Facebook и ЖЖ смогут рекламировать алкоголь

18.12.2012 01:45 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Производителям алкоголя удастся обойти российский запрет на рекламу спиртных напитков в интернете, вступающий в силу с 1 января 2013 года.

Они по-прежнему будут размещать информацию о своих продуктах на страницах популярных социальных сервисов LiveJournal и Facebook.

В компании SUP-Media (управляет LiveJournal) «Известиям»сообщили, что блоги производителей спиртного смогут свободно распространять информацию об алкоголе. На них российский закон «О рекламе» не распространяется. Эксперты рынка говорят, что алкогольные компании уже формируют рекламные бюджеты на будущий год, ориентированные на работу с соцсетями.

- LiveJournal — блог-платформа и социальное медиа с элементами социальной сети. Информация о производимых или реализуемых товарах, размещенная на странице производителя или продавца данных товаров в социальных сетях в интернете, рекламой не является, — заявили в пресс-службе SUP-Media.

Аналогичная ситуация с рекламой алкоголя будет на страницах Facebook — в пресс-службе cоциальной сети отметили, что при подаче ненадлежащей рекламы площадка не будет нести ответственности, отвечать за нее будет только рекламодатель. При этом соцсеть устранит такую рекламу, если на нее пожалуются.

По словам члена Совета гильдии маркетологов Николаса Коро, интернет-площадкам, которые не являются российскими резидентами, — это и LiveJournal, и Facebook, и Twitter — будет проще продвигать алкоголь и табак, чем отечественным соцсетям, ориентированным исключительно на россиян, и с серверами в России.

В последние шесть месяцев юристы алкогольных компаний изучали пути продвижения продукции, предлагаемые рекламным сообществом, рассказывает Коро. И пришли к выводу, что вкладывать деньги в позиционирование продукта в мировых социальных сетях — это разумно и экономически обоснованно.

Источник в компании «Бакарди Рус» рассказал «Известиям» о планах алкогольного производителя возродить в 2013 году некогда популярный блог Dewarist.lj.ru. Для этого блога писали колонки Ксения Собчак, Вадим Дымов, Олег Кашин и Ирина Хакамада. За три года существования, площадка, продвигающая виски Dewars, собрала 20 тыс. читателей, однако в 2012 году ее закрыли. Теперь же «Бакарди Рус» планирует сделать снова общедоступным архив блога, а со временем решить вопрос с его обновлением.

Как заявляет маркетолог Николас Коро, рекламе спиртного удастся просочиться в соцсети не только за счет официальных блогов компаний, но и в постах независимых блогеров.

- Закон не запрещает человеку писать в интернете, что он любит, связывать продукт с позитивными эмоциями. Марочный алкоголь очень заинтересован в таком подходе, — отмечает эксперт. Коро предполагает, что лазейки в законодательстве со временем могут быть устранены, но на согласование и принятие новых ограничительных мер уйдет как минимум 1–2 года. И несколько дополнительных годовых бюджетов — это неплохо для участников рекламного рынка.

Генеральный директор агентства креативной рекламы Grape Андрей Анищенко рассказал, что алкогольные компании в затраты на рекламу в 2013 году вносят суммы в том числе и на будущие штрафы.

Глава Союза производителей алкогольной продукции Дмитрий Добров сообщил, что некоторые компании-производители ждут правоприменительной практики — чем закончатся эксперименты первых продолживших присутствие в Сети.

08.01.2025
	18:01	Індекс цін на молочну продукцію GDT знизився на 1,4%
	17:31	Вантажообіг портів у 2024 році сягнув 97 млн тонн
	17:11	Сапери повернули аграріям у використання понад 285 тис. га земель сільгосппризначення у 2024
	17:03	Протягом 2024 продано-куплено 320,66 тис га земель сільськогосподарського призначення
	15:17	За матеріалами БЕБ на Полтавщині суд виніс вирок чоловіку за незаконний продаж фальсифікованих сигарет
	14:32	Уряд привів у відповідність процедуру зміни цільового призначення земель з віднесенням ïx до земель оборони
	14:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:54	Рада відновила обов’язкову систему моніторингу викидів парникових газів
	11:45	Пшениця в Чикаго виросла на тлі ослаблення долара США та погіршення погодних умов у Канзасі
	11:28	За матеріалами БЕБ в Одесі суд виніс вирок за продаж підробленої техніки відомого бренду
	10:31	Уряд вніс до Реєстру сотий індустріальний парк
	10:25	Україна експортувала 20,6 млн тонн пшениці в 2024
	10:15	В Україні діють певні спрощення для виробників харчових продуктів стосовно маркування продукції власного виробництва
07.01.2025
	22:38	НБУ опустив офіційний курс гривні до нового мінімуму 42,23 грн/$1
	22:36	Стан посівів озимини вчені оцінюють як добрий
	22:05	Мінагрополітики визначило пріоритети діяльності на 2025
	21:49	За 2024 товарообіг України склав $112,3 млрд
	21:47	Міжнародні резерви України в грудні зросли на 9,7% - НБУ
	21:46	ВАР закликає уряд запровадити пільговий акциз на пальне для аграріїв
	15:40	За матеріалами БЕБ судитимуть головного бухгалтера підприємства за ухилення від сплати 4,4 млн грн податків
	15:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:34	Пшеничні котирування в Чикаго виросли на технічній корекції після кількох сесій зниження
	10:08	Експорт цукру в 2024 досяг 746,3 тис. тон - профільна асоціація
06.01.2025
	21:25	Еспресо в Україні подорожчало за рік на 11%
	19:27	Збитки внаслідок підриву Каховської ГЕС сягнули $14 млрд - глава Міндовкілля
	18:25	Видатки держбюджету України в грудні зросли до рекордних 704,7 млрд грн
	16:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:15	За матеріалами БЕБ судитимуть волинянина, який контрабандою ввозив побутові прилади
03.01.2025
	16:43	Україна експортувала майже 6 млн тонн соняшникової олії в 2024
	16:33	Середня закупівельна ціна молока екстра ґатунку зросла до 19,60 грн/кг
	15:30	Україна і ЄС приносять одне одному більше зисків і мають повністю лібералізувати торгівлю - торгпред
	15:27	Уряд розширив повноваження Нацбанку щодо валютного регулювання
	15:24	ФАО шукає постачальників сільськогосподарської продукції для реалізації ваучерних програм
	15:08	У 2024 середнє значення базового показника світових цін на продовольcтво на 2,1% нижче за 2023
	15:02	Пшеничні котирування на біржі Чикаго впали на тлі зміцнення долара США
	14:42	Держагентство з розвитку меліорації передало об’єкти інженерної інфраструктури меліоративних мереж 4 ОВК
	14:35	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:29	Експорт пшениці з України досяг 9,78 млн тонн
	14:26	Підвищення тарифу на транспортування газу. У 1 півріччі варто очікувати підвищення цін до 20%
	14:21	Обстеження озимини свідчать, що щільність мишоподібних гризунів не перевищує економічного порогу шкідливості
	14:13	У 2024 аграрна продукція склала 59% в загальному експорті - Мінагро
	11:47	За матеріалами БЕБ у Чернівецькій області судитимуть продавця контрафактного пального
	09:18	Уряд удосконалив порядок використання коштів на програму з розмінування агроземель
02.01.2025
	18:29	Україна підготує довгострокову програму постачання продуктів до Сирії та Лівану
	17:30	За матеріалами БЕБ судитимуть 6 учасників схеми закупівлі дров для ЗСУ за завищеними цінами
	16:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:24	Фермери Польщі знову мітингуватимуть проти українського продовольства
	11:58	Експорт продовольства в 2024 - 24,5 млрд USD - міністр Коваль
	11:25	Обсяг тіньового ринку тютюну становить 12,6% - Гетманцев
	09:15	Україна у 2024 збільшила експорт товарів на 15% та імпорт на 8,6%