У «Боржоми» хорошие перспективы в случае возвращения в РФ

06.04.2012 08:10 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Минеральная вода «Боржоми», в случае ее возвращения на российский рынок, имеет хорошие перспективы продаж, так как потребители еще не забыли грузинский бренд и сильной конкуренции в этом сегменте нет, свидетельствует опрос ритейлеров и экспертов, проведенный агентством «Прайм». Как заявил глава Роспотребнадзора Геннадий Онищенко во вторник, никаких преград на пути возврата «Боржоми» на российский рынок нет. Получить комментарий от производителя «Боржоми», компании IDS Borjomi в среду не удалось. По статистике агентства Nielsen, в 2005 году доля «Боржоми» на российском рынке составляла 14,1% в категории «минеральная вода» в денежном выражении. Весной 2006 года после обострения грузино-российских отношений, Роспотребнадзор запретил ввоз на российский рынок грузинских вин и минеральной воды «Боржоми», назвав официальной причиной запрета низкое качество продукции. Как сообщил «Прайм» президент Союза производителей безалкогольных напитков Дмитрий Петров, несмотря на шесть лет отсутствия «Боржоми» на российском рынке, место грузинской минералки осталось вакантно. «Это не значит, что в России у нее нет аналогов, близких по составу и предназначению, они есть — например минеральная вода „Нагутская-26“, однако ее известность намного ниже и заместить потребителям спрос на „Боржоми“ ей не удалось», — сказал он. По мнению исполнительного директора содружества производителей фирменных торговых марок «Русбренд» Алексея Поповичева, «Боржоми» достаточно известный бренд, которому вернуться на рынок будет проще, чем, например грузинским винам. Как добавляет Поповичев, «Боржоми» хорошо известна россиянам среднего и старшего возраста, так как они помнят о ней с советских времен, а также по кинокартинам и литературе того периода, но вот для младшего поколения образ «грузинской минералки номер один» несколько потускнел за шесть лет запрета поставок. Поповичев отметил, что у бутылок «Боржоми» сейчас современный дизайн, что должно способствовать завоеванию молодежной аудитории. С Поповичевым соглашается вице-президент по корпоративным отношениям и связям с органами государственной власти компании Pepsico в СНГ Сергей Глушков: «Мне кажется, что рынок не столь жесткий, чтобы „Боржоми“ не нашлось места — другой вопрос, какую долю они смогут занять, так как наиболее активная и обладающая наивысшей покупательной способностью часть населения — это люди 25–35 лет, которые переключились за это время на другую продукцию в данном сегменте». Как считает Глушков, компании потребуются существенные маркетинговые инвестиции, чтобы напомнить о себе молодому поколению и восстановить прежнюю долю рынка. Как добавил собеседник агентства, в рамках Таможенного союза «Боржоми» продолжает поставляться в белорусские и казахстанские магазины, а также успешно продается на Украине, поэтому нельзя говорить о полном исчезновении бренда из поля зрения россиян.

02.05.2024
	22:32	Вінницькі аграрії в 2024 реалізують 31 інвестиційний проєкт загальною вартістю майже 742 млн грн
	22:10	Оптові ціни на свинину перед Великоднем знизилися до 60 грн/кг
	20:28	Україна має конкретні інвестиційні проекти, цікаві приватним інвесторам - Мінекономіки
	17:41	Заволодіння 1,1 млн грн бюджетних коштів: у Львові БЕБ оголосило про підозру керівнику будівельної компанії
	16:32	Уряд майже вдвічі збільшив ліміт на кредити для виробників тваринницької галузі
	16:28	Експортні ціни на кукурудзу продовжили зростання протягом тритижневого ралі і досягли одинадцятимісячного максимуму
	14:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:07	Мінагро домовилося з «Сингента» і «Н.С.Т. Україна» щодо розвитку цифрового агросервісу
	14:05	Уряд продовжив кредитування для аграріїв з прифронтових і тимчасово окупованих територій
	13:58	Пшеничні котирування на Чиказькій біржі знизилися на тлі зміцнення долара США та новин про дощі
	12:19	Бюро економічної безпеки на Волині вилучило контрабандні електронні сигарети вартістю 3,2 млн грн
	10:38	БЕБ на Київщині забезпечило відшкодування 4,3 млн грн несплачених податків відомим імпортером автозапчастин
	08:05	Мінекономіки прогнозує цьогорічне зростання ВВП на 4,6%
01.05.2024
	17:36	За матеріалами БЕБ на Київщині судитимуть місцевого жителя за незаконну торгівлю тютюновими виробами
	17:25	Уряд переорієнтовує програму «Доступні кредити 5-7-9%» на інвестиційні цілі - Мінекономіки
	17:02	McDonald's планує розширення партнерських проєктів із АЗС
	16:54	Україна вийшла на довоєнні показники експорту - Мінекономіки
	16:39	БЕБ на Закарпатті упередило розтрату 3 млн грн бюджетних коштів на ремонті дитячого садочку та будівництві укриття
	15:27	Елітне казино під виглядом спортивного покер-клубу: БЕБ у Києві викрило ще один нелегальний гральний заклад
	13:20	В Україні - 10 000 гривневих мільйонерів: скільки доходів задекларували за минулий рік
	13:10	В Україні коштом ЄС запускається новий проєкт з охорони довкілля
	11:42	В Україні зростає кількість господарств, що вирощують цукрові буряки
	11:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	10:35	Пшениця в Чикаго подешевшала на тлі слабкого попиту, невизначеності ринку, великих поставок за травневим контрактом
	10:08	Україна готова збільшити поставки сухого молока до Болгарії вдвічі
	09:57	Доходи загального фонду держбюджету у квітні знизилися до 153,6 млрд грн
	09:55	ЄБРР планує покрити до 50% ризику за новими сублізинговими договорами "ОТП Лізинг" на EUR80 млн
	09:44	Сенат США ухвалив закон про заборону на імпорт російського урану
	09:35	Збитки аграріїв Донеччини від повномасштабної війни перевищили ₴5 мільярдів
	09:34	У світі зростає кількість людей, що зіткнулися з високими рівнями гострого голоду
	08:05	Бразильська MP AGRO з виробництва розподільників добрив стає частиною AMAZONE Group
30.04.2024
	20:35	Уряд спростив видачу ветеринарних документів для переміщення пасік на місця медозбору
	19:43	Держбюджет у квітні отримав ₴153,6 мільярда податків та зборів
	19:16	Бюро економічної безпеки викрило підпільні фабрики з виробництва підробок брендового одягу та взуття
	15:49	НБУ завершує розробку законопроєкту про систему страхування воєнних ризиків в Україні
	15:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:43	Переговори про вступ до ЄС можуть розпочатися у червні - Зеленський
	15:38	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися після семи сесій зростання
	12:13	Україна за січень-лютий 2024 завезла на 5 тис тонн бананів більше, але ціни все рівно ростуть
	10:35	БЕБ викрило незаконне казино та шахрайський кол-центр, що були розташовані у столичному бізнес-центрі
	09:24	Рада ЄС дала добро на перемовини з Україною про продовження «транспортного безвізу»
	09:18	Український експорт з чорноморських портів сягнув довоєнного рівня - Кислиця в ООН
29.04.2024
	17:23	Нам необхідні багаторічні фінансові зобов'язання щодо підтримки України - Столтенберг
	17:19	Дотації малим фермерам на землю та за утримання худоби повертаються
	17:10	Євросоюзу потрібен «план Маршалла» для Молдови та України - Санду
	16:54	Роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України тривають
	15:15	БЕБ скерувало до суду справу щодо незаконної торгівлі тютюновими виробами та алкоголем
	12:39	Україна та ОАЕ домовилися про всеосяжне економічне партнерство
	12:35	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:17	Польща розблокувала кордон з Україною