Россия хочет побороть алкоголизм, запретив рекламу напитков в интернете и СМИ
05.07.2012 01:45 «Агро Перспектива» (г. Киев) —
Депутаты Госдумы приняли во втором чтении законопроект о внесении изменений в ч. 2 статьи 21 закона «О рекламе». В одобренной версии документ запрещает рекламу любого алкоголя в периодических печатных изданиях и интернете. В целом закон будет принят до конца сессии, пообещал «Ведомостям» источник в Госдуме. Рассмотрение законопроекта в третьем чтении состоится 13 июля, уточнил он. По мнению депутатов Сергея Железняка и Игоря Руденского, выступавших за столь жесткие ограничения для производителей спиртного, закон необходим, чтобы продолжить борьбу с алкоголизмом в России.
Предполагается, что запрет на рекламу в прессе начнет действовать с 1 января 2013, а в интернете - с момента вступления закона в силу. Пока реклама пива разрешена в печатных СМИ (кроме обложек) и наружной рекламе, на телевидении (с 22.00 до 7.00) и радио (с 24.00 до 9.00). Крепкий алкоголь можно рекламировать в печати, опять же исключая обложки.
Но уже 23 июля вступает в силу новая редакция закона «О рекламе», и продвижение любых спиртных напитков будет запрещено на ТВ и радио, в наружной рекламе (кроме магазинов, торгующих алкоголем), а реклама напитков крепостью выше 5° сможет появляться только в СМИ (кроме обложек и изданий для несовершеннолетних) и в интернете.
Продажи известных алкогольных брендов после ограничений на рекламу не пострадают, уверял представитель компании «Синергия» (водка «Белуга» и "Мягков", «Беленькая» и др.) Прохор Малютин: медийная реклама в первую очередь выполняет имиджевые функции, повышает узнаваемость бренда, а у «Синергии», как и у других известных марок, уже сформировался свой круг потребителей. От запрета пострадают в первую очередь печатные СМИ, которым реклама алкоголя приносила значительную часть рекламных доходов, объяснял он. С ним согласен гендиректор Центра исследований федерального и региональных рынков алкогольной продукции Вадим Дробиз: «Бороться за трезвость населения, запретив рекламу алкоголя, бессмысленно. Те, кто пьет много, меньше пить не станут. Реклама в этом сегменте - это давно уже борьба торговых марок, а не вовлечение новых потребителей».
В среднем производители алкоголя тратили на рекламу в прессе около 10% рекламного бюджета, чем более дорогую продукцию производили, тем более высокой была доля, говорит Дробиз.
Общие затраты рекламодателей на прессу Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) в 2011 г. оценила в 40,4 млрд руб. По данным аналитического центра «Видео интернешнл», в 2011 г. алкогольные напитки (включая пиво) заняли 7-е место (см. график) среди наиболее активно рекламируемых в СМИ категорий товаров, на их продвижение потрачено 1,2 млрд руб.
Затраты на рекламу алкоголя в интернете, по оценке IMHO VI, составили 1% рынка - немногим более 400 млн руб.
На эфирное телевидение пивовары потратили в 2011 г. 3,7 млрд.
Неэфирные каналы получили от рекламы алкоголя и пива 114 млн, подсчитал аналитический центр «Видео интернешнл».
После вступления всех ограничений на рекламу спиртного в силу, рекламный рынок потеряет не менее 5,4 млрд руб., или примерно 2% всех затрат рекламодателей в 2011 г. (данные АКАР).
Алкоголь, прежде всего крепкие спиртные напитки, в прошлом году принес «Комсомольской правде» около 15% рекламных доходов, рассказал заместитель гендиректора этого ИД Владислав Гемст: «Потеря таких бюджетов болезненна для издательского бизнеса». Алкогольная продукция продается практически в каждом магазине, где ее может увидеть каждый, но в рекламе алкоголь практически уравняли с наркотиками, удивляется Гемст.
Журналы группы Hearst Shkulev Media получили от продвижения алкоголя в 2011 г. около 4% своих рекламных доходов, в интернете эта доля выше, говорит президент группы Виктор Шкулев, в абсолютных цифрах это около $30 млн. «Ограничение рекламы алкоголя в прессе продиктовано прежде всего соображениями политической конъюнктуры, - уверен Шкулев, - с точки зрения интересов общества это никак не оправдано, пить меньше не станут». Это ограничивает конкуренцию, мешает появлению новых игроков - подобные меры выгодны старым консервативным алкогольным брендам, не заинтересованным в развитии, заключает он. Поспешность депутатов в принятии нового законопроекта приведет к появлению сырого закона, который придется дорабатывать на ходу, опасается Дробиз, так уже произошло с новой редакцией закона об обороте алкогольной продукции: его приняли год назад, но вступление многих его положений откладывается. Дробиз считает, что запрет на продвижение алкоголя в интернете и СМИ не приведет к полному исчезновению рекламы: сайты, сделанные для продвижения спиртного, могут переехать за границу. А если лоббистам удастся добиться разрешения рекламировать алкоголь в специализированных СМИ, издания смогут зарегистрировать специальные приложения - как на Украине, уверен он. Источник: vedomosti.ru
23.11.2024 |
|
 |
|
|
 |
18:43 |
Аграрії України зібрали 23,6 млн тонн кукурудзи |
|
18:39 |
РФ намагається підірвати аграрний потенціал України - Шмигаль |
|
18:32 |
Україна не дозволила РФ перетворити продовольство на зброю - прем’єр Швеції |
|
17:14 |
Всі критично важливі підприємства повинні підтвердити свій статус до 28 лютого 2025, — уряд змінив умови бронювання |
|
17:07 |
За час роботи "Grain from Ukraine" вже 20 мільйонів людей вдалося врятувати від голоду – Зеленський |
|
17:04 |
Польська сторона у ПП «Медика» вже не приймає вантажівки з України - прикордонники |
|
16:49 |
Зимова єПідтримка: як отримати 1 тис. гривень допомоги від держави |
|
16:43 |
Польща розпочала анонсоване блокування руху вантажівок перед п/п «Медика - Шегині» |
22.11.2024 |
|
|
|
|
|
19:11 |
Польські фермери планують обмежити рух на кордоні з Україною |
|
19:08 |
Україна отримає $4,8 млрд у межах проєкту PEACE від Світового банку |
|
18:37 |
На Миколаївщині відновлюють сховища для тривалого зберігання овочів та фруктів |
|
18:24 |
Вегетація озимих зернових проходить за задовільних умов |
|
18:16 |
1080 фермерів з прифронтовой територій отримали 5473 зернових рукава |
|
18:15 |
ОВК об'єдналися для прискорення реформи меліорації |
|
16:15 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
14:34 |
БЕБ на Київщині викрило злочинну групу осіб, що організувала нелегальну торгівлю тютюновими виробами |
|
12:41 |
Нелегальний покер-клуб в столичному бізнес-центрі: БЕБ повідомило про підозру 3 учасникам організованої злочинної групи |
|
12:39 |
МХП у 3 кварталі 2024 збільшив чистий прибуток на 75% |
|
12:15 |
Заводи Вінницької області виробили 236 тис. тонн цукру |
|
12:03 |
Аграрії можуть отримати грант від Нідерландського агентства з питань підприємництва |
|
11:23 |
БЕБ на Львівщині вилучило незаконно виготовлену тютюнову сировину вартістю 5,2 млн грн |
|
11:02 |
Ціни на продовольчу пшеницю в Україні залишаються на високому рівні, хоч і під тиском |
|
10:58 |
БЕБ викрило на Одещині будівельне підприємство в ухиленні від сплати 8 млн грн податків |
|
10:21 |
Урожай кукурудзи в Україні в 2024 оцінюється в 25 млн тонн. Потенційний експорт - 19,4 млн тонн |
|
09:55 |
Міністри ЄС обговорили підвищення тарифів на аграрний імпорт із РФ і Білорусі |
|
09:54 |
Україна та Литва домовилися про систему перевірки зерна |
|
06:16 |
Новий завод харчових напівфабрикатів у Тернопільській області планують відкрити влітку 2025 року |
|
06:04 |
Ячмінь. Експорт досяг 1,765 млн тонн станом на 20 листопада |
21.11.2024 |
|
|
|
|
|
17:12 |
Кукурудза. Аграрії зібрали 22,3 млн тонн |
|
15:15 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
15:13 |
Група АГРОТРЕЙД підбила підсумки першого року вирощування арахісу |
|
14:24 |
На Одещині суд виніс вирок організатору злочинної групи, яку БЕБ викрило в підпільному виробництві парфумів |
|
13:30 |
БЕБ на Львівщині вилучило на 24 млн грн електронних сигарет з забороненими складниками |
|
10:45 |
Закупівля дров для ЗСУ за завищеними цінами: БЕБ повідомило про підозру 6 учасникам схеми |
20.11.2024 |
|
|
|
|
|
18:59 |
За матеріалами БЕБ судитимуть посадовців Одеської міськради за розтрату 3,9 млн грн на закупівлях для Збройних Сил |
|
17:33 |
Всесвітня продовольча програма ООН планує виділити на підтримку України понад $2 мільярди - Шмигаль |
|
17:25 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
12:44 |
За матеріалами Бюро економічної безпеки позбавлено ліцензії 3 відомі тютюнові компанії |
|
12:19 |
"Зроблено в Україні" фінансуватиметься повноцінно в 2025 — Мінекономіки |
|
11:20 |
На Буковині Детективи БЕБ викрили мережу виготовлення та збуту фальсифікованого пального |
|
11:02 |
441,5 млн гривень грантової підтримки отримали цьогоріч аграрії на розвиток садів і теплиць |
|
10:58 |
Мінагро обговорило з ФАО розширення підтримки українських аграріїв у 2025 |
|
07:41 |
МВФ дещо покращив прогноз зростання ВВП України |
|
04:01 |
В Україні 20 листопада діятиме одна черга відключень електроенергії - з 06:00 до 22:00 |
19.11.2024 |
|
|
|
|
|
18:04 |
Рада ухвалила бюджет 2025 зі збільшеними податками |
|
17:53 |
МВФ і Україна досягли угоди на рівні персоналу про 6-й перегляд програми EFF - Фонд |
|
17:44 |
Аграрії України посіяли 98% озимих під урожай 2025 |
|
14:16 |
За матеріалами БЕБ суд призначив понад 2,7 млн грн штрафу організаторам мережі нелегальних гральних закладів |
|
12:44 |
Польща пропонує запровадити мита в 30-40% на імпорт до ЄС добрив із РФ і Білорусі |
|
12:35 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
