Развивающиеся страны все больше смотрят в сторону собственных брендов ("Le Monde", Франция)

30.03.2013 09:20 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Чтобы добиться успеха на рынке предметов роскоши, брендам нужно подняться над общей массой, утвердить свое превосходство, диктовать собственные правила. В целом все это слегка отдает империализмом, пишет InoСМИ.ru.

Сейчас они вступают в борьбу за развивающиеся страны, соперничают друг с другом блеском фирменных магазинов, пытаются привлечь людей к своей точке зрения, начинают одну за другой самые что ни на есть безумные инициативы.

Они сделали ставку на европейский имидж, образ итальянского или французского ремесленного мастерства, классические материалы, которым придают форму годы накопленных знаний. Им удалось добиться любви и почитания.

Как бы то ни было, Мао в прошлом нередко называл империализм «бумажным тигром». Так что сейчас, когда развивающиеся страны уже серьезно «развились», эта империалистическая стратегия попахивает высокомерием.

Взять хотя бы Бразилию и Китай. Оба этих государства уже не первый год воспитывают национальную гордость в связи масштабными геополитическими преобразованиями: Бразилия стремится получить статус постоянного члена Совбеза ООН, а Китай стал второй по силе экономикой мира. В подобных условиях европейским брендам все труднее изображать из себя конкистадоров.

У потребителей в этих странах все более утонченный вкус

Это тем важнее, что вкусы потребителей в этих странах становятся все утонченнее. Они все чаще отказываются от стремления к чисто внешним признакам богатства, начинают интересоваться формами товаров, различными тонкостями, историей.

Бренды, которые продолжают сегодня набирать обороты, поняли это и начали обращаться к потребителям через культуру и историю, устраивать собственные выставки и даже музеи. Они стремятся объединить коммерцию и культуру, продвигают искусство эксклюзивности и придают личному обогащению оттенок благородного внутреннего развития.

При этом не стоит забывать, что эти страны также наполнены собственной историей: Бразилия и ее смешение культур, Китай и его тысячелетняя цивилизация.

Сейчас в Китае новая элита, которую сформировали представители партийного и промышленного руководства, ориентируется на домашние бренды, не похожие на клише нуворишей. Они формируют новый облик Поднебесной, которая постепенно начинает задавать тон на рынке искусства.

Нет ничего удивительного в том, что китайские бренды уже заняли 5% местного рынка предметов роскоши.

В том, что одним из самых заметных кутюрье на Лондонской неделе высокой моды стал выпускник британского Центрального колледжа искусства и дизайна Хуэйшань Чжан, чья коллекция была пропитана отсылками к китайской культуре и истории.

В том, что на рынке все больше укрепляют свои позиции такие китайские бренды, как NE Tiger. Его создатель Чжан Чжифень уверят, что 65–70% выпускаемых его компанией платьев, шуб и костюмов уходит на рынок США и Европы.

В том, что у нас начинают все больше говорить о неделе высокой моды в Сан-Паулу, и что таким кутюрье, как Александр Херчкович, и ювелирам, как H. Stern, удается добиться мирового признания.

У этого бренда уже сейчас есть свои торговые точки в Париже. Что касается обувной компании Carmen Steffens, она намеревается открыть в этом году порядка десяти магазинов во Франции, а в ближайшие два года инвестировать в нашу страну порядка десяти миллионов евро.

В Hermès, безусловно, предвосхитили развитие событий и запустили собственный бренд Shang Xia. Сначала он был ограничен территорией Китая, однако сейчас компания нацелена на экспорт и в том числе намеревается открыть бутик… в самом центре Парижа.

Внимание к деталям

Смысл выражения «сделано в Китае», по всей видимости, постепенно меняется, и в будущем (по крайней мере, в некоторых областях) оно может стать синонимом мастерства, традиций и внимание к деталям.

То есть, французские бренды могут оказаться под угрозой? По счастью, нет… Результаты проведенного в феврале исследования показали, что обозначение «сделано во Франции» по-прежнему сохраняет свою уникальную ауру.

«Кажется, будто каждый предмет создавали живые люди, которые вложили в него чуточку души», — рассказала нам одна китаянка.

«Товар французского бренда дарит совершенно особые ощущения из-за тех усилий, которые были вложены в малейшие детали», — добавила малазийка.

Однако французским брендам все же придется пересмотреть принципы своего поведения. Им стоит внимательнее приглядеться к этим новым потребителям, чтобы лучше понять их и заложить основу для сотрудничества. И даже объединяться, чтобы продвинуть вперед их собственную, то есть нашу с вами культуру.

23.11.2024
	18:43	Аграрії України зібрали 23,6 млн тонн кукурудзи
	18:39	РФ намагається підірвати аграрний потенціал України - Шмигаль
	18:32	Україна не дозволила РФ перетворити продовольство на зброю - прем’єр Швеції
	17:14	Всі критично важливі підприємства повинні підтвердити свій статус до 28 лютого 2025, — уряд змінив умови бронювання
	17:07	За час роботи "Grain from Ukraine" вже 20 мільйонів людей вдалося врятувати від голоду – Зеленський
	17:04	Польська сторона у ПП «Медика» вже не приймає вантажівки з України - прикордонники
	16:49	Зимова єПідтримка: як отримати 1 тис. гривень допомоги від держави
	16:43	Польща розпочала анонсоване блокування руху вантажівок перед п/п «Медика - Шегині»
22.11.2024
	19:11	Польські фермери планують обмежити рух на кордоні з Україною
	19:08	Україна отримає $4,8 млрд у межах проєкту PEACE від Світового банку
	18:37	На Миколаївщині відновлюють сховища для тривалого зберігання овочів та фруктів
	18:24	Вегетація озимих зернових проходить за задовільних умов
	18:16	1080 фермерів з прифронтовой територій отримали 5473 зернових рукава
	18:15	ОВК об'єдналися для прискорення реформи меліорації
	16:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:34	БЕБ на Київщині викрило злочинну групу осіб, що організувала нелегальну торгівлю тютюновими виробами
	12:41	Нелегальний покер-клуб в столичному бізнес-центрі: БЕБ повідомило про підозру 3 учасникам організованої злочинної групи
	12:39	МХП у 3 кварталі 2024 збільшив чистий прибуток на 75%
	12:15	Заводи Вінницької області виробили 236 тис. тонн цукру
	12:03	Аграрії можуть отримати грант від Нідерландського агентства з питань підприємництва
	11:23	БЕБ на Львівщині вилучило незаконно виготовлену тютюнову сировину вартістю 5,2 млн грн
	11:02	Ціни на продовольчу пшеницю в Україні залишаються на високому рівні, хоч і під тиском
	10:58	БЕБ викрило на Одещині будівельне підприємство в ухиленні від сплати 8 млн грн податків
	10:21	Урожай кукурудзи в Україні в 2024 оцінюється в 25 млн тонн. Потенційний експорт - 19,4 млн тонн
	09:55	Міністри ЄС обговорили підвищення тарифів на аграрний імпорт із РФ і Білорусі
	09:54	Україна та Литва домовилися про систему перевірки зерна
	06:16	Новий завод харчових напівфабрикатів у Тернопільській області планують відкрити влітку 2025 року
	06:04	Ячмінь. Експорт досяг 1,765 млн тонн станом на 20 листопада
21.11.2024
	17:12	Кукурудза. Аграрії зібрали 22,3 млн тонн
	15:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:13	Група АГРОТРЕЙД підбила підсумки першого року вирощування арахісу
	14:24	На Одещині суд виніс вирок організатору злочинної групи, яку БЕБ викрило в підпільному виробництві парфумів
	13:30	БЕБ на Львівщині вилучило на 24 млн грн електронних сигарет з забороненими складниками
	10:45	Закупівля дров для ЗСУ за завищеними цінами: БЕБ повідомило про підозру 6 учасникам схеми
20.11.2024
	18:59	За матеріалами БЕБ судитимуть посадовців Одеської міськради за розтрату 3,9 млн грн на закупівлях для Збройних Сил
	17:33	Всесвітня продовольча програма ООН планує виділити на підтримку України понад $2 мільярди - Шмигаль
	17:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:44	За матеріалами Бюро економічної безпеки позбавлено ліцензії 3 відомі тютюнові компанії
	12:19	"Зроблено в Україні" фінансуватиметься повноцінно в 2025 — Мінекономіки
	11:20	На Буковині Детективи БЕБ викрили мережу виготовлення та збуту фальсифікованого пального
	11:02	441,5 млн гривень грантової підтримки отримали цьогоріч аграрії на розвиток садів і теплиць
	10:58	Мінагро обговорило з ФАО розширення підтримки українських аграріїв у 2025
	07:41	МВФ дещо покращив прогноз зростання ВВП України
	04:01	В Україні 20 листопада діятиме одна черга відключень електроенергії - з 06:00 до 22:00
19.11.2024
	18:04	Рада ухвалила бюджет 2025 зі збільшеними податками
	17:53	МВФ і Україна досягли угоди на рівні персоналу про 6-й перегляд програми EFF - Фонд
	17:44	Аграрії України посіяли 98% озимих під урожай 2025
	14:16	За матеріалами БЕБ суд призначив понад 2,7 млн грн штрафу організаторам мережі нелегальних гральних закладів
	12:44	Польща пропонує запровадити мита в 30-40% на імпорт до ЄС добрив із РФ і Білорусі
	12:35	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE