Отечественные водочники поборются за французский коньяк на столах украинцев

Приобретение непрофильных производств для предприятий украинской алкогольной отрасли является не поиском новых сырьевых возможностей, а диверсификацией полки, говорят эксперты. Хотя подобное расфокусирование интересов может и не принести ожидаемых результатов, поскольку мировая практика показывает, что только альянсы производителей одного сегмента способны успешно развиваться. Как бы там ни было, грядущие зарубежные приобретения обернутся для украинцев присутствием на полках новых французских коньяков от отечественного производителя.

Издание «СЕЙЧАС» неоднократно писало о том, как ведущие украинские алкогольные компании покоряют внешние рынки. То есть спланированная стратегия водочной экспансии на рынки России, Европы и США, продемонстрировавшая мощь отечественных предприятий, стала только первой ступенью на пути к мировому лидерству.

Начальник аналитического отдела консалтингового агентства «ААА» Мария Колесник изданию «СЕЙЧАС» сообщила, что «глобальные экономические условия для успешного развития компании на внешних рынках требуют не только увеличения и роста ее основного сегмента, но и захвата этой компанией других сегментов и направлений». По словам эксперта, так называемая диверсификация бизнеса является сегодня безусловной тенденцией и уже многие предприятия следуют ей. Так, украинская компания «Союз-Виктан», продемонстрировавшая пример успешного и стремительного завоевания рынков не только ближнего, но и дальнего зарубежья, заявила о намерении приобрести завод по производству коньяков во Франции.

На первый взгляд идея покупки завода, предполагающая работу на этом рынке в стране, которая славится своими коньячными традициями, сильными позициями на мировом рынке коньяка и вековой историей его производства, абсурдна. Однако эксперты утверждают, что это начинание не только является подтверждением теории перспективности диверсификации бизнеса, но и обречено на успех.

Как пояснила г-жа Колесник, для того чтобы занять сильные позиции на мировом рынке крепкого алкоголя, компании необходимо иметь в своем портфеле ту продукцию, которая приоритетна для осваиваемых стран. «На украинском рынке крепкого алкоголя наиболее значительную долю занимает водка, на французском — коньяк, на английском — виски и т. д.»,- отмечает эксперт. Она также добавляет, что подтверждением теории диверсификации полки является намерение купить производство виски.

По словам главы совета директоров ГК «Союз-Виктан» Андрея Охлопкова, «уже получено три предложения о продаже от французских компаний, однако ни стоимость, ни размер, ни расположение предприятия пока не известны». Г-н Охлопков отметил также, что цены как раз будут зависеть от месторасположения компании, ведь, согласно нормам ЕС, только продукция провинции Коньяк может иметь такое название. «Все остальное должно называться бренди, поэтому чтобы иметь в своем портфеле продукт с таким именем, необходимо производить его именно в этом регионе», — поясняет изданию «СЕЙЧАС» Геннадий Кулжинский, директор по маркетингу Первого национального винодельческого холдинга (ПНВХ).

Продукция, произведенная на мощностях зарубежных предприятий, будет ориентирована на европейский рынок, однако «перепадет» и украинцам

Предполагаемая дата сделки, как и все вышеупомянутые детали, являются сегодня тайной за семью печатями, однако, считает руководство ГК «Союз-Виктан», это может произойти не ранее чем после выхода компании на IPO на Лондонской бирже в 2007–2008 гг. Эксперты уверяют, что такое решение также неслучайно и является частью плана по увеличению не только стоимости акций предприятия, но и его капитализации. «Заемщик — потенциальный инвестор — гораздо более охотно пойдет на приобретение акций компании, если увидит, что активы будут размещены во Франции — на родине ведущих производителей коньяков», — полагает г-жа Колесник. Она не исключает и возможности приобретения одного-двух коньячных брендов, под которыми будет производиться продукция. А также ее дальнейшей реализации не только на еврорынке, но и в Украине. Г-н Кулжинский уверен, что присутствие таких товаров на полках отечественных магазинов не вызывает сомнений. «Реализация продукции на „домашнем“ рынке является достаточно логичным ходом, так как компания на нем достаточно сильна и имеет налаженную дистрибуционную сеть. А украинский потребитель как никто другой лоялен к этой продукции», — предполагает Геннадий Кулжинский.

Однако он уверен, что «расфокусирование» направлений бизнеса не может принести положительных результатов — чтобы развиваться, необходимо объединяться с предприятиями одного сегмента. "Ключевым фактором успеха на рынке является качественная дистрибуция. А объединение продуктов алкогольных компаний в портфеле одного дистрибьютора является не только украинской, но и мировой практикой. Более того, современные возможности кооперации позволяют создавать продукт, не покупая при этом производственных мощностей ", — констатирует г-н Кулжинский. Напомним, что у компании «ПНВХ» уже есть опыт подобных слияний — еще в прошлом году она вывела на украинский рынок французский коньяк Louis d’or, изготовленный из высококачественных коньячных спиртов производства Distillerie Tesendier &Fills (провинция Коньяк).

02.05.2024
	08:05	Мінекономіки прогнозує цьогорічне зростання ВВП на 4,6%
01.05.2024
	17:36	За матеріалами БЕБ на Київщині судитимуть місцевого жителя за незаконну торгівлю тютюновими виробами
	17:25	Уряд переорієнтовує програму «Доступні кредити 5-7-9%» на інвестиційні цілі - Мінекономіки
	17:02	McDonald's планує розширення партнерських проєктів із АЗС
	16:54	Україна вийшла на довоєнні показники експорту - Мінекономіки
	16:39	БЕБ на Закарпатті упередило розтрату 3 млн грн бюджетних коштів на ремонті дитячого садочку та будівництві укриття
	15:27	Елітне казино під виглядом спортивного покер-клубу: БЕБ у Києві викрило ще один нелегальний гральний заклад
	13:20	В Україні - 10 000 гривневих мільйонерів: скільки доходів задекларували за минулий рік
	13:10	В Україні коштом ЄС запускається новий проєкт з охорони довкілля
	11:42	В Україні зростає кількість господарств, що вирощують цукрові буряки
	11:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	10:35	Пшениця в Чикаго подешевшала на тлі слабкого попиту, невизначеності ринку, великих поставок за травневим контрактом
	10:08	Україна готова збільшити поставки сухого молока до Болгарії вдвічі
	09:57	Доходи загального фонду держбюджету у квітні знизилися до 153,6 млрд грн
	09:55	ЄБРР планує покрити до 50% ризику за новими сублізинговими договорами "ОТП Лізинг" на EUR80 млн
	09:44	Сенат США ухвалив закон про заборону на імпорт російського урану
	09:35	Збитки аграріїв Донеччини від повномасштабної війни перевищили ₴5 мільярдів
	09:34	У світі зростає кількість людей, що зіткнулися з високими рівнями гострого голоду
	08:05	Бразильська MP AGRO з виробництва розподільників добрив стає частиною AMAZONE Group
30.04.2024
	20:35	Уряд спростив видачу ветеринарних документів для переміщення пасік на місця медозбору
	19:43	Держбюджет у квітні отримав ₴153,6 мільярда податків та зборів
	19:16	Бюро економічної безпеки викрило підпільні фабрики з виробництва підробок брендового одягу та взуття
	15:49	НБУ завершує розробку законопроєкту про систему страхування воєнних ризиків в Україні
	15:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:43	Переговори про вступ до ЄС можуть розпочатися у червні - Зеленський
	15:38	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися після семи сесій зростання
	12:13	Україна за січень-лютий 2024 завезла на 5 тис тонн бананів більше, але ціни все рівно ростуть
	10:35	БЕБ викрило незаконне казино та шахрайський кол-центр, що були розташовані у столичному бізнес-центрі
	09:24	Рада ЄС дала добро на перемовини з Україною про продовження «транспортного безвізу»
	09:18	Український експорт з чорноморських портів сягнув довоєнного рівня - Кислиця в ООН
29.04.2024
	17:23	Нам необхідні багаторічні фінансові зобов'язання щодо підтримки України - Столтенберг
	17:19	Дотації малим фермерам на землю та за утримання худоби повертаються
	17:10	Євросоюзу потрібен «план Маршалла» для Молдови та України - Санду
	16:54	Роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України тривають
	15:15	БЕБ скерувало до суду справу щодо незаконної торгівлі тютюновими виробами та алкоголем
	12:39	Україна та ОАЕ домовилися про всеосяжне економічне партнерство
	12:35	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:17	Польща розблокувала кордон з Україною
	11:40	БЕБ викрило підпільну ігрову залу на паркінгу в елітному житловому комплексі Києва
	11:32	БЕБ повідомило про підозру посадовцям, що розтратили 9 млн грн на закупівлях обладнання для тероборони Дніпра
	11:32	Пшениця в Чикаго виросла сьому сесію поспіль і показала найбільше тижневе зростання з початку великої війни в Україні
	11:24	З початку 2024 капіталізація ринку сільгоспземель зросла на понад 200 млрд грн
	09:25	Аграрії України посіяли 239 тис га цукрових буряків
	09:00	Погода сприяє росту та розвитку озимих та ранніх ярових
	08:24	Відкриття кордону на імпорт з України знищить сільське господарство Польщі - опозиційна партія “Право і справедливість”
28.04.2024
	20:43	Зростання ВВП України за 3 міс.-2024 прискорилося приблизно до 4,5% - оцінка Мінекономіки
	20:35	ICU погіршив прогноз зростання ВВП України у 2024 р. до 4,1% за покращення прогнозу інфляції до 6,4%
	10:44	Експорт м’яса птиці з України в 1 кварталі 2024 - 104 тис тонн
	09:17	Японія передасть Україні понад 100 потужних генераторів
	09:13	Укрзалізниця у квітні перевезла на експорт 2,2 мільйона тонн зернових