Coca-Cola представила цьогорічну різдвяну рекламу, створену майже повністю за допомогою AI

04.11.2025 12:21 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Coca-Cola представила цьогорічну різдвяну рекламу, створену майже повністю за допомогою штучного інтелекту, повідомляє WSJ. Як зазначає компанія, цього разу у виробництві взяло участь ще менше людей, ніж торік, — і це, за словами керівництва, свідомий крок.

«Нам потрібно рухатися вперед і розширювати межі. Джин випущений з пляшки, і ви не зможете його туди повернути», — заявив директор з маркетингу Coca-Cola Маноло Арройо.

Цього року бренд співпрацював із компанією Silverside AI для створення одного з двох святкових роликів, які транслюватимуться у понад 140 країнах. Кампанія, що має назву «Свята наближаються», є продовженням торішнього експерименту з використанням генеративного штучного інтелекту. Тоді реклама викликала хвилю критики від представників творчих індустрій через занепокоєння щодо якості відео та потенційної загрози робочим місцям.

Нова версія, за оцінками експертів, виглядає більш вдалою. Якщо торік глядачів насторожували «розтягнуті» людські обличчя та неприродна анімація, цього разу Coca-Cola змогла уникнути ефекту «моторошної долини». У рекламі з’явилося більше цікавих персонажів, а червоні вантажівки виглядають реалістичніше — колеса тепер обертаються природно, на відміну від попереднього ролика.

Компанія не розголошує бюджет реклами, проте визнає, що виробництво стало значно швидшим і дешевшим. Як зазначає Арройо, «раніше, коли ми займалися зніманням та всіма стандартними процесами для проєкту, ми починали за рік наперед. Зараз це можна зробити приблизно за місяць».

Попри це, минулого року аніматор Алекс Гірш різко відреагував на використання ШІ, заявивши, що Coca-Cola «червона, бо її виготовляють з крові безробітних художників». Деякі компанії, навпаки, використовують відмову від штучного інтелекту як елемент власних PR-кампаній. Наприклад, ритейлер Aerie публічно позиціює свою рекламу як «створену без допомоги ШІ».

Однак, згідно з опитуванням дослідницької компанії Attest, кількість споживачів, які виступають проти використання штучного інтелекту в рекламі, зменшилася з 49% до 46% за рік. Тим часом частка реклами, створеної або вдосконаленої за допомогою генеративних технологій, продовжує зростати — з 22% у 2024 році до 30% цього року, і може сягнути 39% у 2026-му, за даними Interactive Advertising Bureau.

Попри скепсис частини аудиторії, цьогорічна реклама Coca-Cola отримала високі оцінки серед глядачів. За даними британської компанії System1, з якими ознайомилося WSJ, споживачі або не помітили використання штучного інтелекту, або не надали цьому великого значення. У залаштунковому відео про створення ролика показано, що над ним працювала команда художників, які «піксель за пікселем» вдосконалювали згенеровані ШІ кадри.

Арройо наголосив, що серцем кампанії залишаються «люди-оповідачі». Водночас, за його словами, компанія продовжить перебудовувати структуру робочої сили, залучаючи більше технологій. Над цьогорічною рекламою працювало близько 100 людей — ніби стільки ж, як і в попередні роки, коли штучний інтелект не застосовувався. Проте в одному з епізодів створення кампанії Silverside AI використала лише п’ять фахівців для формування понад 70 тисяч відеофрагментів, пише ZN.UA.

11.12.2025
	20:12	Група АГРОТРЕЙД завершила збирання арахісу
	15:27	У справі БЕБ про привласнення бюджетних коштів депутаткою Одеської міської ради та її 6 спільників оголошено нові підозри
	13:46	Виробництво молока-сировини в 2026 в Україні може скоротитися до 6,8 млн тонн - оцінка АВМ
	13:32	РФ може експортувати 44 млн тонн пшениці - грудневий звіт USDA
	10:51	Стан озимих культур в Україні: теплі аномалії затримують перехід у зимовий спокій
	06:10	ПОРАДИ ШЕФІВ. №37. Thukpa — гірський суп Тибету, народжений холодом, висотою і силою духу
10.12.2025
	16:19	Мінекономіки запускає пілотний проєкт з відбору небанківських установ для фінансування агровиробників
	16:02	Реальний ВВП України за рік зріс на 2,1% - Держстат
	15:42	На Волині за результатами розслідування БЕБ підприємство сплатило до бюджету понад 5 млн грн
	13:10	БЕБ в Одеській області припинило роботу незаконного сервісу азартних ігор в інтернеті
	12:39	Світовий ринок м’яса: у 2026 знизяться поставки яловичини та свинини, ринок курятини встановить рекорд
	12:31	Польща продовжила заборону на продаж землі з фонду сільськогосподарського майна Держказначейства
	11:02	БЕБ ліквідувало підпільний цех із виготовлення сигарет на Київщині: вилучено промислове обладнання та сировину
	08:05	ПОРАДИ ШЕФІВ. №36 Phở Bò — гармонія бульйону, спецій і вуличного життя В’єтнаму
09.12.2025
	20:42	В Україні почала сповільнюватися інфляція - Держстат
	17:31	БЕБ викрило контрабанду під виглядом гуманітарки: на Закарпатті вилучено понад 36 тисяч пачок сигарет
	12:53	Зроблено в Україні: Мінекономіки виплатило 78 млн грн компенсації 25% вартості української агротехніки за жовтневими заявками
	12:37	Мінекономіки обговорило з агроспільнотою кроки з прискорення передачі гідромеліоративного майна організаціям водокористувачів
	12:35	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:29	Різдвяний стіл-2025 обійдеться українцям у 1374 гривень – ІАЕ
	12:23	БЕБ скерувало до суду справу щодо незаконного продажу сигарет без марок акцизного податку
	08:15	ПОРАДИ ШЕФІВ. №35 Ajiaco — теплий смак Колумбії, народжений серед Анд
	07:53	Аномально теплий початок зими сприяє озимині, але затримує збирання пізніх культур — НААН
	07:43	IFC вперше має намір інвестувати в капітал українських страхових компаній-голова НБУ
08.12.2025
	22:45	Різдвяна гастрономія планети. Австралія: манго-сезон, креветки на грилі, спека й літнє свято
	20:21	Держава в 2026р. спрямує на агрострахування 60 млн грн - Мінекономіки
	16:30	Детективи БЕБ на Буковині викрили схему ухилення від сплати податків у мережі магазинів відомої франшизи, побудовану на «дробленні бізнесу»
	16:06	Бюджет України на 2026 рік: агросектор отримає 13,1 млрд грн державної підтримки
	16:03	Держбюджет 2026: передбачено 50,7 млрд грн на підтримку економіки та бізнесу
	14:16	На Закарпатті за матеріалами БЕБ судитимуть керівницю інституту та завідувачку складу за розтрату 300 тон зерна
	12:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	10:15	Майже 80% європейців вважають, що євро вигідний для ЄС - опитування
	09:54	Депутати обговорили питання використання права земельного сервітуту для військових потреб
	08:15	ПОРАДИ ШЕФІВ. №34. Fiskesuppe — норвезькі теплі обійми Північного моря
07.12.2025
	22:42	Різдвяна гастрономія планети. Tonga: море, пальми й аромат кокосу
	16:54	Чернівчанин віз зі Швейцарії дві торби «яблук» на мільйон гривень
	15:41	Обсяг зовнішньої торгівлі молокопродуктами у листопаді зріс на 3,3% проти жовтня
	15:34	Укрзалізниця з початку року перевезла понад 26,4 мільйона тонн зерна
	09:23	Україна може не реалізувати експортний потенціал у 2025/2026 через логістичні проблеми — УЗА
	08:44	Російська агресія вже спричинила екологічні руйнування в Україні більше 6 трлн гривень
	08:17	Мінекономіки провело рекордне розширення переліку техніки з компенсацією 15%
	07:25	ПОРАДИ ШЕФІВ. №33. Німецький суп-рагу в горщику
06.12.2025
	22:32	Різдвяна гастрономія планети. Фіджі: Kokoda — тропічна свіжість, що відкриває різдвяний стіл островів
	18:04	Світове використання зернових у сезоні 2025/2026 продовжує зростати - ФАО
	17:43	Індекс продовольчих цін ФАО знижується третій місяць поспіль
	17:14	Бюджет України на 2026 рік: агросектор отримає 13,1 млрд грн державної підтримки
	10:05	Світове виробництво зернових перевищить позначку 3 мільярди тонн
	09:54	Світові ціни на продовольчі товари знизилися в листопаді
	06:15	ПОРАДИ ШЕФІВ. №32. Сачиві - тепло Грузії
05.12.2025
	22:26	Різдвяна гастрономія планети. Самоа: Palusami — ніжність кокосу та листя таро на різдвяному столі Полінезії