Coca-Cola представила цьогорічну різдвяну рекламу, створену майже повністю за допомогою AI

04.11.2025 12:21 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Coca-Cola представила цьогорічну різдвяну рекламу, створену майже повністю за допомогою штучного інтелекту, повідомляє WSJ. Як зазначає компанія, цього разу у виробництві взяло участь ще менше людей, ніж торік, — і це, за словами керівництва, свідомий крок.

«Нам потрібно рухатися вперед і розширювати межі. Джин випущений з пляшки, і ви не зможете його туди повернути», — заявив директор з маркетингу Coca-Cola Маноло Арройо.

Цього року бренд співпрацював із компанією Silverside AI для створення одного з двох святкових роликів, які транслюватимуться у понад 140 країнах. Кампанія, що має назву «Свята наближаються», є продовженням торішнього експерименту з використанням генеративного штучного інтелекту. Тоді реклама викликала хвилю критики від представників творчих індустрій через занепокоєння щодо якості відео та потенційної загрози робочим місцям.

Нова версія, за оцінками експертів, виглядає більш вдалою. Якщо торік глядачів насторожували «розтягнуті» людські обличчя та неприродна анімація, цього разу Coca-Cola змогла уникнути ефекту «моторошної долини». У рекламі з’явилося більше цікавих персонажів, а червоні вантажівки виглядають реалістичніше — колеса тепер обертаються природно, на відміну від попереднього ролика.

Компанія не розголошує бюджет реклами, проте визнає, що виробництво стало значно швидшим і дешевшим. Як зазначає Арройо, «раніше, коли ми займалися зніманням та всіма стандартними процесами для проєкту, ми починали за рік наперед. Зараз це можна зробити приблизно за місяць».

Попри це, минулого року аніматор Алекс Гірш різко відреагував на використання ШІ, заявивши, що Coca-Cola «червона, бо її виготовляють з крові безробітних художників». Деякі компанії, навпаки, використовують відмову від штучного інтелекту як елемент власних PR-кампаній. Наприклад, ритейлер Aerie публічно позиціює свою рекламу як «створену без допомоги ШІ».

Однак, згідно з опитуванням дослідницької компанії Attest, кількість споживачів, які виступають проти використання штучного інтелекту в рекламі, зменшилася з 49% до 46% за рік. Тим часом частка реклами, створеної або вдосконаленої за допомогою генеративних технологій, продовжує зростати — з 22% у 2024 році до 30% цього року, і може сягнути 39% у 2026-му, за даними Interactive Advertising Bureau.

Попри скепсис частини аудиторії, цьогорічна реклама Coca-Cola отримала високі оцінки серед глядачів. За даними британської компанії System1, з якими ознайомилося WSJ, споживачі або не помітили використання штучного інтелекту, або не надали цьому великого значення. У залаштунковому відео про створення ролика показано, що над ним працювала команда художників, які «піксель за пікселем» вдосконалювали згенеровані ШІ кадри.

Арройо наголосив, що серцем кампанії залишаються «люди-оповідачі». Водночас, за його словами, компанія продовжить перебудовувати структуру робочої сили, залучаючи більше технологій. Над цьогорічною рекламою працювало близько 100 людей — ніби стільки ж, як і в попередні роки, коли штучний інтелект не застосовувався. Проте в одному з епізодів створення кампанії Silverside AI використала лише п’ять фахівців для формування понад 70 тисяч відеофрагментів, пише ZN.UA.

06.10.2026
	21:47	ЄС збільшив експорт продовольства до України на 10%
	13:03	Ель-Ніньйо загрожує посухами та втратами врожаю: FAO попереджає про ризики для продовольства
	12:47	«Доступні кредити 5-7-9%»: понад 51,9 млрд грн уже залучено аграріями цього року
	12:39	Українське тваринництво переходить до практичного впровадження стандартів ЄС
	12:29	НБУ встановив курс гривні до долара на історичному мінімумі 45,0564 грн/$1 на фоні послаблення євро до долара
	12:14	Торгові мережі готують плани ротацій співробітників між магазинами на випадок погіршення логістики між берегами Дніпра
	11:45	Паліативна допомога як джерело незаконних виплат: БЕБ викрило схему на майже 8,8 млн грн
	09:34	Румунія може збільшити залізничні перевезення для України до Констанци та пропуск суден Дунаєм – міністр Калашник
	09:21	Доходи загального фонду держбюджету за 9 міс.-2026 зросли на 29,7%, видатки – на 16,0%, запозичення впали на 45,7%
	09:14	54% агроекспорту у вересні пройшло через дунайські порти
05.10.2026
	16:58	Фіктивні «бойові» на понад 9 млн грн - БЕБ скерувало до суду справу восьми посадовців військової частини
	16:18	«Сингента» і UNIQA запускають програму страхування товарів від воєнних ризиків для українських аграріїв
	14:21	ФАО та Уряд Італії запускають нову програму у ДАР для підтримки виноробної галузі України
	13:13	У вересні до Держбюджету спрямовано 75,2 млрд грн митних платежів
	13:08	Адвокатка постане перед судом за схему на 70 млн грн
	12:53	ДАР тимчасово призупинить прийом заявок на статус критично важливого підприємства
	12:16	Ціни на цукор в Україні підвищуються
	12:12	Уряд Німеччини вніс до бундестагу законопроєкт щодо нової податкової угоди з Україною
	11:28	Пшениця стабілізувалася біля шеститижневих мінімумів на тлі попиту Саудівської Аравії
	11:16	Світові ціни на продовольство зросли у вересні через перебої в транспорті та погоду
	11:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	10:27	ФАО погіршила прогноз світової торгівлі зерновими у 2026/2027 на тлі обмежень судноплавства в Чорному морі та недостатніх альтернативних шляхів
	10:16	Нідерланди інвестують 2,2 млн EUR у розвиток малих пекарень в Україні
	10:05	Україні зараз потрібні EUR4 млрд, поки що цей дефіцит не закрили, – Зеленський
	10:03	Україна та Німеччина розширюють економічне партнерство: фокус на інвестиціях, спільних виробництвах і технологіях
	09:42	Мінагрополітики оцінює у межах 15% можливе скорочення озимого клину через проблеми з експортом врожаю
	09:31	Україна просить ЄС збільшити квоти на експорт біоетанолу на обсяг його споживання в імпортному бензині
	09:21	Рада директорів "Кернел" рекомендує відмовитися від дивідендів в умовах посилення російських атак
02.10.2026
	19:33	ЄБРР вбачає ризики подальшого зниження ВВП України через уповільнення економіки та посилення атак на інфраструктуру й логістику
	18:34	Україна без розблокування чорноморських портів втратить у 2026/27МР 30 млн тонн агроекспорту на $10 млрд – міністр
	17:39	Голова бюджетного комітету Ради пропонує відмовитися від Нацкешбеку в держбюджеті-2027
	11:45	Затверджено нові правила реєстрації ветеринарних лікарських засобів
	10:18	Рекордні понад 630 млн грн. Олександр Цивінський розповів про найбільше в історії БЕБ вилучення готівки.
01.10.2026
	16:53	Естонія заборонила транзит зерна з РФ та Білорусі через свою територію
	16:26	Майнові права продавали, податки занижували - розслідування БЕБ забезпечило повернення понад 8 млн грн
	14:57	«Сингента» і UNIQA запускають програму страхування товарів від воєнних ризиків для українських агровиробників
	14:43	ДАР відкрив прийом заявок на державну компенсацію витрат на будівництво та реконструкцію тваринницьких ферм
	14:32	Україна та Туреччина переходять до нового режиму торгівлі: які можливості відкриються для суб’єктів ЗЕД?
	10:30	Вінниччина почала копати цукрові буряки
	09:21	McDonald's тимчасово скорочує меню в усіх ресторанах в Україні
	09:16	Світ втрачає або викидає третину продовольства, створюючи додатковий тиск на ресурси
	09:12	Аграрії Вінниччини зібрали 2,47 млн тонн зерна
	09:05	Відновлення лісів та ландшафтів має вирішальне значення для досягнення глобальних цілей продовольчої безпеки та розвитку
30.09.2026
	23:33	Food-дзен 2026. Добруджанська риба: Дунай, Чорне море і смак прикордонної кухні
	22:39	Україна закликає ЄС спростити доступ борошна та молочної продукції до ринку
	15:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:54	Приховав доходи від продажу 42 об’єктів нерухомості - БЕБ на Волині забезпечило відшкодування понад 5,1 млн грн
	14:53	Тютюновий конвеєр у Кременчуці: 9 учасників підпільного виробництва постануть перед судом
	14:14	Уряд дозволив водіям вантажівок керувати с/гтехнікою на місцевих дорогах без посвідчення тракториста-машиніста
	12:47	Пшениця зростає в Чикаго на тлі покриття коротких позицій і очікувань скорочення запасів США