Потребители отдают предпочтение советским торговым маркам

24.04.2014 00:00 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Согласно совместному исследованию Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) и агентства «Социальные сети», «советские» торговые марки по-прежнему популярны у российских потребителей[i]. Наиболее известные — колбаса «Докторская», шоколад «Аленка», печенье «Юбилейное», пиво «Жигулевское» и водка «Столичная».

«Советские» торговые марки, по мнению потребителей, отличает высокое качество (30,1%) и хороший вкус (24,3%). Именно эти факторы играют решающее значение при принятии решения о покупке, а не ностальгические воспоминания о советском детстве (5,0%). Для каждого восьмого опрошенного (12,4%) «советские» торговые марки и вовсе являются синонимом качественного товара. Более того, «советские» торговые марки вызывают у потребителей больше доверия, чем новые (52,7% против 21,9%).

Вопрос качества «советских» торговых марок является самым чувствительным для российских потребителей. Потребители опасаются получить под известной им «советской» оберткой «не тот вкус» и товар. Почти половина участников (44,0%) уже сталкивались с имитацией «советских» товаров.

Анализ также выявил, что потребители чаще сталкивались с неудовлетворительным качеством тех торговых марок, которые производятся несколькими независимыми производителями. В этом случае, неудовлетворенность качеством товара возникает в среднем в два раза чаще (39,2% против 20,9%), чем в случае с «советскими» торговыми марками, которые выпускает один производитель. В связи с этим, подавляющее число респондентов (78,0%) уверены, что качество продуктов под одной торговой маркой, произведенных несколькими независимыми производителями, будет разным.

Большинство участников исследования в социальных сетях считает правильной и рациональной идею производства продукции под одной маркой определенным производителем (57,9%). Среди факторов, влияющих на качество производимой продукции, наиболее важными для потребителей являются используемые ингредиенты и соблюдение уникальной (традиционной) рецептуры, система управления и контроля производства на предприятии. При этом, потребители обращают внимание на производителя не всегда, но при этом знают кто должен производить тот или иной советский бренд и ожидают получить продукт привычного вкуса и качества. Потребители ожидают снижение качества и ухудшение вкусовых свойств продукции, если «советские» знаки потеряют своих «исторических» владельцев, и считают, что владеть «советскими» брендами должны те, кто способен поддерживать неизменно высокое качество товара.

«Исследование показало, что популярность „советских“ брендов поддерживается на высоком уровне, несмотря на выход на рынок большого количества новых торговых марок. Одним из самых главных факторов, который определяет столь высокие показатели по узнаваемости и потреблению — это сохранение для потребителя „того самого“ качества советского продукта», — прокомментировал результаты исследования Станислав Шлёмин, Руководитель отдела социологической экспертизы объектов интеллектуальной собственности ВЦИОМ.

19.12.2024
	14:33	БЕБ у Чернівецькій області вилучило з незаконного обігу понад 100 тон неякісного пального
	12:00	Віталій Коваль: Розмінування сільськогосподарських земель - важливий крок для відновлення агросектору
	11:57	До держбюджету надійшло 2,4 млн грн від реалізації активів арештованих детективами БЕБ
	10:20	Детективи Бюро економічної безпеки перекрили канал контрабанди побутової техніки на Львівщині
	08:09	Світове виробництво кави в 2024/2025 прогнозується на рівні 174,9 млн. мішків
18.12.2024
	22:29	44,8 мільярдів гривень отримали 8,5 тисяч агрогосподарств цьогоріч за програмою «Доступні кредити 5-7-9»
	17:10	Бюро економічної безпеки викрило Держпідприємство в незаконному виготовленні спирту
	15:29	Рада затвердила програму розвитку мінерально-сировинної бази України до 2030
	15:21	Україна отримає павільйон на Expo 2025 на безоплатній основі
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:55	«Сингента» домовилася з ПУМБ про спеціальні умови для клієнтів-аграріїв
	11:17	Від початку року закрилися понад 250 тисяч ФОПів - Опендатабот
	11:11	Пшеничні котирування в Чикаго знизилися на тлі ослаблення експортних цін в Аргентині та Австралії,
	11:07	Ячмінь. Експорт з України досяг 1,9 млн тонн станом на 18 грудня
	10:39	Стан посівів пшениці в РФ є гіршим за десятиліття - аналітики
	10:13	Кабмін перенаправив на Нацкешбек і "Зимову єПідтримку" майже 394 млн грн із розмінування та індустріальних парків
	09:45	Кабмін розширив перелік показників, які оцінюються під час визначення шкоди, завданої внаслідок збройної агресії РФ
17.12.2024
	23:44	Молоко-сировина екстра ґатунку з червня здорожчало на 6 грн/кг
	23:22	Торги Global Dairy Trade (GDT) 17 грудня завершилися падінням індексу цін на молочну продукцію на 2,8%
	21:29	Більшість українців змушені будуть економити на традиційному наборі продовольства на Новий рік - ІАЕ
	20:58	Парламент прийняв Закон про державне регулювання сфери захисту рослин
	18:36	Програма USAID «Врожай» передала перші зерносушарки фермерам із прифронтових регіонів
	15:57	БЕБ на Волині забезпечило відшкодування експортером сої понад 4,6 млн грн несплачених податків
	15:00	Новорічний стіл-2025 обійдеться українцям у 3594 гривень – ІАЕ
	14:21	Kernel уклав угоду з Нідерландським банком розвитку підприємництва
	13:34	За рекомендацією БЕБ на Одещині скасовано ризиковий тендер на реконструкцію сільської ради вартістю понад 29 млн грн
	13:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:03	Україна за 10 місяців збільшила експорт товарів на 15,7% - Держстат
	12:51	Нинішня погода в Україні не шкодить майбутньому врожаю
	12:43	Пшениця в Чикаго знизилася на тлі зниження експортного попиту на американську пшеницю
	11:35	БЕБ на Львівщині вилучило сигаретну лінію, яку намагались незаконно імпортувати до України
	10:04	Олія соняшникова в роздрібній мережі України подорожчала до 68,6 грн/л за результатами листопада
	09:42	Країни північної Європи перевірятимуть страховки в суден тіньового флоту РФ
	09:32	ФАО передала аграріям України 185 генераторів
16.12.2024
	22:13	Ціни на молоко-сировину ростуть, але не так активно як в попередні місяці
	22:04	Коваль обговорив з представниками ФАО напрями підтримки агросектору в 2025
	21:42	Ціни на какао сягнули нового рекорду
	16:17	Бюро економічної безпеки на Одещині вилучило сигарети без акцизних марок вартістю понад 4,5 млн грн
	16:16	БЕБ на Хмельниччині викрило підпільні цехи з виготовлення тютюну
	14:38	Середня ціна по Україні на картоплю за результатами листопада - 29,79 грн/кг
	14:32	ДАР розпочав прийом заявок на отримання грантів для агровиробників
	14:25	ФАО та ЄС розпочинають третій грантовий цикл, спрямований на підвищення стійкості українських фермерів
	13:56	За ініціативи Бюро економічної безпеки введено санкції проти ряду виробників російських бойових FPV-дронів
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:04	Пшениця в Чикаго знизилася на тлі зміцнення долара США і зниження експортного попиту
	11:43	Стан посівів озимини на більшості площ задовільний та добрий
	11:41	Виробництво пива за 11 місяців 2024 зросло на 4,9%
	11:35	Україна представила JICA пріоритети для залучення фінансування на 2025. У фокусі - промисловість
	10:23	БЕБ на Київщині викрило та припинило діяльність 5 підпільних гральних закладів
15.12.2024
	23:00	Оновлені графіки: у понеділок відключення світла діятимуть із 7:00 до 20:00