Kraft Foods хочет обогнать Nestle в России в сегменте капсульного чая

24.02.2012 20:04 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Американская Kraft Foods, опоздавшая на год с выводом на российский рынок кофемашин, теперь спешит обогнать швейцарскую Nestle в сегменте чайных капсул. По информации РБК daily, Kraft выведет новый продукт на рынок уже в марте. В свою очередь Nestlе, успешно продающая капсульные чаемашины в Европе, не торопится осваивать этот сегмент в России. Возможно, компания хочет оценить опыт конкурента, ведь российские эксперты скептически оценивают перспективы капсульного чая. В марте Kraft Foods привезет в Россию первые партии чая в капсулах, рассказала РБК daily пресс-секретарь компании Юлия Весенева. Их можно будет использовать в тех же машинах, что и для кофе. Технику для Kraft Foods под маркой Tassimo производит компания Bosch, для приготовления кофе используются специальные капсулы с напитками под брендами Jacobs и Milka. Кофемашины, представленные в России с октября 2011 года, предлагаются по цене от 3990 до 5990 руб. Во Франции и Великобритании пользователям системы Tassimo помимо кофе доступны шесть разновидностей чая. Россиянам на первом этапе будут предложены зеленый чай со вкусом мяты и фруктовый чай со вкусом черной смородины и яблока от Twinings. Прямой конкурент Kraft Foods швейцарская Nestle разработала для чая в капсулах отдельную машину, ее производит немецкая Wik. В Швейцарии такая чаемашина стоит 139 франков с капсулами в подарок, во Франции она продается по 119 евро. Чайные капсулы Nestle запустила в мае 2010 года и продавала на первом этапе 25 видов такого чая. В Россию с капсульными кофемашинами Nestle пришла на год раньше Kraft Foods - в сентябре 2010 года, но начинать продажи чайных капсул пока не торопится. Представители Nestle отказались комментировать действия конкурентов, а также говорить о своих планах по выводу нового продукта на российский рынок. Чайные капсулы нельзя назвать новинкой в полном понимании этого слова - это скорее борьба двух транснациональных гигантов за новый перспективный рынок, считают эксперты. Дело в том, что еще с лета 2011 года чайные капсулы Cremesso в России продает швейцарский производитель кофе Delica, хотя широкого распространения они не получили. Развернуть масштабную маркетинговую активность по продвижению нового продукта по силу только таким крупным игрокам, как Nestle и Kraft Foods, считает гендиректор ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия. Чай более популярен в России, чем кофе, отмечает он, но скептически оценивает возможность широкого распространения чайных капсульных машин среди россиян. «Потребитель чая в большей степени консервативен по сравнению с любителем кофе, - объясняет г-н Чантурия. - К примеру, в 1990-х годах почти в одно и то же время начали развиваться сегменты растворимого кофе и чая, но последний продукт в силу консерватизма любителей чая не получил распространения». А вот кофе в капсулах в перспективе 10–15 лет может вытеснить с рынка популярный сейчас растворимый кофе, поскольку уровень качества капсульного напитка значительно лучше и приготовить его можно так же быстро, отмечает эксперт. Единственный минус капсульных машин, по его мнению, - это высокая стоимость оборудования и расходных материалов. В 2011 году продажи капсульных кофемашин выросли в три раза по сравнению с 2010 годом, говорит менеджер по связям с общественностью торговой сети «М.Видео» Антон Пантелеев. Эти цифры подтверждает и директор по закупкам Media-Saturn Russia Гидо Рем. Структура продаж капсульных кофемашин в прошлом году в магазинах сетей Media Markt и Saturn выглядела следующим образом: Delonghi (капсулы Nestle) - 34%, Krups (Nestle) - 14%, Cremesso (Cremesso) - 49%, Bosh (Kraft Foods) - 3%. Чай в капсулах может стать интересным маркетинговым ходом, и потенциально аудитория может заинтересоваться новым продуктом, считает г-н Пантелеев. «С момента выхода бренда Cremesso на российский рынок было продано более 2 млн капсул, из них более 200 тыс. - это капсулы с чаем», - рассказали в Media-Saturn Russia.

25.11.2024
	16:21	БЕБ на Київщині вилучило спирт вартістю майже 20 млн грн
	15:44	АПК України для відновлення та подальшого розвитку потребує 56 млрд USD інвестицій в найближчі 10 років
	15:35	Україна може заповнити ніші на ринку ЄС, провівши реструктуризацію агровиробництва - єврокомісар
	15:33	Цукрові заводи України виробили 1,165 млн тонн цукру
	13:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:33	Прогноз українського експорту на 2025 залишається позитивним - торговий представник
	12:44	БЕБ на Львівщині викрило три благодійні фонди, які незаконно завезли понад 700 автомобілів
	12:43	З початку року детективи Бюро економічної безпеки України вилучили на 400 млн грн контрафактної продукції
	11:11	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися на технічних продажах контрактів
	11:02	Гречка. Аграрії зібрали 131,7 тис. тонн
	10:24	Стартує перший етап запуску Єдиного державного реєстру домашніх тварин: відкрито авторизацію для ветлікарів
24.11.2024
	23:42	Польські протестувальники розблокували пункт пропуску «Шегині - Медика»
	19:47	Міністр сільського господарства Польщі Секерський зустрівся з протестувальниками, що блокують польсько-український кордон
	19:44	Астарта скоротила площі під озимою пшеницею та збільшила під ріпаком майже на 50%
	15:37	Польсько-українська господарча палата закликала фермерів припинити блокаду кордону
	11:31	У межах нової кліматичної угоди до 2035 року бідним країнам щорічно виділятимуть $300 млрд
	04:22	Grain from Ukraine: 280 тис тонн агропродукції, 290 млн USD донорських коштів, 12 країн
23.11.2024
	18:43	Аграрії України зібрали 23,6 млн тонн кукурудзи
	18:39	РФ намагається підірвати аграрний потенціал України - Шмигаль
	18:32	Україна не дозволила РФ перетворити продовольство на зброю - прем’єр Швеції
	17:14	Всі критично важливі підприємства повинні підтвердити свій статус до 28 лютого 2025, — уряд змінив умови бронювання
	17:07	За час роботи "Grain from Ukraine" вже 20 мільйонів людей вдалося врятувати від голоду – Зеленський
	17:04	Польська сторона у ПП «Медика» вже не приймає вантажівки з України - прикордонники
	16:49	Зимова єПідтримка: як отримати 1 тис. гривень допомоги від держави
	16:43	Польща розпочала анонсоване блокування руху вантажівок перед п/п «Медика - Шегині»
22.11.2024
	19:11	Польські фермери планують обмежити рух на кордоні з Україною
	19:08	Україна отримає $4,8 млрд у межах проєкту PEACE від Світового банку
	18:37	На Миколаївщині відновлюють сховища для тривалого зберігання овочів та фруктів
	18:24	Вегетація озимих зернових проходить за задовільних умов
	18:16	1080 фермерів з прифронтовой територій отримали 5473 зернових рукава
	18:15	ОВК об'єдналися для прискорення реформи меліорації
	16:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:34	БЕБ на Київщині викрило злочинну групу осіб, що організувала нелегальну торгівлю тютюновими виробами
	12:41	Нелегальний покер-клуб в столичному бізнес-центрі: БЕБ повідомило про підозру 3 учасникам організованої злочинної групи
	12:39	МХП у 3 кварталі 2024 збільшив чистий прибуток на 75%
	12:15	Заводи Вінницької області виробили 236 тис. тонн цукру
	12:03	Аграрії можуть отримати грант від Нідерландського агентства з питань підприємництва
	11:23	БЕБ на Львівщині вилучило незаконно виготовлену тютюнову сировину вартістю 5,2 млн грн
	11:02	Ціни на продовольчу пшеницю в Україні залишаються на високому рівні, хоч і під тиском
	10:58	БЕБ викрило на Одещині будівельне підприємство в ухиленні від сплати 8 млн грн податків
	10:21	Урожай кукурудзи в Україні в 2024 оцінюється в 25 млн тонн. Потенційний експорт - 19,4 млн тонн
	09:55	Міністри ЄС обговорили підвищення тарифів на аграрний імпорт із РФ і Білорусі
	09:54	Україна та Литва домовилися про систему перевірки зерна
	06:16	Новий завод харчових напівфабрикатів у Тернопільській області планують відкрити влітку 2025 року
	06:04	Ячмінь. Експорт досяг 1,765 млн тонн станом на 20 листопада
21.11.2024
	17:12	Кукурудза. Аграрії зібрали 22,3 млн тонн
	15:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:13	Група АГРОТРЕЙД підбила підсумки першого року вирощування арахісу
	14:24	На Одещині суд виніс вирок організатору злочинної групи, яку БЕБ викрило в підпільному виробництві парфумів
	13:30	БЕБ на Львівщині вилучило на 24 млн грн електронних сигарет з забороненими складниками