизилася на тлі поліпшення стану посівів озимої пшениці у Франції
	12:53	Україна успішно пройшла скринінг ЄС щодо вільного руху товарів
	12:45	МХП за 2 роки планує зайняти 2,5% ринку ковбас із курятини
	12:34	«У торгівлі, як і в хокеї, Канада виграє» - наступник Трюдо обіцяє протистояти Трампу
	10:03	У 2025 прогнозується зростання виробництва валової продукції тваринництва на 1,5% – ІАЕ
	09:49	У 2022-2023 однією з основних груп загального продовольчого імпорту України вперше стали овочі
	08:43	Трамп не послабить тарифний тиск на Китай, Мексику та Канаду - міністр торгівлі США
09.03.2025
	17:04	92,7 млн гривень грантової підтримки отримали цьогоріч аграрії на розвиток садів і теплиць
	16:51	«Земельний банк» сплатив 55,7 млн грн мінімального податкового зобов’язання за 2024 рік - Коваль
08.03.2025
	19:44	Вірогідність ранньої, затяжної, вологої, прохолодної весни у 2025 може становити 50% - аграрні вчені
	18:41	Кава б’є цінові рекорди: чому дорожчає популярний напій
	18:31	Перезимівля посівів озимих культур в умовах початку весняного періоду переважно проходить задовільно
	17:49	Коваль обговорив з колегою з Камбоджи напрями співпраці в агросекторі
	17:44	Мінагрополітики обговорило можливість співпраці в агросекторі з японською JETRO
	17:33	Китай підвищить мита на частину аграрного імпорту з Канади
	17:28	Україна за I півріччя 2024/2025 МР експортувала понад 400 тис тонн цукру
	17:25	Україна успішно пройшла скринінг ЄС щодо вільного руху товарів
07.03.2025
	18:59	Україна експортувала понад 403 тис тонн цукру в першій половині сезону
	16:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	16:09	За матеріалами БЕБ на Одещині судитимуть керівника компанії-експортера аграрної продукції
	16:08	Бюро економічної безпеки на Закарпатті припинило діяльність незаконної АЗС
	13:22	Канада відкрила ринок для українських експортерів яблук
	13:10	Вінниччина. 85% посівів озимини у доброму та задовільному стані
	12:23	За матеріалами БЕБ на Вінниччині голова житлового кооперативу відшкодувала до бюджету 8 млн грн несплачених податків
	11:16	БЕБ повідомило про підозру чоловіку, який запропонував детективу теруправління хабар за закриття кримінального провадження
	10:33	За матеріалами БЕБ у Полтаві судитимуть посадовця міськради за зловживання службовим становищем під час закупівлі дронів для ЗСУ
	09:38	Нацбанк України очікувано підвищив облікову ставку з 14,5% до 15,5%
	07:13	Торговельна війна між Канадою та США триватиме довго - Трюдо