’’Хортиця" планирует выход на польский рынок

ЛВЗ "Хортиця" до конца года намерен выйти на рынок Польши. По некоторым даным эксклюзивный дистрибутор продукции компании – торговый дом "Мегаполис" – уже ведет переговоры с четырьмя крупнейшими дистрибуторами спиртного в этой стране – CEDC Group, Sobieski, Alti Plus и Zywiec Trade о включении продукции "Хортици" в их портфель. Эксперты считают, что добиться успеха в Польше "Хортице" будет непросто из-за высокой конкуренции с транснациональными компаниями и жестких ограничений на рекламу алкоголя, пошет сегодня "Коммерсантъ-Украина". Информацию о том, что до конца года крупнейший по объемам продаж на Украине ликеро-водочный завод "Хортиця" планирует выйти на рынок Польши, обнародовал директор польского представительства компании "Мегаполис" Megapolis Polska Тадеуш Кочберский. Планируется, что водка ТМ "Хортиця" в польской рознице будет стоить 24-25 польских злотых (48-50 грн) за бутылку 0,5 л, Blagoff и "Медовуха" – 22-24 злотых (44-48 грн) и 20-22 злотых (40-44 грн) соответственно. "В течение трех лет мы планируем стать лидерами на польском рынке среди импортных водок",– цитирует издание господина Кочберский. При этом он отказался сообщить, сколько компания планирует потратить на продвижение своей продукции, уточнив, что в рекламе будут использованы элементы украинской истории, в частности образы казачества. В CEDC Group, Sobieski, Alti Plus, Zywiec Trade не смогли прокомментировать переговоры с "Мегаполисом". Объем рынка водки в Польше, по оценкам производителей, составляет около 20 млн дал на сумму около 2 млрд евро. По 30% рынка водки в натуральном выражении занимают американская CEDC Group (ТМ Absolvent, Zoladkowa Gorzka, Bols и Zubrowka) и французская Belvedere (ТМ Sobieski и Starogradzka), 7-8% – шведская Vin & Spirit Group (ТМ Luksusowa) и около 3% – французская Pernod Ricard (ТМ Wyborowa). Импортная водка занимает около 10% рынка в натуральном выражении, из них – около 80% ТМ Absolut и Finlandia. Участники рынка подчеркивают, что украинским компаниям будет непросто завоевать серьезные позиции на польском водочном рынке. "В стране запрещены все виды рекламы крепкого алкоголя (свыше 18 градусов), кроме рекламы в местах продаж и в специализированной прессе",– говорит глава Polmos Lublin (ТМ Zoladkowa Gorzka) Марек Малиновски. Поэтому продвижение на польском рынке обходится очень дорого: чтобы завоевать хотя бы 3-4% рынка, нужно тратить не менее $10 млн в год. Как уже писал "Акциз", ранее о намерении завоевать более 50% польского рынка вкусовых водок заявила Украинская компания «Nemiroff» Об этом заявил председатель совета директоров Nemiroff Холдинг Александр Глусь. В целом, в планах компании до конца следующего года занять до 5% всего водочного рынка Польши. «5% это тот минимум, к которому должна стремиться компания. Но я имею в виду 5% в общем объеме водки. А когда мы говорим о сегменте, который мы хотим развивать, то там мы должны иметь более 50% рынка», - сказал Александр Глусь.Он отметил, что, разрабатывая стратегию продвижения на польском рынке, компания будет использовать опыт работы в Украине и России. «Я имею в виду, когда вы не начинаете прямо конкурировать с уже существующим сформированным рынком, а когда предлагаете потребителю что-то уникальное и начинаете это развивать» - уточнил господин Глусь.

27.11.2024
	16:43	Пункти пропуску є критичною інфраструктурою і не повинні блокуватися - Сікорський
	15:47	41,4 мільярдів гривень отримали майже 8 тисяч агрогосподарств цьогоріч за програмою «Доступні кредити 5-7-9»
	14:45	Уряд затвердив новий порядок повернення споживачами непридатних харчових продуктів
	13:21	За час повномасштабної війни структура експортерів українського родовольства змінилася
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:17	За матеріалами БЕБ на Одещині судитимуть фіндиректора компанії-експортера зерна за несплату 8 млн грн податків
	11:49	Кілійське МУВГ завершило поливний сезон: загальна площа зрошення склала 9 671 га
	11:27	Україна отримала $4,8 мільярда від Світового банку - Шмигаль
	11:23	Україна та Данія домовились про механізм fast-track для інвестицій
	11:13	Ввезення готівкової валюти в Україну за 10 міс.-2024 зросло на 81,4% - НБУ
	11:11	Пшеничні котирування на біржі Чикаго виросли на тлі технічних покупок і раунду покриття коротких позицій трейдерами
	11:07	Бюро економічної безпеки на Львівщині припинило діяльність двох підпільних гральних закладів
	09:14	Ціни на какао знову почали зростати
26.11.2024
	22:23	Єврокомісія наполягає на гармонізації Україною акцизів на тютюнові вироби
	19:27	Норвегія планує у 2025 спрямувати на допомогу Україні $2,7 мільярда
	17:21	Норвегія надає $4,5 мільйона у межах ініціативи Grain from Ukraine
	15:10	БЕБ на Волині вилучило контрабандну техніку вартістю майже 11 млн грн
	14:46	Виробник макаронів та яблучного повидла застрахувався від воєнних ризиків
	14:37	Червона ікра – бажаний делікатес, переконана Держспоживслужба та радить обирати ікру уважно
	14:13	Господарства почали обробляти посіви проти мишовидних гризунів
	14:06	Кава у світі зросла в ціні до найвищого рівня, починаючи з 1997
	11:35	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:07	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися на тлі поліпшення стану посівів озимої пшениці в США
	10:15	За матеріалами Бюро економічної безпеки судитимуть експортера за контрабанду лісоматеріалів
	08:24	Польські аграрії погрожують після 10 грудня заблокувати всі пункти пропуску на кордоні з Україною
	08:21	Естонія виділила мільйон євро на кліматичні та екологічні проєкти України
	08:15	Трамп обіцяє в перший день президентства підняти тарифи на товари з Китаю, Мексики й Канади
25.11.2024
	20:25	У жовтні після 4 місяців спаду Україна наростила експорт цукру до 74 тис тонн
	19:43	Темпи експорту пшениці в листопаді повільніші за жовтневі
	16:21	БЕБ на Київщині вилучило спирт вартістю майже 20 млн грн
	15:44	АПК України для відновлення та подальшого розвитку потребує 56 млрд USD інвестицій в найближчі 10 років
	15:35	Україна може заповнити ніші на ринку ЄС, провівши реструктуризацію агровиробництва - єврокомісар
	15:33	Цукрові заводи України виробили 1,165 млн тонн цукру
	13:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:33	Прогноз українського експорту на 2025 залишається позитивним - торговий представник
	12:44	БЕБ на Львівщині викрило три благодійні фонди, які незаконно завезли понад 700 автомобілів
	12:43	З початку року детективи Бюро економічної безпеки України вилучили на 400 млн грн контрафактної продукції
	11:11	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися на технічних продажах контрактів
	11:02	Гречка. Аграрії зібрали 131,7 тис. тонн
	10:24	Стартує перший етап запуску Єдиного державного реєстру домашніх тварин: відкрито авторизацію для ветлікарів
24.11.2024
	23:42	Польські протестувальники розблокували пункт пропуску «Шегині - Медика»
	19:47	Міністр сільського господарства Польщі Секерський зустрівся з протестувальниками, що блокують польсько-український кордон
	19:44	Астарта скоротила площі під озимою пшеницею та збільшила під ріпаком майже на 50%
	15:37	Польсько-українська господарча палата закликала фермерів припинити блокаду кордону
	11:31	У межах нової кліматичної угоди до 2035 року бідним країнам щорічно виділятимуть $300 млрд
	04:22	Grain from Ukraine: 280 тис тонн агропродукції, 290 млн USD донорських коштів, 12 країн
23.11.2024
	18:43	Аграрії України зібрали 23,6 млн тонн кукурудзи
	18:39	РФ намагається підірвати аграрний потенціал України - Шмигаль
	18:32	Україна не дозволила РФ перетворити продовольство на зброю - прем’єр Швеції
	17:14	Всі критично важливі підприємства повинні підтвердити свій статус до 28 лютого 2025, — уряд змінив умови бронювання