Danone пообещал вернуться

Рекламодатель готов сменить медиапартнера. Впервые на российском рынке крупный рекламодатель может пересмотреть итоги тендера. Выигравшее минувшей осенью конкурс на закупки рекламы для Danone (бюджет в 2008 году $124 млн) агентство Mediaedge:cia пока так и не смогло выполнить взятые на себя обязательства. Danone уже обратился за помощью к своему прежнему медиапартнеру. На этой неделе входящее в группу АДВ агентство MPG представит Danone свои предложения по закупкам рекламы на этот год, рассказал "Ъ" один из топ-менеджеров конкурирующего агентства. Источник, знакомый с планами рекламодателя, подтвердил эту информацию. Пресс-секретарь АДВ Ирина Хмелинская и директор по корпоративным коммуникациям российского офиса Danone Олег Карасев вчера отказались от комментариев. MPG уже обслуживало Danone с 2007 по 2009 год, но в октябре прошлого года по итогам тендера Danone своим новым медиапартнером объявил входящее в Group M агентство Mediaedge:cia. В тендере также участвовали компании Carat (группа Aegis Media/OKS) и APR Media Services (Optimum Media OMD Group). Как рассказывали тогда собеседники "Ъ", все четыре агентства обещали улучшить условия закупок телерекламы на этот год по сравнению с 2009 годом, но именно Mediaedge:cia гарантировало, что добьется снижения расценок чуть ли не на 30%. В Danone эти цифры не подтверждали, но соглашались, что предложенные победителем тендера условия оказались действительно привлекательными. Однако выполнить свои обязательства Mediaedge:cia до сих пор так и не удалось. В декабре группа «Видео Интернешнл» (ВИ), крупнейший в стране продавец телерекламы, официально признала, что не может подтвердить обещанные агентством условия (см. "Ъ" от 16 декабря 2009 года). Как объяснял тогда гендиректор ВИ Сергей Васильев, разрыв между ожиданиями рекламодателя и возможностями группы «довольно велик». Сделка с Danone на 2010 год по-прежнему не закрыта, переговоры продолжаются, уточнил вчера представитель ВИ Антон Чаркин. Управляющий директор Group M в России Нил Хардвик сообщил лишь, что текущие закупки для Danone сейчас осуществляет Mediaedge:cia. Действительно, реклама Danone в январе не исчезла из телеэфира. Просто сейчас Mediaedge:cia осуществляет помесячные закупки на общих условиях, поясняет господин Чаркин. То, что Danone обратился за помощью к своему прежнему агентству, означает, что шансы договориться у Mediaedge:cia не велики, рассуждает топ-менеджер сетевого агентства. По итогам 2008 года Danone, по оценке отраслевого информагентства AdIndex, стал шестым по величине рекламодателем в России. Его бюджет на закупки рекламы достиг почти $124 млн, из них на ТВ пришлось $118,3 млн. В 2009 году Danone закупил на ТВ 44,7 тыс. пунктов рейтинга (условная единица при продаже телерекламы), что сопоставимо с показателями 2008 года. Отзыв Danone своего бюджета из Mediaedge:cia бюджета может стать прецедентом для отечественного рекламного рынка, надеется президент рекламной группы ARMI Ренат Янбухтин. История с Danone может стать хорошим уроком со стороны селлеров для всех агентств, обещающих своим клиентам невыполнимые условия, полагает управляющий директор группы Aegis Media/OKS Андрей Брайович. Ситуацию, когда агентства стали массово обещать клиентам ничем не подтвержденные условия, спровоцировали как раз рекламодатели, напоминает господин Янбухтин.

28.11.2024
	15:12	Бюро економічної безпеки викрило підпільне виробництво батарейок
	12:47	Бюро економічної безпеки у Києві припинило діяльність незаконних АЗС
	11:26	Бюро економічної безпеки на Львівщині зупинило контрабанду металопрофілю
27.11.2024
	16:43	Пункти пропуску є критичною інфраструктурою і не повинні блокуватися - Сікорський
	15:47	41,4 мільярдів гривень отримали майже 8 тисяч агрогосподарств цьогоріч за програмою «Доступні кредити 5-7-9»
	14:45	Уряд затвердив новий порядок повернення споживачами непридатних харчових продуктів
	13:21	За час повномасштабної війни структура експортерів українського родовольства змінилася
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:17	За матеріалами БЕБ на Одещині судитимуть фіндиректора компанії-експортера зерна за несплату 8 млн грн податків
	11:49	Кілійське МУВГ завершило поливний сезон: загальна площа зрошення склала 9 671 га
	11:27	Україна отримала $4,8 мільярда від Світового банку - Шмигаль
	11:23	Україна та Данія домовились про механізм fast-track для інвестицій
	11:13	Ввезення готівкової валюти в Україну за 10 міс.-2024 зросло на 81,4% - НБУ
	11:11	Пшеничні котирування на біржі Чикаго виросли на тлі технічних покупок і раунду покриття коротких позицій трейдерами
	11:07	Бюро економічної безпеки на Львівщині припинило діяльність двох підпільних гральних закладів
	09:14	Ціни на какао знову почали зростати
26.11.2024
	22:23	Єврокомісія наполягає на гармонізації Україною акцизів на тютюнові вироби
	19:27	Норвегія планує у 2025 спрямувати на допомогу Україні $2,7 мільярда
	17:21	Норвегія надає $4,5 мільйона у межах ініціативи Grain from Ukraine
	15:10	БЕБ на Волині вилучило контрабандну техніку вартістю майже 11 млн грн
	14:46	Виробник макаронів та яблучного повидла застрахувався від воєнних ризиків
	14:37	Червона ікра – бажаний делікатес, переконана Держспоживслужба та радить обирати ікру уважно
	14:13	Господарства почали обробляти посіви проти мишовидних гризунів
	14:06	Кава у світі зросла в ціні до найвищого рівня, починаючи з 1997
	11:35	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:07	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися на тлі поліпшення стану посівів озимої пшениці в США
	10:15	За матеріалами Бюро економічної безпеки судитимуть експортера за контрабанду лісоматеріалів
	08:24	Польські аграрії погрожують після 10 грудня заблокувати всі пункти пропуску на кордоні з Україною
	08:21	Естонія виділила мільйон євро на кліматичні та екологічні проєкти України
	08:15	Трамп обіцяє в перший день президентства підняти тарифи на товари з Китаю, Мексики й Канади
25.11.2024
	20:25	У жовтні після 4 місяців спаду Україна наростила експорт цукру до 74 тис тонн
	19:43	Темпи експорту пшениці в листопаді повільніші за жовтневі
	16:21	БЕБ на Київщині вилучило спирт вартістю майже 20 млн грн
	15:44	АПК України для відновлення та подальшого розвитку потребує 56 млрд USD інвестицій в найближчі 10 років
	15:35	Україна може заповнити ніші на ринку ЄС, провівши реструктуризацію агровиробництва - єврокомісар
	15:33	Цукрові заводи України виробили 1,165 млн тонн цукру
	13:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:33	Прогноз українського експорту на 2025 залишається позитивним - торговий представник
	12:44	БЕБ на Львівщині викрило три благодійні фонди, які незаконно завезли понад 700 автомобілів
	12:43	З початку року детективи Бюро економічної безпеки України вилучили на 400 млн грн контрафактної продукції
	11:11	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися на технічних продажах контрактів
	11:02	Гречка. Аграрії зібрали 131,7 тис. тонн
	10:24	Стартує перший етап запуску Єдиного державного реєстру домашніх тварин: відкрито авторизацію для ветлікарів
24.11.2024
	23:42	Польські протестувальники розблокували пункт пропуску «Шегині - Медика»
	19:47	Міністр сільського господарства Польщі Секерський зустрівся з протестувальниками, що блокують польсько-український кордон
	19:44	Астарта скоротила площі під озимою пшеницею та збільшила під ріпаком майже на 50%
	15:37	Польсько-українська господарча палата закликала фермерів припинити блокаду кордону
	11:31	У межах нової кліматичної угоди до 2035 року бідним країнам щорічно виділятимуть $300 млрд
	04:22	Grain from Ukraine: 280 тис тонн агропродукції, 290 млн USD донорських коштів, 12 країн
23.11.2024
	18:43	Аграрії України зібрали 23,6 млн тонн кукурудзи